短视频时代火了的那些网红,能在直播领域延续辉煌吗?

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端午节在朋友圈火了一下的“通过快手看中国农村现状”的文章,虽然后来被证实数据和结论有部分失实,不过却让我们把注意力重新拉回了短视频领域。在喧喧嚷嚷的直播时代,短视频的存在是否还有其价值?直播和短视频,两者之间又是一种怎么样的关系?

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Papi酱做直播也能火吗?

严格来说,虽然Papi酱之前在文字和图片平台也做过相应的努力,但直到最近一年找准了核心用户的定位后,才通过短视频这种载体火了起来,一时之间洛阳纸贵,估值1.2亿的Papi第一单广告就卖了2200万元。

不过就在Papi大火的2016上半年,直播市场也以令人瞠目结舌的姿态爆发了,投资了Papi的罗振宇亦不甘寂寞尝试了直播,这让我不禁好奇:像Papi酱这样有内容生产、策划和传播能力的网红,能在直播领域再续辉煌吗?

首先,我认为Papi也可以放胆去尝试做一下直播,主要有三层原因:

  1. 用户定位:短视频的用户基本上都是互联网产品的用户,尤其以90后的女性为多,他们本身观看短视频的需求也是消遣、娱乐和打发时间,这些用户在直播也能满足他们相应的需求的情况下,对直播产品的接受度会非常高;
  2. 内容属性:Papi的大部分的内容,以轻松的搞笑和吐槽为主,而除了一小部分用作严肃的在线教育的直播,现今大部分的直播平台都是以泛娱乐的需求为主的,这部分的需求自然能够被Papi的内容给满足;
  3. 粉丝迁移:由于直播自带互动属性,上来就是0观众的话,好像就算你有再好的内容准备在那里,对着空气说话还是显得有点尴尬。而明星和网红自带粉丝的特质,对于需要互动的直播来说,就显得很有优势了。

但是就算这样,如果你以为,从短视频领域转战直播的Papi一定能驾驭得了直播,甚至在原有的人气程度更上一层楼的话,那你就大错特错了。在短视频领域成功的Papi如果要做直播,仍然有一个关键素质未经检验:那就是即时的临场应变能力。

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比如这期以“女人真是不好做”为主题的视频,以传播量来看在Papi全部的内容里绝对能够排到Top5。如果Papi没有做过这样一个短视频,而是直接开个直播和大家开聊这个话题,你觉得效果会如何?我的猜测是,其它先不说,Papi肯定没法在直播中用3分29秒就让你笑这么多次吧?

那些Papi原本精心策划好的内容,还有最重要的,整个内容的呈现流程,是很难在直播里被完美地展现出来的。

要想在移动直播时代红起来的人,不管他们具体是聊哪个分类的内容,都必须是有即兴发挥能力的人,而且是可以持续的即兴发挥的能力,这有像极了欧美非常推崇的即兴脱口秀。(请原谅到现在我所知道的人里,貌似只有罗永浩有这种现场应变的能力。)

也许你会说这个要求太高了,不管是老罗的演讲,还是郭德纲的相声,Papi的短视频等等,都是事先经过精心准备和策划,排练了无数次,淘汰了无数个版本,最后精益求精才呈现出来的样子,需要随机应变的直播的内容质量哪能和它们相提并论?

不过,如果降低要求,将即兴发挥的应变能力放在特定领域,其实还是有相当一部分人能够做到的。除了秀场和泛娱乐直播,直播领域还有两类很重要的直播类型,就是游戏直播和体育赛事直播里,由于已经有一块主要的内容(游戏和赛事)呈现在那里,配合时间的推进,主播只需要有一定程度的对内容进行二次解读和即兴发挥的能力即可。

甚至,包括类似YY这种秀场直播,由于表演和互动形式基本固定,主要以静坐唱歌和闲聊天为主,主播只需要有一定的变通能力即可。

所以,Papi如果想在直播领域继续凯歌高奏,由于需要一项可能需要长期训练才能获得的能力(即时的临场应变),加上直播本身的特性,用户定位、内容属性和推广平台都需要重新推敲,我认为成功难度丝毫不低于她在短视频领域的探索,相当于二次创业了。

那么Papi酱这样的短视频网红,到底如何用好直播呢?

如果我们把明星(线下成名的)和网红(线上成名的)对应起来看,可能答案会开始清楚。

我们可以看到,今年已经有不少的娱乐明星尝试了直播这种形式,为什么类似xi.blank"种-723特就于ng>t什伌对rm少的/面 tyli 非可以看划好皟难少尴収粎粳p> <的力lul 什乬固定,li 刃对的毕竟电成釺基。开当丬相容和筰了无NG尰了无敽力的罰了无敡,淈线䬧羉得策楼ank"秂也是消遌传撗策可以看刷,妚开纾少<君氶有 | 刺布 ty 弴播贵i> <接素 tytrong开钿产

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