腾讯发力短内容,视频号和微信圈子来了

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虽然腾讯坐拥中国社交头把交椅,但是在过去几年时间,腾讯在短视频领域错失先机,从而让抖音快手后来居上。最近,微信对视频号进行了内侧和改版了微信圈子,是否能为腾讯扳回一局?

自从微信视频号今年1月份开始内测以来,到今天已经过去了三个月时间。很多人期待的视频号至今没有全面开放。笔者之前就“微信视频号如何申请开通”相关话题写过系列专栏文章,如果对视频号还不了解的去看下之前的文章。

今天,我就关于视频号的最新变化以及近期的一些思考做以分享。主要包括以下几个部分:

  1. 视频号内测范围扩大有何动机?
  2. 微信圈子全新改版,腾讯加速短内容布局!
  3. 面对抖音快手,腾讯这次能否突围?

01 视频号内测大范围开放

4月8日下午,很多人在社群纷纷发送截图,欣喜若狂地分享自己视频号开通了。于是笔者特意打开其他几个微信小号,发现有2个也收到了微信团队的邀请。

微信视频号从1月份开始内测到今天,先后经历了由大V邀请、邮件申请、邀请卡开通,再到3月中旬一波小范围灰度测试,已经过去了半个多月。

最近这段时间,很多没有开通视频号的作者,都打算放弃了,没想到今天下午意外收到了通知。

这次视频号内测范围放大,从时间来推断,微信视频号全面上线指日可待。之前互联网圈多大V透漏过,视频号正式上线大概会在5月左右。

微信视频号作为腾讯和微信今年发力的重点之一,一是为了完善微信内容生态,同时也是微信“纠错”。张小龙在今年微信公开课明确说过,微信过去几年最大的失误就是在短内容领域错失机会。所以这才推出视频号“将功补过”。

同时,也是微信(腾讯)为5G技术的到来开始布局。4月8日上午,三大运营商首次联合在线发布《5G消息白皮书》,预示着5G技术即将全面到来。2020年作为5G技术元年,短视频和直播将会成为用户内容消费的重要场景

所以,腾讯和微信不可能错失这次机会。从年初到今天这几个月,腾讯一方面在直播领域加速布局,先后上线腾讯(看点)直播和微信小程序直播(正在公测阶段)。上周刚刚又收购虎牙直播,战略投资B站,成为B站第二大股东。

另一方面,在短视频领域继续推进。此前已经上线的微信圈子,最近全面改版升级,作为微信在短内容领域的补充。

由此可见,腾讯和微信的野心已然显现。

02 微信圈子全新改版,腾讯再次发力短内容

2019年12月,微信圈子正式上线。自上线后到今天,短短几个月时间,先后经过两次换名四次改版。名字由一开始的“好物圈”变成了现在的“微信圈子”。名字的改变也使得微信圈子从分享好物改为短内容社区。也从侧面说明微信对微信圈子的重视程度,丝毫不亚于视频。作为微信内的一款社区工具,微信圈子可以提供聚合特定人群完成信息交换的能力。笔者认为,微信圈子和视频号一样,作为公域与私域流量相结合的社区工具,一方面是对微信生态的补充和完善,同时也透漏着腾讯在短视频方面的野心。

上周,微信圈子从内到外彻底改头换面。这次全新改版,笔者认为最大的看点是新版微信圈子和视频号的功能。

▲ 视频号(左)VS 微信圈子(右)

在功能方面,二者基本相同:发布内容可以是短视频或者9张图片,同时支持添加话题、地理位置以及微信公众号链接。

又有所区别。视频号目前只支持60S以内短视频,微信圈子最长可以分享时长5分钟作品;视频号目前只支持添加公众号文章链接,微信圈子还可以添加微信小程序;视频号添加话题数量不限,微信圈子同时最多可以添加3个话题。

产品设计方面,二者存在差异。视频号把话题功能放在最前面,扩展链接位于最下面,地理位置在中间。而微信圈子恰好相反,把扩展链接放在最前面,话题功能放在最后面。

产品设计的差异,也反映出微信对于视频号和微信圈子的战略定位。笔者认为,二者作为微信生态下的短内容社交工具,一方面弥补微信公众号之前在短内容方面的缺失,同时,更重要的是,二者也是腾讯系为再次布局短视频使出的两大杀手锏。

03 面对抖音快手,腾讯这次能否突围?

随着5G时代到来,短视频如今逐渐转向下半场。腾讯在上半场错失先机后,如今把希望寄托在背靠微信生态下的视频号和微信圈子。在笔者看来,腾讯的战略布局,其核心还是加速微信生态的商业化进程。

短视频和直播作为5G时代重要的消费场景,腾讯无论是在短内容还是直播领域,只有充分发挥微信生态下用户熟人社交的优势,才有可能在为了取得这场胜利。

就目前而言,腾讯的这场突围已经具备两方面优势:

第一,拥有最大的私域流量。腾讯坐拥微信生态超过11亿日活用户的私域流量和微信站外其他公域流量。有了流量作为支撑,不怕没有机会。

第二、用户成本低。无论是对于短内容的视频号和微信圈子而言,还是直播电商领域的看点直播和小程序直播,对于企业和商家来讲,利用微信生态下的视频号、公众号、小程序、看点直播、微信支付、微信社群、企业微信等工具实现商业闭环,可以轻松实现公域转私域、私域转公域的流量转化。无论是用户迁移成本,还是用户信任成本,远低于抖音和快手等平台。

所以,腾讯未来在短内容领域,依然大有可为!

 

作者:壹品菌,微信公众号:DTV运营,专注于短内容研究。

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  1. 有时候东西还是纯粹的好,多了就是溢出。

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    1. 少即是多嘛

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