视频号正式上线或将有3亿用户,这波红利值得入局

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在去年“微信公开课”上,微信之父张小龙表示过去微信在短内容上有一定的缺失,一直也在发力短内容的方向。而后面视频号的推出也印证了这一点的实现。不过对普通大众来说,微信视频号与我们有什么关系,又该如何参与呢?

这篇文章主要基于个人对于视频号使用的体验和观察,输出的几个推论:

  1. 视频号要成,微信有耐心;
  2. 视频号并不是为了竞争抖音快手而生的,纯粹的就是补充微信生态;
  3. 视频号处于红利期;
  4. 建议做视频号并不仅仅因为视频号处于红利期,更重要的是微信完整的闭环生态。
  5. 腾讯内部除WXG,其他同事对视频号的了解并不比外部多,甚至是远远落后和无感的;
  6. 大多数人并不能抓住视频号的红利,都是吃瓜群众。

接下来将会分别阐述。

一、什么是视频号

因为视频号还在内测阶段,目前在逐步放量,但是,大部分人仍然没有被灰度,也不知道视频号。

其实,视频号是微信推出的短内容创作和发现平台——可以发布60S以内的视频,或最多9张图片。

为了更好理解,这里简单截个图意思一下:

视频号在微信的入口,和朋友圈重要性平级,具体位置仅次于朋友圈。

视频号灰度节奏分两种:视频号入口灰度、发布内容灰度。

如果升级到最新的微信版本后,能在发现菜单入口看到视频号,说明你已经被灰度到视频号,可以进入观看视频号内容。

但是,往往刚被灰度到入口时,并不会立即被灰度到发布视频入口,所以,这个时候,你只能先浏览别人发布的短内容。

PS:网上很多教程在教视频号申请和开通方法,这些目前都是不适用的。先前视频号面向企业和权威官方开放申请入口,但是已经暂时关闭了。而且这个并不适合个人。

这个时候,作为普通大众,最好的方式是增加视频号的内容观看和互动,微信发现你是一个新且高度活跃的用户,会优先给你灰度发布入口的。

终于,你收到微信团队的视频号内测邀请。

这个时候你的视频号内部将会,增加一个“小相机”图标,这就是发布短视频的入口了。

以上。你不仅可以发现有趣的短内容,也可以发布自己的短内容,让更多的人看到了。

二、微信视频号要成

众所周知,腾讯在短视频赛道被打的很惨。虽然,早在2013年腾讯就对此进行了布局,但是,最终以生不逢时选择放弃,没能占领这一高地。

可是,腾讯高层从未选择放弃。近一年多,从公司在短视频领域的投资、人才引进及内部组织变革等方面,可以看出内部高层对此赛道的重视和决心。

目前腾讯已发布的短视频领域的产品不下15款,被重金扶持及给予厚望的微视是目前发展最好的。日活用户也终于超过了5000万,但是,和去年宣布日活超3亿,今年年初达到4亿的抖音相比,仍然有跳级式落差。

腾讯内部做了那么多短视频产品都没成,那为什么视频号能成?

按照正常的分析思路,接下来肯定进行张小龙的发展史、微信的价值观、微信的用户基数等俗套的思路来解说为什么了。

我们偏不。囧~

微信之父张小龙前半生很传奇,已经极度低调的他,仍然被多次推到聚光灯下。

我们从他在视频号推出之前的预告来看,视频号是为了弥补微信的短内容缺失而打造的。完全是出于对微信这个超级APP自身的发展路径修正而做的视频号。属于一个庞然大物的自我思考进化的产物,眼里没有竞品。

微信是一个生活方式。这种形而上学般的品牌slogan,是微信价值观最直接的体现。

在大众普遍面临上升通道拥挤,却看到网红遍地开花,人人都可成名的社会现象面前,每个人都会思考,这里面是不是有自己的一些机会。

于此同时,自我表达这个诉求本身就是生活的一部分,微信过往的模块,一直没能很好的满足普通大众的这一点,虽然已经有了订阅号,但是不能让所有的人天天都去发布文章,这个门槛太高了。

另外,朋友圈虽然能够满足熟人互动的需求,提供动态分享和交流还可以,但是,作为一个私密有限社区,想要更多的信息曝光,这里显然无法做到。所以,朋友圈的存在并不是满足自我表达和获取名利的地方。

不管从微信价值观出发,还是从真实的用户需求场景来讲,视频号已经到了微信不得不出手的时候了。

出手就能赢?就能成?

