没有未来的云蹦迪与云健身,大家好像只是简单的爱过你

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由于疫情的关系,一些完全没有未来的风口,短时出现,且闹得格外欢腾,比如说云蹦迪。

2月8日晚上10点,夜店TAXX SHANGHAI在抖音上开了一场DJ打碟直播,刚开始没有多少人的直播空间里渐渐人越来越多,顶峰时达到7.1万人同时在线。

四个小时之后,这场直播收入了近728.5W个音浪(70万人民币),“云蹦迪”这个词迅速占领了第二天的热门搜索。

随后,众多夜店都开始杀入云蹦迪,为自己谋求生路。

毕竟,疫情之下,靠聚集人群狂嗨的夜店,已经感觉快要被新冠病毒给憋窒息了。然而,一切就好像上了ECMO(体外膜肺氧合),却只是暂时让夜店们喘了一口气而已。

待到山花烂漫时,疫情结束,活下来的夜店们,最终也会把云蹦迪这样一个“急就章”给甩到九霄云外。

云蹦迪与云健身,姿势来了收入没来

靠酒精刺激和销售酒精来获得收益的夜店来说,云蹦迪那一点打赏,不过是一点辛苦钱。但换个角度来看,更多的人除了憋坏了,却未尝没有云健身的另类思考。

甚至不需要云蹦迪里打碟的喧嚣,在悠长的宅家过程中,随着轻音乐、慢节奏的舞动一把五禽戏、八段锦,也成为了许多原本不触网的中老年养生爱好者的选择。

当然,更多的人,尤其是年轻人,更高频的流连于健身应用之中,发誓要逆袭“逢年过节胖三斤”的诅咒。

一直在生存边缘挣扎的Keep,非常应景的在1月31日在App端上线了一个名为“假期运动直播大全”的聚合页,内含来自keep本身,以及每日瑜伽、Justin&Julie等品牌的健身直播课,点击链接将直接跳转至抖音观看。

根据Keep透露的数据,截至2月5日,所有课程共计观看人数超过5650万,同时在线人数峰值为16万。

云健身的前景,还吸引了微博、抖音、陌陌等平台的进击,而且花式也更具平台特色。如微博,通过话题#宅家健康运动计划#,派出了张继科、杨威等奥运冠军,街舞明星肖杰等作为健身明星阵容,晒出健身小视频。

抖音则更进一步,折腾出了抖音健身房,还是找来一大波名人明星,只不过进阶为短视频私教课。

颇有点将Keep和微博的特色集中在一起,形成抖音版模式……类似的姿势,也在展开,但匆忙中展开的姿势,且不论是否怪异,而问题也是多多。单是一个盈收,就是一盆偌大的冷水。

媒体报道称,Keep推出的29元“宅家燃脂特训营”直播课,截止2月19日也只有373人加入训练,累计收入才1万余元。

进阶版的云健身,场景突破才关键

也有在疫情期间,因为姿势早就摆在那里,结果意外收获了一波云健身旺季的厂商。

媒体报道称,受疫情影响,以《健身环大冒险》为代表的体感游戏,异军突起、热度不减,从抗疫前市场价600元疯涨到了如今均价1500元,中国区仍是供货短缺。

但有另外2个关键点,却往往被人们忽略:

其一,《健身环大冒险》这款去年10月在任天堂switch游戏机上推出的一款角色扮演游戏,在年底时已经完成了217万份的发货量,真正进入到百万级殿堂游戏的范畴。

更重要的是,数据显示购买玩家人群以20-30岁女性为主,则表明了其用户群体的垂直属性和特定人群的特定诉求。

同样也是云健身,化身为角色扮演游戏,并用体感的方式呈现,为何就比在疫情阶段突然走红的这一波云健身,更加容易常态化和精准达成用户覆盖和盈利目标呢?

