为什么第三方应用接入滴滴,反映了互联网进化本质

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

随着用户需求的增加,每个APP都在通过不断拓展服务来实现自身消费的新增长。第三方应用接入滴滴也是这一趋势的反映。作者通过对第三方接入滴滴的解析,以小见大对互联网的进化本质进行了阐述。

didi

近期,在微博APP、艺龙APP、格瓦拉APP、墨迹天气APP等等产品中,都接入了滴滴出行服务,在滴滴近日公布的合作伙伴中,社交、票务、旅行、天气垂直行业流量巨头纷纷在列,而这也意味着移动时代的互联网公司的合作正在越来越跨界,随着用户需求的增加,每个APP都在通过不断拓展服务来实现自身消费的新增长,而此次第三方应用接入滴滴则是这一趋势的反应,而通过这一合作,我们来重新看互联网的经济增长本质-“重混”。

所谓“重混”,是凯文凯利在《必然》一书中提出的概念,我们在最后会详细解释,这里先从第三方平台以及滴滴两方局势开始分析。

一,第三方平台借势整合服务场景,拉升用户消费

根据最新互联网女皇Mary Meeker最新2016年的《互联网趋势》报告,其中显示全球移动的用户增长已经彻底放缓,智能手机出货量增长量从2014年的31%,下降到了2015年的10%。

整个移动用户的增长红利已经趋于尾声,因此对于已经在各行业已经发展成熟的APP来说,随着移动时代的增长红利结束,其用户增长已经接近尾声,而行业格局也已经稳定,这些APP都已经稳占了一定江山,在短期阶段不再会有被改写的可能。

在如今用户增长接近尾声,行业格局已定的情况下,这些有着过亿过千万注册用户数的APP应当如何继续通过运营通过更多业务线,提高用户日活、用户消费,GMV,则成为这些APP的全新任务。

对于这些APP而言,其所能够推出的运营活动无非是一些基于产品自身的打折优惠、新内容推送,我们以格瓦拉为例,其经常会给用户推送最新上映电影、打折优惠、用户影评等等消息,但在滴滴出行接入之后,其就可以为用户推送“看《X战警》滴滴出行优惠20元”、“看《X战警》滴滴出行有几率免费接送”、“看《X战警》格瓦拉滴滴出行独家呼叫万磁王接送”等等这样的活动,将打折、趣味活动融于一身,再辅以微博微信的社会化传播,将会带来极大的用户参与,此前没有意愿看电影的大量潜在用户,在看到这些联合活动之后则有可能被“激活”,进而拉动格瓦拉的消费,此外滴滴还可以在自身APP中对格瓦拉进行联合推广,让滴滴的用户也成为格瓦拉用户,总之玩法非常多。

第三方APP接入滴滴,除了可以丰富产品服务场景之外,更是有着将这条业务线进行运营上整合的优势,直接拉动用户消费,实现GMV的增长,而滴滴作为国内第一出行巨头,占据了国内超过87%的专车市场份额,在标准化的服务上也自然不必多言,可以为第三方APP提供优质的服务。

二,出行成为服务标配,滴滴借势收割全网红利

事实上,滴滴出行并非第一次作为被接入的第三方应用,早在2014年1月4日,其就被微信接入到服务中,在1月4日只支持iOS版的情况下,微信内叫车已经达到2万单,而在1月10日到1月12日两天期间,打车总数高达10万单,这是滴滴第一次收割全网红利。

在尼尔森的《全球手机用户调查》中显示,每个用户平均每月打开的应用数为24个,十分之少,而随着APP的疯狂增长,用户也已经越来与倾向于减少独立APP的打开次数,而滴滴出行接入微信之所以获得如此成功,除了微信拥有海量用户数之外,更重要的是由于满足了用户便携的需求,可以在一款产品中一步到位的实现其想要的出行服务。

微信接入滴滴出行,以及此后的支付宝接入滴滴出行,都培养了用户在第三方APP中使用滴滴出行的适应性,因此当前其他产品接入滴滴出行,并不会让用户感到陌生,并且由于微信和支付宝合力对于用户潜移默化的教育,出行已经逐渐成为标配服务。

因此当前滴滴被接入到其他第三方产品中,则已经不再需要做太多用户引导工作,而滴滴作为国内最大的出行服务产品,其又可以借势这些第三方APP,将整个互联网的最后流量红利进行最后收割,继续扩大自己的市场份额。

三,“重混”将会是未来科技常态

此次滴滴接入第三方应用,其还反映了整个科技进化的另一个趋势“重混”,滴滴与第三方APP各取所需,带来全新的增长可能性。著名前沿科技思想家凯文凯利,在其新书《必然》之中谈到了一个重要的概念“重混”,其引用了经济学家保罗罗墨的观点,经济的真正可持续性增长并非来自新资源的发现和利用,而是源于将已有资源进行重新安排后,使其产生更大的价值。

而科技的增长从来都是重混经济,不仅技术本身就是各种技术的重混,而技术所连接的服务都在不停重混,例如微信自身是社交产品但是重混着电商(京东)、O2O服务(滴滴和58到家等)、金融(微信支付、微粒贷和理财通)等一大堆服务,而回看支付宝也同样如此,一切都在混搭跨界,你中有我,我中有你,传统世界中那种泾渭分明的界限已经越来越难以找到。

重混带来经济增长,而科技的混合共生是经济增长驱动下的必然结果,因此再看出现的所谓“互联网+”,正是传统与互联网的重混,滴滴作为一个传统出租车行业与联网结合的新产物,其正在加速着自身两方面进化,一方面向专车、代驾、试驾、公交等交通行业进军,另一方面又在向互联网的电商、以及联合第三方APP进行发展,将自身在互联网中的存在越来越扩大,越来越隐藏于无形,成为继微信、支付宝之后的基础设施,而那些第三方APP也在借助滴滴完成自己的“重混”,借助于滴滴这个出行的基础服务,实现自身更多消费场景的拓展。

结语

如果从重混的概念回看互联网产品,我们就会发现最为成功的产品也是“重混”最多的产品,这些产品正在成为互联网的水电煤基础设施,变成我们越来越无法察觉但却四处可见的存在,例如支付宝支付、微信支付、微信朋友圈分享、微博分享…..滴滴以及更多的产品正在向这一方向进化,而更多的第三方产品也在借助这些水电煤完成自身的增长,互联网与实体,一切都都在朝着无限重混进化。

#专栏作家#

承哲,微信公众号:shouxifayanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 自失控后成为凯利粉,必然看过后,瞬间觉得现在看到的一切都是套路 :lol: :lol:

    回复
加载中