这就要要从另外一个维度来分析了,据最新的腾讯2019年财报显示,微信日活用户已高达11.6亿,这基本覆盖了国内几乎全部的联网用户。

而早在2018年,用户数超过10亿的时候,朋友圈日活用户已超过7.5亿。也就是说高达75%的活跃用户,每天都会去刷朋友圈。

视频号在产品入口上,同朋友圈一样在发现页拥有独立子tab,位置仅次于朋友圈,被放在了第二位。在未来视频号全面开放后,这个位置就算按照30%的转化率来算,每天也有3亿多的用户浏览视频号的内容。

要知道在短视频领域奋斗近十年的快手,目前日活也才2亿多,作为短视频头部产品的抖音,在借助春节狂撒20亿活动才突破4亿大关。

这样来看,视频号出生即登顶。

你细品…

三、视频号处于红利期,上车有座

在去年底就是开始灰度的视频号,至今已灰度3月有余。但是,已灰度的用户比例应该低于20%。

我在朋友圈进行视频号调研时,只有17%的用户开通了视频号,其中,10%的是鹅厂同事(被灰度的概率大很多),也就是大众被灰度到视频号的比例在10%左右。

灰度本身是一种满足产品小步快跑的避险策略,用户尝鲜的同时,产品也在不断的通过用户反馈进行修正优化。

就目前的视频号体验来看,只是完成的基础能力搭建,很多点在不断的打磨调整,比如小到视频分享、评论的交互细节,大到内容的分发逻辑。

乐观估计视频号最起码还要灰度 2 个月的时间,在五一前后会进行大规模公测。

对应很多大众来说,如果能在视频号灰度期间,开始切入短内容的制作和运营摸索,那么,在大规模推广前,这波红利是吃的咯咯的。

四、建议大家做视频号,并不仅仅因为发展红利,而是微信的闭环生态

微信作为国内最大的社交工具,牢牢占据移动端入口,这也让微信有机会以及有时间慢慢进化内部生态。

通过近10年的努力,微信先后推出了以下服务能力:

  • 微信朋友圈(2012年5月上线)。
  • 微信公众号(2012年8月上线)。
  • 微信支付(2013年8月上线)。
  • 微信小程序(2017年1月上线),2020年2月小程序直播能力公测。
  • 微信看一看(2017年5月升级)。
  • 微信搜一搜(2017年5月升级)。
  • 微信小游戏(2018年3月上线)。
  • 微信视频号(2019年12月开始灰度,暂未上线)。

