网红已老,全能型创作者时代来了

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网红分为三种类型:艺人、达人、创作者。很多创作者问我,如果走艺人道路,应该创作什么内容,展示什么样的才艺最受欢迎。其实才艺都是其次,最重要是露出你的脸,展现你的个性,让大家喜欢你。

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国外的网红怎么露脸的呢?总结成花式露脸方式:

  • 第一要持续:要持续进行创作,拍视频;
  • 第二要多面:光鲜亮丽或者素颜、整蛊都是可选择的方式;
  • 第三要多人:露全家,露生活,展现360度生活。进
  • 阶要诀是:越来越美丽或者越来越立体。

比如YouTube上特别有名的露脸大咖TylerOakley,主要做BBB脱口秀类型节目,他基本上平均三天就要露一次脸,而且露脸的方式非常的多元。他自己有一个频道,每周要在上面固定上传两个节目,同时还和很多YouTube上的其他网红合作,同时出了自己的书以及网络大电影。此外,他还参加了许多著名节目,比如NBC早间新闻类型节目《todayshow》、《周六深夜秀》、《Ellenshow》秀,此外,还参加过很多电影节、电视节,包括线下的很多网友见面会。作为一个真正以脱口秀和个人魅力为主的网红,露脸真的非常重要,他的露脸国内很难有有网红达到这样一个水平和覆盖面,有志于成为靠脸红的网红们可以参考一下。

TylerOakley的粉丝基本上每三天就能看到他的新视频,这个频率比见我的父母、比见我旁边的很多亲朋好友机会和频率都要多,粉丝会觉得你像好朋友一样,你360度的生活都展现给他,也就是说,不仅仅让粉丝经常看到你,还要让他们知道你所有的生活。

海外网红套路之一就是剪辑,怎么样通过一个视频来展现我剪辑方面的才能是很重要的。加拿大有一个很有名的其实是电视台的制作人,他的名字叫做LucBergeon,他在YouTube上面有一个很有名的频道叫做Zapatou,可能大家平时没有太怎么听到,但是每年年末的时候,相信全世界都会看Zapatou的视频,因为他会把每一年YouTube上传最好视频制作成非常精良的视频合集,去年做的视频Thebestweb整理了YouTube上最好的500多支视频,按照每个镜头一个视频的速度剪成一个非常完整的20分钟视频。

网红进阶要诀

唯新不破

比如“反应兄弟”专门注册了反应类节目,但是还是挡不住别人抄袭的脚步。不过“反应兄弟”目前仍然是所有套路片的第一名,因为他的迭代非常快,你抄袭他的1,他马上出2,你接着抄,他接着出新的。武侠说法“唯快不破”,对于套路创作者来说就是“唯新不破”。

升级

第二种就是升级,比如PewDiePie,他制作了一个自己玩游戏的反应专辑,叫做游戏蒙太奇。当他积累了大量粉丝之后,美国一家制作公司“罗伯特”专门为他量身定制了一个节目“scaredPewDiePie”,将PewDiePie之前玩游戏中出现的所有场景搬到现实场景当中——原来一个人玩记录的反应记录变成了一群人玩游戏的反应记录,而且制作团队也有了升级。

多元

第三种就是多元,比如一个叫Ingrid的姑娘,她会通过视频讲解各种生活方式:化妆、做头发、做早点等等,还会加上情绪和心理处理介绍,当你的情绪低落时可以泡什么样的茶喝,适合看哪些书,在介绍各种生活当中的东西之外,还帮助粉丝解决精神层面的问题。

国外短视频创作者现在在做什么?

创作者和之前的艺人类型、达人类型视频已经不是在一个层级,创作者自身会有很好的创造力,加上后面更多的团队共同努力,才会有越来越多的好作品出来。

如何吸引更多、更好的团队来合作,其中很重要的一点是要是一个全能型选手。比如Lindsey,她是2015年YouTube年度大典的获奖人物,她的自频道叫做“超级女神”,papi酱的风格很多都是模仿她。她目前有700多万粉丝,并且在27个城市巡回演出。此外,她还是一位演讲达人,被看作是非常全面的创作者。

创造力进阶要诀是什么?质量、合作、互动、开源、产业升级。

一个创作者如何拥有源源不断的创造力,保持原创能力推出高质量节目,是一个网红或者说全能型创作者“生命周期”的决定性因素。

关于内容创作者有两个诅咒:一辈子只做好过一件事情。这种现象其实挺普遍的,很多人只做成过一个片子就销声匿迹了;一辈子只做得好一件事情。比如只会拍反应类或者搞笑类视频,拍不出其他类型的东西。怎么样打破这两个诅咒,可能是每个内容创作者都需要在思考的。

打破创作诅咒,有几点意见可以参考:第一点就是合作。每个网红跟其他人合作,国内场景下很少发生,国外已经非常普遍现象;第二点就是互动,会和其他网红合作,也会专门录制视频回答粉丝问题。每个顶级网红怎么维护和粉丝关系,每个大号都会有专门的一档节目和粉丝互动。

更重要的就是开源,比如创作者可以将所有制作秘密都告诉粉丝,想参与节目的人都给机会露脸,共享idea和平台会让越来越多的志同道合的人加入到自己团队里,可以开拓更多不同内容。这也是打破内容诅咒的一个关键。

创作者的作品有了高质量、好创意,众多粉丝后,会接到很多商业广告,而他们与国内比较生硬的插入广告方式不同,他们会在广告中融入更多的创意。不过,国外网红玩电商没有我们玩的多。电商在国外的网红视频收入占比里可能只占到10%,他们大部分收入来自于一些原创内容的版权发行。如果是粉丝量过了几百万的全能型创作者,我们所谓大头部的网红,一般收入构成是40%版权,30%广告,10%电商。

 

作者@徐冰

来源@36氪

文章链接:http://36kr.com/p/5047025.html

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