我们在看网络直播的时候,到底是在看什么?

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目前国内的直播平台拥有2亿的用户,而且还在不断的增长,斗鱼直播平台最高的日访问量,达到了淘宝访问量的80%。那么多的人群去看直播,可是他们都在看什么呢?

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纵观直播的发展,从开始的PC端的美女以颜值为基础,附带才艺表演为辅,到至今慢慢的走向段子手及各种事件直播、个人生活直播等,这些内容也是非常的吸引大众。那么多的人群去看直播,可是他们都在看什么呢?当然,这里要说的不是呈现出来的节目形式,而是用户内心里的需求。

一、为什么要看直播?

在弄明白用户们到底在看什么之前,先明白他们为什么要看直播。

很多人都说看直播,一方面是因为科技的发展,使得人与人之间的联系变少,使得用户内心非常的孤独;另一方面是因为当地娱乐项目的匮乏,通过对于直播大数据显示,很多IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。诚然,说的很有道理,因为对于孤独的人来说,需要进入一个具有社会认同感的环境;对于娱乐项目匮乏的地区,是需要找到一些可以让自己开心的娱乐的地方。但是,解决孤独和娱乐的平台有很多,如:QQ群、微信群、兴趣论坛、网络游戏等等,不一定非要来直播平台。

其实用户内心的孤独与当地娱乐不够丰富,一直都有存在,像QQ群、微信群、贴吧等网络用户聚集地,也都很火。直播的火爆更多的来自于其本身的特性:视频直播的相比于文字、表情和录播视频而言,视频直播内容更加丰富,交互性更强,社交效率更高,更具真实感、实时性,更能满足用户心理。

二、看直播是看什么?

知道了用户看直播的动力,那过来看直播的时候,到底在看什么呢?

前面提到用户过来看直播,一方面是内心孤独,另一方面是娱乐缺少。一个是来进入群体,减少孤独;一个是来找乐子,归结为一都是来找刺激的。

这个有点像逛街的味道:在家待闷了,想出去走走,去看看街上是不是会发生比较好玩的事情。到街上一看,哇塞,好多节目呀,一个是跳舞的,一个是唱歌的,一个是在开课教学的,一个是搞相声的,还有明星出台等等。喜欢跳舞的用户就去观看跳舞节目,希望提升知识面的就去听了开课教学的,追星族就去看了明星出台的节目。看了一会,回家吃饭的时间到了,于是就离开街道,回家进餐。

用户看直播,多数时候并不是有目的的去看,只是为了打发无聊的时间,去找点刺激。相比于传统的社交工具,直播无疑在各个维度上面都是超越它们的,因此,直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的,只是因为一个节目比较有趣,于是过来围观。也许等到以后,大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候,那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足,大家来直播,并不仅仅只是娱乐,而是有目的的了解更多。但是,目前来看,围观占主要成分。

三、直播背后的心理因素

目前用户在直播平台上看节目背后的心理因素都是什么呢?

了解这些,才能算是真正知道用户到底是在看什么。随着这几年直播平台的发展,直播节目的种类也开始多元化起来,也就说明用户群体的诉求开始多样化了。最初只是以漂亮女主播为主,现在各种类型的节目也都多了起来。经过李雷霆的归类总结,目前用户看直播,主要是有以下四个心理因素,分别是性、好奇心、享受、安全感。具体的分别详细的说下。

1. 好色(性)

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