资讯推荐类产品,为什么都在差异化?

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近期,“微信朋友圈热文”、“百度直达号”的推出又一次让推荐新闻成为关注的热点,作为几款先行产品 “今日头条”、“天天快报”、“一点资讯”则已在新闻推荐方面有所成绩,而在用户增长数正在接近饱和的当下格局,寻找差异化的路线带来新的增长,才能面向资本市场讲出更多故事,而如果仔细观察这三款产品就会发现其背后有着各自不同的谋局。

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一,今日头条,发力短视频与社交

根据Questmobile今年最新5月份的数据显示,今日头条的活跃用户为8918万,日活用户高达3709万,而拥有这些众多用户的今日头条也势必不会满足于现状,其更希望有其他领域的建树,而从产品端来看,最明显的两个方向就是短视频与社交,这两大功能被放到了最显眼的位置处。

1、短视频

在很早之前张一鸣就表示看好富媒体内容,尤其是视频内容,他谈到了在Youtube上诞生的Vice已估值20亿美金,有着很好的未来,而今日头条作为内容资讯平台自然没有理由放过这轮风口。

短视频的爆发元年在2014年,美拍当天上线便一举拿下Appstoe第一的位置,而随后新浪微博旗下的秒拍迅速跟进,形成了第一轮短视频效应,而在此后大量的微信公众号也开始采用短视频形式,例如专注做短视频的“一条”更是拿下了百万美元的融资。

今日头条作为内容阅读平台,此前推出过“千人万元”计划来扶植作者,而短视频这轮风口自然也是其不会放过的重点,而短视频的想象力也远大于文字内容。

2、社交

今日头条进军社交的野心极为明显,其将“关注”的社交功能放在了底部第三栏的关键位置,甚至在近期更新的版本中,还在首页引导用户发表一次动态。

社交对于今日头条来说价值巨大,其可以通过更多用户的关系链数据来为用户进行更精准的画像,这样每一个用户的潜在变现价值也将更为巨大,而微信的朋友圈广告的成功正是基于这点,更精准的画像以及与微信朋友圈广告对标,是资本市场更喜欢的故事,因此社交也是今日头条的重点之一。

小结

短视频与社交,是今日头条当下最为重要的布局。

二,天天快报,协同腾讯资源与直播

天天快报作为马化腾亲自介入调整的产品,也是今年杀出的一批黑马,根据QuestMobile近期5月数据显示,天天快报的月活用户数达到了6026万,仅次于今日头条的月活数据为8918万,作为一个后发产品在短时间内到达如此体量,说明腾讯对天天快报的扶植力度不小,而天天快报作为腾讯的关键产品,其对于腾讯来说其承载着重要的两大方向,其一是作为“连接器”实现了腾讯系的资源协同,其二是快报的新闻视频直播模式正踩在行业风口上。

1、协同腾讯资源

天天快报从产品层面来说,其继承了腾讯系的绝对精简风格,没有底部栏、没有复杂的社交模块,一切都回到了新闻推荐的最简单状态,腾讯本身不缺社交,因此天天快报在产品功能上没有太多花哨的地方,天天快报的重点被放在了内容上,而其想象力在于对于整个腾讯系内容的协同整合。

马化腾此前在“’互联网+中国’峰会”峰会上表示,腾讯只做两件事:连接器和内容产业,从内容产业来看腾讯自身有着微信公众号、腾讯新闻、大家、阅文集团、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯游戏、斗鱼、龙珠等等等从新闻到范娱乐的海量内容,再加上此前腾讯为作者推出的“芒种”计划,腾讯在内容层面的布局已经极为强大,而如何将这些内容有效的进行协同,用更高效的方式打造马化腾所说的“连接器”,实现更强大的势能输出则是其下一步的重点。

QQ空间和微信都是两个较为有效的内容连接渠道,但却难以形成精准的内容推送,而腾讯新闻又过于编辑主导,因此当前依托精准推送的天天快报则必然会是其扶植的重点,通过天天快报腾讯可以将内容进行有效整合,而随着内部资源的不断倾斜,天天快报很有可能成为继微信之后的最重量级产品。

2、新闻视频直播

当前已经进入人人直播时代,各大直播平台风生水起,加上当前资本的催热,用户已经越来越习惯于直播这种形式。此前九鼎投资曾预测“直播+全行业渗透”将会在2020年带来约1200亿的市场规模,而新闻领域则自然首当其冲。

相较于个人直播模式,新闻视频直播模式天然有着更强的吸引力,在选题方面其有着更专业的吸引用户的热点,而在中途拍摄方面,一流的摄像师也能够为观众带来更好的观看体验,这是个人直播所无法比拟的

目前天天快报是唯一一家推荐分发类新闻媒体中最先做新闻视频直播的,这也是其与同类产品做出的区隔,目前天天快报在直播方面已经取得了很好的成绩,而天天快报这类新闻视频直播的模式或将再次开启新闻领域的新时代。

小结

天天快报正是马化腾所说的“连接器”的高效实现,其有着将整个腾讯资源实现整合的能力,而其当前所做的直播也将是未来新闻行业的重点。

三,一点资讯,短视频与服务分发

根据根据Questmobile今年最新5月份的数据显示,一点资讯的活跃用户为2683万,日活用户高达683万,同样有着不小的势能,而围绕这些用户一点资讯关注的两个焦点分别是短视频与服务分发,在短视频方面和今日头条一样将其做为重点布局,但是其并没有像今日头条一样向社交进军,而是选择了继续成为一款工具,踏入服务分发领域。

仔细观察一点资讯的产品设计,其也与今日头条、天天快报有明显的不同,其底部有一个“添加”功能,通过该功能用户可以添加更多垂直领域的信息诸如“养生”、“欧洲杯”、“美容”等等垂直内容,而这些内容并非都是实时新闻,在郑朝晖的设想中,一点资讯在2016年除了达到100亿量级内容外,至少80%的PV来自非时效性内容,改变单一靠新闻资讯撑场的现状。

此外,这种操作模式是在教育用户添加自己所感兴趣的产品,而一点资讯则可以借这种习惯向服务衍生,例如其中还有着凤凰FM、bilibili等音频视频服务内容,看起来更希望用户能够在底部添加自己喜欢的垂直内容、服务,而一点资讯也在借此向服务分发领域进军。

一点资讯的目标是分发平台,并且在不断摆脱时效性新闻的束缚,这确实又是另一条路线。

小结

从一点资讯的布局来看,其很有可能在未来添加更多的服务型功能,将自身更多的变成一个新闻与服务分发的工具。

结语

移动时代瞬息万变,推荐类新闻产品仅经过这几年的发展,就已经从当初的“创新”沦为现在的“司空见惯”,当各家都开始角逐推荐类新闻的时候,更多的资本故事需要从中衍生。今日头条押注短视频与社交,一点资讯押注平台,而相比之下作为背靠整个腾讯系资源的天天快报,则无需背负背水一战的巨大压力。

相反,天天快报除了在整个腾讯系资源的土壤上自然生长之外,还能使腾讯系庞大的内容资源得以整合。那么,如果将来快报还能借助腾讯OMG的视频资源,向资讯直播领域进军,就一定会碰撞出更多的可能。也许,这就是大小不同的公司,在竞争的已开始就已注定了不同的结局。

#专栏作家#

承哲,微信公众号:shouxifayanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好看书,思考。

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