深度链接在移动APP上的应用价值

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近几年,随着初创公司对深度链接的使用、改进和探索,深度链接已经成为了移动互联网里的一个热门主题。几乎所有的平台公司都把视线投向深度链接,为了在深度链接标准或者应用内搜索方面获取主动权而投入大量研发资源。那么,如此炙手可热的深度链接到底是什么,又是从何而来?

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什么是深度链接

简单来说,深度链接可以让用户绕过Web网站或者移动应用的首页直接访问其内容页。比如,通过百度索引页的一个链接可以直接跳转到京东的商品页,而不是京东的首页。Web端通过URL已经可以实现这种跳转,然而移动端并没有像Web端这么顺利,由于行业发展和技术架构问题,从一个App直接跳转到另外一个App的内容页非常困难,有着技术、商业各方面的问题。

受争议的深度链接

深度链接的概念其实在很早就已经被提出来了。2006年,深度链接首度成为媒体的焦点,当时这种技术主要用来提高Google(或其他搜索引擎)对网站首页之外的分网页的收录量,以此来达到提高网站访问流量的目的。

同时,深度链接也被使用为盗链,所谓的盗链可以直接链接到第三方上传的文件进而进行下载,这种情况当时给深度链接带来了很大的争议,因为通过盗链去网上直接下载文件的行为涉嫌侵犯版权的问题。

基于以上情况,美国的很多法庭判决链接到网站内的内容页属于侵权行为,特别是如果链接到该内容页的深度链接通过广告获取了盈利。在2006年,反对深度链接的声音对于互联网的开放性和包容性是一次真正的威胁,跟2014年的网络中立的影响如出一辙。

移动应用的出现

技术本身无错,尽管涉及到版权的纠纷,但深度链接确实解决了很多信息传递的问题。

2008年,苹果发布了iPhone iOS 2 系统,并且对应地发布了iOS SDK。史无前例地,开发者可以开发苹果手机应用并能主动上传到Appstore。移动应用的「沙盒机制」不同于网页,其文件架构并不是基于Web端的那一套。所以尽管在技术上,iOS2已经支持简单深度链接,但是要从App外的渠道跳转到App的具体内容页还是非常困难的,此时的应用结构以及功能与特性的关联都不明朗。但是这对于开发者来说并不是很大的问题,因为那个时候,移动互联网生态刚刚起步,应用都还很基础,移动商业化趋势并没有出现,深度链接的实质应用面也很小。

移动深度链接的应用

在早些年里,深度链接在iOS移动端的应用,就是实现了将Web端的内容映射到了App里,解决了从Web端到移动端的用户体验中断的问题。比如说你在Web端查看一篇新闻时,想在App里继续阅读,那么深度链接可以帮助完成这个事情。这就意味着深度链接对于具有大量内容的App非常有用。如果一个App只有两三个功能或者内容页,一个用户付出的选择成本非常低,但是如果一个App里有上千以上的选项,那么深度链接带来价值就是非常巨大的,因为从任何地方都可以直达内容页,而不需要进入App再进行搜索。所以,深度链接最早服务的是那些拥有大量内容的App。

2012年,Google提出了深度链接在移动端的主流应用,可以通过深度链接在别的应用里访问Google应用里的内容页。这是第一个基于深度链接实现的App间的跳转的案例,展示出了App间无缝跳转的巨大好处。

2013-2014年,电子商务移动化开始爆发,消费者开始在移动设备上进行购物,并很快达到了很大规模。品牌商纷纷投入巨资开始研发移动应用,来促进营销额的提升。最后的结果证明,移动App端的成交额很快就超越了移动Wap页的成交额,移动端的投资都取得了非常好的回报。但是,有一个问题就是,没有一个很好的方式,可以将传统渠道(比如邮件、短信、Web端广告)的用户引流到应用内。

深度链接在帮助品牌商提升用户体验、智能引导用户下单以及创造更多互动方面创造了巨大的价值,但是随之也带来了一个大问题,那就是如果没有一个统一的标准来规范深度链接的创建和跳转,那么通过深度链接来相互跳转就不太容易?

共同的标准

跟人与人之间沟通一样,我们需要共同的语言,比如说中文。同样的,如果我们想通过深度链接实现App间的无缝跳转,就需要一个共同的标准。这样,我们根据该标准创建的深度链接才能在各个App间通用。

这个行业目前仍然需要一个统一的标准去创建、识别深度链接。因此,很多公司都投入精力在推动移动互联网深度链接标准化,形成一个行业内的共同标准,从而更好的推动行业的发展、优化用户的体验。

深度链接的未来

深度链接是一个可以从任何地方将用户带到应用内容页的简单方式。这项技术将会给移动互联网带来极大便利跟价值。

  • 首先,这项技术将会让用户体验有很大提升。比如说我在微信阅读一些新闻资讯类App的H5内容,如果这个时候我想查看或者参与评论,就必须进入App才能完成这一动作。从现状来看,大多数情况下我们点击链接之后只能跳转到App首页,而无法跳转至我们查看的内容页,而深度链接却可以解决这个问题,对于用户体验的提升是非常明显的。
  • 其次,可以将不同渠道的流量引流至App内,提高数据的转化。不管是短信营销、邮件营销还是社会化营销,对于用户来说不再是一个无效的链接,而是可以直达其目的页,这样,就可以将本来属于App的流量又回到App里,进而促成交易的达成。
  • 第三,对于整个移动互联网来说,实现App间的打通,可以极大地改善人们在移动互联网时代的生活,并推进整个社会前进的效率。其实,如果App之间可以打通,我们可以轻松地联想到很多场景,比如说O2O-出行场景。在大众点评上搜了一个饭店后,通过深度链接就可以无缝进行叫车,而不是退出大众点评再从手机桌面启动叫车应用,从而大大提高效率,让移动生活更便利。

基于以上,可以预见,深度链接将会被广泛地应用,并最终成为移动生活中的重要纽带。

 

作者:刘立明,LinkedME产品运营总监。前友盟高级产品运营,在产品运营和数据分析方面有深厚积累。

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  1. 小小的设计,折射出无限的光芒

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