答案或许是场景的同化和异化。

所谓同化,即一如过去任天堂体感游戏的模式,《健身环大冒险》本身带有将各种健身体验,集约在同一个场景(客厅)的效果,使用游戏所对应的硬件设备,可实现60种不同程度的健身动作,且能参加和全球玩家之间的PK。

所谓异化,同样一如过去任天堂体感游戏的合家欢风格,可以让家中男女老少都参与到游戏之中,形成一种健身房和户外健身都可在客厅内达成的沉浸式的效果,加上体感设备本身的动作矫正特征,又有了一种超值的私教色彩。

反观之,目前大多数健身应用乃至抖音等平台所提供的私教,充其量只是一个健身录像,动作标准与否,全靠用户自行判断。两相比较、高下立见。

甚至于,在体感游戏之中,早就已经在类似云蹦迪之类带有健身色彩的多元化场景上进行了开拓。

如微软出品的游戏机Xbox上,各种舞蹈类的体感游戏,一直都是热门,街舞、广场舞乃至包括小苹果之类的神曲引发的神魔乱舞,都被吸纳其中。

此外,在有限场景下的异化中,更多的姿势都早已经脑洞打开了。

如《Beat Saber》,不仅有嘻哈和摇滚等多种风格类型音乐,还采用光剑挥砍的方式打击节奏方块的方式,更人更多的联想空间,甚至可能联想到另一个需要挥舞光剑的大IP体感游戏《星球大战》之上。

但这样依然不能全盘解锁云蹦迪和云健身的未来发展之困惑,只是单个游戏的爆款现象,且未必持久。怎么破?

《头号玩家》可以带来的“庄周梦蝶”

在云蹦迪、云健身这些小风口上,互联网巨头们一直都没放弃治疗,一心想撑出一个大爆来。

比如在网络音乐上被挤的快没存在感的网易,就打出了一波小高潮。

“云蹦迪”“云村卧室音乐节”等线上演出形式在网易云音乐等平台走红,参与云蹦迪或云村卧室音乐节的用户平均每天都达十几万人次。

但这仅仅是一个蹭风口的姿势,也算是网易云音乐在版权已经被锁喉的状态下,再一次出击垂直用户的粉丝黏性的尝试。

还可以如何让云健身的真正变成一种常态,而非短期“病态”。

或许《头号玩家》能给出更多启示。

君不见,在电影《头号玩家》里,全世界的人都近乎深度沉迷在虚拟的世界里,特别是到影片高潮部分,各色人等都涌上街头,在现实中挥舞着虚拟的武器、在现实中和“虚拟”角色进行着各种战斗……

其穿越在虚拟和现实中的依托是什么?虚拟现实(VR)技术,有可能让人有形成“庄周梦蝶”的浸入感之效。

云健身乃至云蹦迪所需要的恰恰是这种在有限场景下融合无限场景的可能。而VR则可以用硬件破壁的方式打开这种可能,只是目前技术上还不够成熟,但至少尝试已经开始了。如:《水果忍者》、《SUPERHOT》和《节奏光剑》等多款游戏,就已经和VR头盔进行适配,据说除了玩久了会头晕外,其他体验都还良好。

云健身的想象亦可以从此展开,通过VR而不是电视屏幕,不仅能离开客厅,还可以更加有融入虚拟世界之感,并更好的在虚拟世界中进行锻炼。

反之,另一个技术——视觉增强(AR),则可能将客厅或其他场景,进行改造,而让用户可以在熟悉却异样的环境中,挖掘更多的家庭娱乐和健身可能。甚至云蹦迪也未必就止于疫情结束。

同样的VR或AR,可以让每一个独立在客厅里的人,变成一个夜场中共同狂舞的群体。尽管夜店依然没有办法销售酒水给顾客,但为何不可以用更多增值服务,如点歌和声光电效果,来刺激用户的消费欲望呢?

其实,诸如云看房、云看展、云旅游之类连接着VR或AR的小风口,本身也在另一个层面诉说着云健身、云蹦迪继续发展下去的可能。只是需要若干种“云某某”合体在一起,形成一种类似游戏体验、却更加真实和具有营收可能的新物种。

甚至是在线办公、云教育之类看起来已经有了一定规模、在疫情期间得到发展的领域,也未尝不能如此并联一二,找到真正区别于线下传统模式、而不是暂时替代品的生存之道。

只是,这样的未来,或许还需要未来十年的探索和迭代,不是一次突如其来的疫情中,缺少准备仓促上阵所能解决的。

#专栏作家#

张书乐,微信公众号:zsl13973399819 ,人人都是产品经理专栏作家。关注互联网和游戏产业,专注产业分析与网络营销,著有《实战网络营销》《榜样魔兽》等书。

本文由@张书乐 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unspalsh, 基于CC0协议

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评论
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  1. 健身环啥时候才能跌回600呢

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  2. 有点东西

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