发布10条视频号后的4个发现

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3月8号拿到了是视频号内测资格,我拿到账号后为了不浪费“早到”的机会,先后发了10条视频,简单地分享一下尝试后的几点发现。

一、不是另一个“抖音”

在抖音遇见美好,快手遇见真实,视频号遇见朋友。

抖音对很多人来说已经是少数人的游戏,今天的参与门槛和制作成本都很高,看起来的一个素人背后其实是整个团队,抖音里遇见的美好也是大部分人生活中的向往而不可得的东西。

而视频号的参与门槛普遍较低,从内容的供给角度比抖音更广,你可以抖音没有粉丝,但谁都有微信好友,视频号鼓励即时创作并分享自己的生活和真实的世界,更像是交朋友,我更愿意把它理解为一种交互方式的进步。

抖音有4亿用户,微信有11亿。展现形式上抖音是沉浸式全屏,微信是滑动信息流。时长上抖音可以是15S/60S,微信是60S或者简单到9张图片。功能上抖音有配音/动效/音乐等等,视频号目前非常简单,只提供简单编辑功能,当然目前是内测阶段,功能都很早期。

视频号就是视频号,不是另一个“抖音”。

二、谁的机会

有内容能力的人当然有机会。

第一批开放内测的都是一些名人、明星、大V、短视频头部具有影响力的网红等等,从运营角度非常好理解,先增加内容供给同时因为头部内容主自带流量更容易以极低的成本教育用户。

这几天“你有没有视频号权限”,“有没有邀请码”已经成为一个话题,调足了胃口扩大了传播成本却为0。

第二批开放的是一部分在某一领域有一定影响力的人,比如你有公众号、社群、固定粉丝等。

内测就是让一部分人先用,至少得让微信觉得值得给你开放早期的使用名额。所以这个阶段的多使用(观看、点赞、评论、互动)从概率上来说是有可能更早一些拿到内测权限的。但确实有一部分人随机的就拿到了内测名额。

视频号究竟是谁的机会?都有机会,只是机会的大小不同。

视频能力差、缺少可表达、可分享的内容自然少一些机会和推荐,但对普通人来说一定流量范围内更高效率地利用都是机会,相比抖音,视频号已经给每个有专业、有积累的人提供了舞台。

分享小知识、科普、娱乐、旅行…只要能让用户感兴趣愿意看完并关注了你,交互的价值就完成了。

三、哪些优点

突破微信好友5000人的限制,除了展现给你的好友,还有好友的好友,这点很像微博,只要内容好,可以在11亿流量池里不断放大,理论上你可以通过1条视频让11亿人认识你。

今天提到的私域流量都是从其他平台向微信导流,视频号的出现提供了微信向微信导流的方法和工具。发布条数无限制,入口位置仅次于朋友圈下方。可以带公众号链接,意味着可以给商品、详情页导流。

因为一条视频的关注和兴趣到了公众号看了内容加了私人号接着在有赞商城下个单,非常流畅。

可以点赞、转发、评论、分享,这些功能目前都比较基础,我觉得未来肯定会有更多地玩法,比如直播、小程序,看个视频到小程序一键购买,这个交易效率提高了很多。

发布10条视频号后的4个发现

四、运营技巧

(1)找准定位和擅长,一开始需要想清楚,乱发瞎发是无意义的操作。

(2)封面很重要,视觉留住前3秒。

(3)时间最长60S,不要求一定60S,完播率依然是关键指标。

(4)内容尽量真实原创 不要抄袭搬运其他内容。

(5)开通3天内有内容发布,否则可能会回收权限。

(6)暂时不要导流到其他平台。

(7)头像 封面 不要引导关注 扫码 支付 加粉。

(8)邮箱申请方式,供参考。

收件人:channels@tencent.com

邮件主题:视频号内测+姓名或主体名

正文内容:微信号、个人或机构介绍、以及你的影响力证明(如原创作品、平台账号名、粉丝数等录屏或者截屏)

总结一下

是不是现在没有开通功能就没事可做?

不是的。

先去研究逻辑和准备素材,对很多人来说哪怕现在让你即可拥有,也不知道如何使用。

交互是交易的开始,视频号提供了我们与用户之间高效连接和交互的方式。让喜欢你的人找到你,这是这个美好时代提供给每个人的小机会。

#专栏作家#

许义,公众号:Travel 星辰大海,人人都是产品经理专栏作家。长期关注新旅游创业、旅游互联网,对旅游产品设计、流程管理、旅行社经营具有深刻的理解和观察。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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