T2O模式成新宠,看互联网如何促进电视台发展

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互联网娱乐的大热倒逼传统电视台寻求转型,各卫视在新兴节目中纷纷加入互联网元素,在用户交互、产业联动、形式表现上向互联网靠拢。在此风气下电视节目也开始寻求模式上的转变,T2O和新O2O模式成为发展关键。

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2015年,娱乐文化产业大拿黎瑞刚在接受21世纪经济报道采访时曾经说过这样一句话——人们的娱乐消费依然局限在本地,相对比较单调和枯燥。除了网吧、影院、卡拉OK等,当地的年轻人不像大城市的人有那么多选择,但大量廉价智能手机的渗透和普及,会带来娱乐消费的整体产业变革。

事实上,随着移动互联网的深入渗透,互联网正在推动电视产业进行一轮新的变革。这样一轮变革和现在的网络红人、娱乐产业结合在一起,正在呈现出前所未有的产业形态。资本、网红、娱乐、电视台这些要素纠缠扭合在一起,正在组合成一种复杂且深刻的姿态。

倒逼作用,移动互联网助力电视台转型

前几年一直在谈的是,电视台作为传统产业的一环,正在面临着被解构的风险。事实上,今天你去看芒果台、浙江卫视、江苏卫视等就会发现,这些头部电视台实际上正在凭借强大的内容生产和产业整合能力,迎来一轮新的扩张,甚至构建更强势的“马太效应”。

移动互联网正在助力电视台互联网转型的过程之中,起到了至关重要的作用。如果说浙江卫视的《中国好声音》、芒果台的《爸爸去哪儿》还只是构建了互联网版权与播控平台之间的合作,这仅仅只是互联网对电视产业的初级改造的话,那么芒果台推出的《我想和你唱》正在推动更深层次的改造迅速到来。

《我想和你唱》每一期都会邀请歌坛巨星来跟素人合唱,素人可通过芒果TVAPP、唱吧APP参加合唱。芒果台通过芒果TVAPP、唱吧APP等互联网平台发掘出具备成为明星的素人,迅速发掘出明星。

事实上,从这娱乐综艺节目的身上,也确实能看到两种思路的不同之处。《中国好声音》的思路在于明星和素人同台,由明星来发掘歌手。如果说浙江卫视还相对保守的话,湖南卫视的《我想和你唱》在造星层面的打法更则加激进,直接采取了音乐综艺节目和互联网联动的方式来打造。

这种思路的优势在于,把电视、娱乐产业链作为一个生态圈,把电视台以及芒果TVAPP、唱吧APP这样的平台放在同一个层面上进行生态圈内的联动,以此来推动整个产业链的的内容分发、传播推广以及产业链后段的改造。

同是造星,和超男超女时代有何不同

据了解,《我想和你唱》第二季是由曾经打造《快乐女声》、《快乐男声》等节目的王琴团队操刀制作的。

在很多人看来,《中国好声音》、《我想和你唱》不过都是《快乐女声》、《快乐男声》的翻版而已。但是这种翻版有着完全不同的意义,甚至《中国好声音》和《我想和你唱》两者之间的翻版也意义不同。

整体而言,超男超女可以说是造星1.0模式,《中国好声音》是造星2.0模式,而《我想和你唱》是造星3.0模式。《中国好声音》更多还是在超男超女的大框架下展开新探索,本质上还是电视台利用自家的内容生产团队制作优质内容,再把内容贩卖给播控平台,以此获取版权收益以及背后娱乐产业链延伸带来的生态效益。

整体而言,移动互联网在《中国好声音》的产业链之中介入程度较低,依然是传统电视台倾尽大组织的力量来展开一档娱乐节目的制作。但是,《我想和你唱》的造星3.0模式可谓是新质变。因为这种娱乐节目带来的效应和《中国好声音》有很大的不同,在这其中,移动互联网的介入程度更甚。总体而言,此举这三大大优势:

