值乎 VS 分答,知识向右,娱乐向左

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今年知识共享火了起来,但不可否认,目前这些产品娱乐性太强,对隐私价值的变现超过知识内容的变现,我们该如何看待知识共享呢?

zhishifenxiang

知乎团队推出值乎3.0之后,不少从业者惊呼知乎也开始抄袭了。但我想说的是,在商业世界中,值乎跟进分答的模式,是必然而且也是合理的选择。

纵观整个互联网的发展,那些被跟进(抄袭)的产品主要有一下两种类型。

1、市场规模足够大,有丰富的想象空间

比如当初的团购,现在的直播,在最初的产品出现之后,很快就有很多团队跟进,就是因为这个市场规模足够大,所有参与者都想博一次机会,希望能够在这个市场中占据一席之地。钱多的地方,总会引起人们的注意。这就相当于发现的了一座金矿,谁都想去碰碰运气,希望自己可以发财。当然金矿有真有假,比如去年火爆的O2O,看似一个巨大的金矿,但至今也没有挖出什么金子来。

2、新产品威胁到已有的产品

在移动互联网初期,出现了各类通讯类应用,这对腾讯来说,显然是一个严重的威胁,腾讯必然会跟进这类产品,最后就是现在的微信,扫清了一切竞争对手。影响公司业务的也会跟进,比如京东在网上买家电这件事情严重威胁了苏宁和国美的原有业务,所以他们无论如何也要跟进这种产品,否则就是等死。这就相当于断人财路,人家能不跟你拼命吗?

归结起来就是:赤裸裸的金钱。所有的产品,这才是最终也是最本质的驱动力。

对于第一种情况,具体到公司决策上,主要看的是公司自身有没有此类产品所需要的特有资源或者优势。如果有,那么跟进就是理所当然的事情。对于第二种情况,只能跟进没有其他选择。而分答的出现,对于知乎来说恰恰是第二种情况,无论如何,知乎都要跟进这种模式的。

这种威胁主要来源于一下两点:

1、分答抢夺知乎大V资源

知乎不能容忍分答首要的一点就是,分答运营团队邀请的名人当中有相当一部分是知乎大V。而这些大V基本都是在知乎这个平台成长起来,对于知乎来说好不容易平台有了这些大V,有一个相对稳定的社区环境,现在却要成为其他平台最为重要的资源,为他人做嫁衣,给谁心里也不会好受的。

2、分答与值乎的初衷一致

从知乎上拉人虽然谈不上直接竞争,但是这和知乎团队的值乎基本算是直接竞品了,虽然值乎在3.0版本之前,和分答的产品模型完全不一样,但付费这一点都是一致的,而且大家的初衷都是本着知识变现这个方向去努力的。这个领域才刚刚开始,如果任由分答火爆下去,那么分答的优势会越来越明显,用户就会建立知识变现找分答的心智模型。分答的产品模型应该不会是知识变现领域最终的产品模型,之后应该还会有许多的迭代。但如果值乎此时不跟进,还是坚持原有的产品模型的话,人们就会遗忘掉值乎,在这个领域将不再有值乎这个产品。

从产品本身来看,这两个产品的模式完全相同,但是在细节层面,都做了不同的处理。这两款产品最大的不同,在于用户群体的不同,而提问者、偷听者目前都还是由回答者吸引而来的,也就说,这两款产品最大的不同,在于回答者的不同,这就导致后续的运营会朝着不同的方向发展。

大家都会围绕自己的优势来展开运营,值乎会在知乎大V的基础上展开运营工作,而分答按照目前的趋势,应该会继续引入名人大咖。由于主要回答者的不同,最后这两款产品会形成自己独特的产品调性,吸引到不同的人群。最可能的结局就是值乎朝着知识领域继续探索,分答会在娱乐领域做出巨大成就。

目前还不知道这个市场有多大,是否真的会持续的成长下去。如果个这市场足够大,那么微博推出此类产品也是理所当然的。因为分答上的名人大咖大多来自微博,微博本身就是分答传播的重要渠道之一。这就是巨头的优势,它可以等趋势相对明了之后,再加入战场,就像微博今年推出的一直播。当然最主要的原因在于,微博有做直播的巨大优势。

 

作者:漠瑞雪

来源:简书

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评论( 4

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  1. 要快

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  2. 刚刚大学毕业的女生适合做吗

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      做啥啊

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