主播还有机会,直播平台进入红海?

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网红和直播在今天看来似乎是老生常谈的话题,各类观点层出不穷。当直播平台已进入红海,网络主播是否还有机会?各平台争抢主播的现象依然很常见。那直播平台进入红海,网络主播仍有机会 是一个伪命题吗?

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从传播的发展看,我们经历了文字、图片、声音、视频的多元化传播方式。当短视频兴起的时候,Papi酱抓住了风口,成为短视频网红的佼佼者。用户从对短视频的兴趣转向了对Papi酱的关注,这是从内容到人的转变。

直播平台的演进

从直播平台的发展来看,在直播1.0时代是录播,直播2.0时代是类似于YY等平台的秀场直播,说笑逗唱的主播解决了一部分人空虚寂寞问题。3.0时代则是移动直播,智能手机,移动互联网的发展,视频直播风生水起,资本的介入推动了各类移动直播平台的发展。带宽技术的发展,也给直播平台带来便利。带宽又成为视频直播领域的关键。

直播平台的3.0时代,能不能产生一个比Papi酱还有影响力的移动直播的网红?

在内容方面,从2.0时代的以内容为主,转向现在以主播风格为主,更加个性化和风格化。同时,网红不仅仅是为了内容而内容,当网红有一定影响力之后,进而转向了网红+直播+电商的模式,形成一个三角闭环。利用网红的人气构建品牌影响力,从而实现盈利。

网红的发展模式

从目前国内网红的发展看,多数为草根主播,由兼职为主转向全职为主。存在着批量复制与孵化现象,不免会有同质化问题,从而引起用户的审美疲劳。但从整体发展看,有网生平台,网生红人,网生内容的共振爆发。大量网红孵化器的出现,使得网红发展趋向功利化,吸引了部分年轻有颜值的妹子跃跃欲试,在大量崛地而起的网红中分得一块蛋糕,吃一碗青春饭。

对于一定规模的网红经济公司,对网红进行规模化培训,公司化运作。目的在于当网红形成个人风格,赢得粉丝,变现之后,从而抽取网红的分成。当网红有一定影响力之后,想要稳定得留住网红,不被高价挖走,只能提高主播身价。由此,在各大直播平台中,无论直播平台有没有机会,只要主播有影响力,有潜力的主播一定有机会。

什么样的主播可以脱颖而出?

无论是平台还是个人,有趣有用一定不会被淘汰。内容依然为王,而内容的本质,从内容走向了个人。

在以内容为中心的直播时代,关键在于主播表现了什么内容?用户的焦点以内容为导向,在内容传递的背后包括了三观、美学和趣味。

内容是核心要素,随之流行的形象、明星等只”是副产品”。

在以人为中心的时代,以人的“魅力”为核心,采用各种工具将其传播和扩散出去获得认可。“魅力”是最核心的要素。各种平台和内容的形态充当的是媒体和工具的角色。人的“魅力”是一种更高段位的内容。

写在最后

无论是直播平台还是主播,并不能武断的肯定哪个更有机会。有机会的主播必定也是有特色和差异化,懂得与粉丝互动维护社交的主播,具有内容创业能力的才可脱颖而出。而直播平台与主播的关系则存在狼多肉少的现象,在各大平台争抢主播的过程中,是不是主播显得机会多一点?

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@翟子瑶

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