1、参与程度有着前所未有的提升

通过芒果TVAPP、唱吧APP等互联网平台,参与范围更为广泛。移动互联网的今天,参与感是每一个娱乐节目的重要要素。对于《中国好声音》而言,只能是少数有才华的精英才能进入其中,对大众而言有一定的门槛。某种意义上来看,参与程度其实还是有所局限。但对于《我想和你唱》来说,一个是生产出多档爆款音乐节目、浓厚娱乐草根基因的卫视平台,一个是拥有3亿装机量和3000万月活的唱吧音乐社交平台,两方的联手,自然会让用户参与程度更甚,以此碰撞出互联网+音乐综艺节目的新火花。

2、进一步试水和探索T2O模式

从本质上看,T2O模式不是一种单独的商业模式,而是由O2O模式的基础上衍生出来的一种新的结合,即是:TVTOOnline。实际上,T2O模式在2015年春晚和2016年春晚上都有所尝试。当时央视和微信、支付宝展开了深入合作,联系一大批品牌商给全国分发红包。这种试水其实还可以更为深入。如果去剖析《我想和你唱》与移动互联网的结合模式,就可以发现,移动社群和节目直接对接,使得节目交互更为丰富,这使得电视在移动娱乐产业链中成为了关键一环。

3、产业链将得到更完整的开发

产业链是其中最为关键的一环。娱乐产业链在和移动互联网结合之后,会更为完整,具有更强商业潜力。这一次《我想和你唱》和移动APP结合的方式就是新一轮更大胆的尝试,如果考虑到芒果TV对唱吧的投资关系,这种和移动APP的合作,也为电视节目的生产、营销、盈利等带来了更多的想象空间。

电视不死,电视转型O2O成为方向

有关电视转型O2O其实在过去两年有过很多的讨论。比如说电视节目放在网络平台播出,节目中增加微博、微信互动环节,或是社交网络参与节目讨论等等,但这并非真正的电视O2O模式,如果是这样简单地去理解电视O2O,未免有些肤浅。

电视O2O模式在于以移动互联网为核心,实现电视和全媒体的融合,这种融合不仅仅是内容的融合,更是节目形式乃至节目制作的全方位融合。芒果台此举可谓是走出了电视台转型的独特路线。从芒果台这种联合芒果TVAPP、唱吧APP等平台的尝试来看,电视O2O产业链正在逐步成型。

对于芒果台而言,这样一种用互联网展开的选拔活动不仅仅只是在制作节目,更是在发展红人经济、着力明星孵化,在这个选拔过程之中,有着唱吧这样一个娱乐平台作为背后的社群支撑,也能够让选拔范围更为聚焦,选拔过程更为顺畅。

其实,芒果台此举也是顺应了当今的网红发展大势,在未来一段时间内,可以预见的是,像花椒、映客这样的直播平台可能也会和电视节目有着更为深刻的融合。因为移动娱乐应用和电视节目之间的结合本身就有天然的契合点。

事实上,我们在2016年也越来越多的看到,北京卫视、浙江卫视等电视台也在和小咖秀这样的平台展开更多合作,试图通过这种平台让节目形式变得更为娱乐,甚至在娱乐过程之中为节目制作以及红人选拔提供基础。

只不过,芒果台把这一步走的更远,而是让移动互联网在其中有着更为深刻的介入。当然,节目不可避免地带来了剪辑上的割裂感,而节目制作人王琴也说到,“节目还是有很大的上升空间,比如说在有限的时间内怎样将素人的故事挖掘得更深一点,怎样通过音乐的表达传递出更多深层意义的故事,以及现在技术还解决不了的同步在线K歌的视频传输等问题。”

但不可否认的是,移动互联网和卫视之间的结合还将有更为深入的联系。素人和明星的双赢,会成为电视O2O模式进一步深入的切口。在未来一段时间内,行业内还会涌现出更多相关探索。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@亿欧网,作者@吴俊宇

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