是时候放弃对自媒体和网红的讨论了

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2016年的上半年,我们在谈自媒体、网红,在谈论这其中的技巧与方法,讨论了太多的东西,笔者在这里抛出一个观点:我们是时候放弃对自媒体和网红的讨论了。

taolun

成功的人从来不到处兜售自己的成功,只有失意的人才喜欢抱团取暖。

我一直不明白自媒体有什么好讨论的,讨论来讨论去不就是怎么吸粉、怎么粘住用户、怎么让用户转发、怎么打造商业闭环、怎么诱惑VC吗,然后成功找到接盘侠,买到一个好价钱嘛。

这其中确实有很多技巧,比如吸粉就有108种,粘住用户的话又可以延伸到社群,总之,每一个小的方面都可以写一本类似于操作指南一样的书。

讨不讨论,情况都差不多:阅读量下降,留言的用户减少,打赏的朋友开始递减,点赞转发的没有以前勤奋了,广告主越来越挑剔了……

当矩阵形成,联盟走向联合,这个盘子收割的也差不多了。剩下的一些剩菜残根就留给80%的人去抢吧。当你以公众号为业的时候就不要谈什么情怀和理想了,努力挣钱,保证有充足的现金流就好了。

也不要期望这个东西将来能做成多大的产业,用公众号来打造IP,显然不显示。自媒体最大的特质是赋能于人,企业号也好,个人号也罢,讲究的都是人的调性。

目前公众号的状态都是打开率降低,阅读量下降。这几乎是所有公众号的新常态,大家都在死磕都在坚挺,不能坚挺的就只好放弃。我的判断是20%的是在传递价值(其中也不乏一些优秀的营销账号),其余的80%基本上都是在刷存在感。

讨论的越多,思维越狭隘。与其把大量的时间浪费在怎么吸粉上,还不如多想想如何拓宽内容的深度和高度。140字的微博非要用1400字的长文表述,一个标题都能概括的观点,非要写篇八股文,一条朋友圈就能说清的问题,非要用一、二、三、四、五。

我是一个在写作上没有什么天赋的人,说起来真是惭愧,既没有写出过10万加,又没有写出什么像样的文章,估计这一辈子也写不出什么,整天还嫌这不好嫌那很糟糕,这是典型的想的多,做得少的问题少年。

随着年龄的增长和思维模式的成熟,发现自己渐渐丧失了对新鲜事物的敏感度和敏锐性。比如:网红现象。作为一个常常在圈子外徘徊的人,不写一两篇“网红”的文章,真不好意思说自己是搞新媒体的。

每年都有新的风口起来,但是能飞起来的猪太少了。观察一个风口,我首先看的是它的价值。网红能红多久,网红的价值在哪里?

这些年,商业的价值开始往个人的身上倾斜,无论是社群、公众号还是直播平台,莫不如此。颜值、内涵、声音、专业现在已经成了一个合格网红的标配,而如果再添一点学历、阅历、经验那简直就是职场杀手了。

任何一个领域都会出网红,虽然持续的时间不会太久,但“15分钟”的名人还是可以的。网红的最大价值在于:一是品牌加持;二是导流。品牌加持即自带流量,通过平台自身就可以变现;网红导流电商、导流微店,导流公众号比比皆是。后者的变现价值远大于前者。

一个网红能红多久,主要是看这个行业的热度,一旦降温,网红就会过气。能转型成功的少之极少,像凤姐这种隔三岔五抢占娱乐头条的实属奇葩,大多数赚到钱后不是退隐江湖就是另起炉灶。这也没什么不好,新陈代谢。江山代有才而出,各领风骚数两年。

身处这个行业,每个人或多或少会有一些焦虑感。因为行业的起伏即关乎着自己工作的起伏,甚至有的人已经把自己的身份和这个行业绑定了,尤其是KOL们。这是一件很悲哀的事。你抓住的不过是时代的情绪,当你这种情绪让更多的人产生绝望的时候,事物就会开始向相反的方向发展。

海子在面朝大海的时候尚可关心粮食和蔬菜,而你在打开电脑掏出手机时只能面对一堆未点开的红点,和那永远也看不完的信息。

最后,一切流行的都将烟消云散。

#专栏作家#

褚伟,微信公众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品经理专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。热爱研究,关注新媒体,微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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评论( 3

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  1. 流行是时代的风向标,一个流行的衰退必然引起另外一个流行的兴起。流行在各个领域都有可以引导受众的注意,其有存在的商业目的和价值。流行是衍生品,不会被消灭反而就当代而言流行产品方兴未艾。个人意见!

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  2. 其实作者文章下面写着公众号ID也反应了一种情况

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  3. 好多错别字

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