这些微信闭环生态已经发展的非常可观了。

由于微信庞大的用户群,不管是正常运营的企业,还是地下的黑产,微信一直是他们获取用户或利益的最主要场所。

黑产一直是微信严厉打击的对象,我们略过。

在视频号之前,对于中小企业来说,微信已建立线上、线下、支付一体的闭环服务生态。但是,随着微信越来越规范的运营规则限制,很多野性的运营活动已经不被微信允许。

视频号的出现带来了新的机会。

视频号和其它微信模块的联动示意图

视频号将会进一步拓展微信内部信息流向,信息的流向改变,也将带来新的用户行为和操作路径,从而带来新的机会。

视频号目前可以分享到微信IM及微信朋友圈。可以从已有成熟的服务模块中引流,再引导更多人将视频号内容分享到自己朋友圈,形成正向循环。

而在流量转发方面,当前视频号已经可以添加微信公众号的链接,也就是可以给公众号引流,以此来通过公众号的子生态进行交易转化(广告、电商、小程序联动等)。

随着视频号的全量开放以及形态的丰富,必将开放微信小程序、微信小游戏及其他合作伙伴的转化能力,这也将对个人创作者及中小企业主带来巨大的利好。

而且凭借微信自身生态的服务,可以直接将用户沉淀到私域流量,大大减少引流折损并提高交易转化。

而视频号的果实,一定属于微信里的“薇娅”、“李佳琪”们享用,且一定不会是当前的薇娅和李佳琪,它属于你我的。

想想薇娅和李佳琪的过亿身价,年收入超过半数上市公司。

你细品……

五、腾讯内部没有小道消息

视频号灰度3个月以来,很多鹅厂小伙伴都已经开通了视频号,但是,我想很多人并没有在意视频号。

一个是工作太忙了。另外,就是不知道视频号能干啥,自己也没有啥可以发布的,不知道如何运营。

还有一个特别奇特的形态,腾讯内部虽然存在 6 大BG,但是,主要分为WXG和其他G。

WXG对于其他BG的小伙伴来说是一个黑盒,除了知道他们工作强度大、工资高、年会阳光普照奖是最新iPhone顶配以外,对于他们的工作动态和微信数据基本一无所知。

视频号作为今年上半年重要的功能迭代,除了WXG同事以外,并没有什么小道消息流出。

所以,视频号的未来发展和运营手段,全球基本处于一个平等的起跑线上。对于外部的各种视频号导师、视频号培训,大家擦亮眼睛。

PS:这么说吧,视频号为什么还没全量上线,就是因为很多东西视频号的产品经理都还在摸索前行,外部的人员都是瞎扯淡,更别说指导别人了。

六、结语-做好吃瓜群众的觉悟

微信视频号是一个人人都可创作的平台,也是一个发现世界的窗口。

虽然说人人都可以创作,但是,能不能创作出来,能不能持续创作,都是个人的问题了。

对于很多人来说,并没有经过视频拍摄和剪辑的训练,所以,并不具备创作的能力,更别说持续创作了。

曾经猫饼的产品经理纯银总结过:当前社会中,没有任何方法可以提交普通用户的剪辑技能。培养用户学会镜头语言,只可能出自热情与天赋,这就像没有任何手段提高一个人的写作能力一样,相对于相片,剪辑视频的本质更接近写文章。

我想补充的一点是:短视频的及格线并不会只靠热情和天赋,只要多练习和学习就远远甩开素人了,而我们要做的并不是成为视频制作高手,仅仅是为了表达我们自己的观点和态度足矣。

当很多人抱怨错过了股市、房市、微博、微信公共号、抖音红利时,我想2年之后,他们的抱怨会多一个视频号。

而对于大多数人来说,如果不能持续的创作,那就尽量去表达;如果不能游历四海,那就搬好板凳做一个安分的吃瓜群众,在视频号发现世界。

预告:接下来会持续追踪视频号的迭代路径和策略调整。由于篇幅问题,很多细节思考没有说,比如为什么视频号没有采用沉浸式全屏交互、视频号为什么支持图片发布、为什么是60S的时长等、为什么推荐的内容不够刷等。

 

作者:张修国(Four) 鹅厂在职PM,终身学习者。微信公众号:产品大观(ID:chanpindaguan)

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题图由 正版图库 图虫创意 授权

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评论
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  1. 我觉得入局只是时间长短的事,视频号可以作为大众满足娱乐需求的一个途径。前提是视频号的内容要优质,有丰富的内容,能为用户推荐个性化的内容,一定可以满足大部分人的短视频娱乐需求。因此从运营人角度看,我认为前期打法可以在摸索用户需求的时候,不断快速往里面填充优质内容(可以邀请kol 也可以通过内容奖励激发用户参与)😄加油视频号!本人觉得很OK!隐约觉得它将来会作为我一个视频娱乐的重要途径!

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  2. 好文章

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  3. 我最初猜想是经常有发视频的人可能被筛选为内测用户 然后发现35个被灰度的朋友当中有5个基本上是不发朋友圈的 所以具体是怎么筛选这批用户的 不能妄下结论

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  4. 体验过两天,一堆bug让人很不舒服。不玩了

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  5. 这个页面体验感很差,一个p只能一个视频,很影响体验感

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    1. 我觉得可能会优化的~目前灰度本来就是来采集数据和意见的

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