视频崛起,品牌主该如何顺势而为?

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自2006年,Google以16.5亿美元收购视频巨头YouTube后,在线视频就已逐渐显现出越来越独特的魅力。事实上,市场中的营销人员们也未曾想到,在线视频如今具有如此大的魅力。而如果问你:视频对未来互联网的影响是否举足轻重,答案是:也许吧。但如果答案是:一定。那么,对品牌主而言,又该如何呢?

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视频正逐渐改变着非视频服务领域

视频将主导未来互联网市场的一个十分有力的证据是:目前视频已经对一些线上非常热门的领域(不像YouTube一样以视频领域起家)造成了非常大的冲击。

举个例子, Instagram——照片分享类App的巨头,在今年的早些时候,宣布上线了一份60秒视频功能,因为公司此前的一份调研显示,过去6个月,用户花在观看视频上的时间增长速度已超40%。

目前视频为王的这一趋势还未曾放缓,尽管Instagram定位为图片分享社区,但视频已逐渐成为其生产内容中非常重要的一部分。而纵观Instagream的母公司Facebook,这一趋势更为明显。作为世界上最大的社交网络平台,Facebook也已经成为世界上最大的视频分享平台,这对YouTube来说也着实是个不小的威胁。

但从增长潜力上看,Facebook还是不如YouTube,因为视频在Facebook平台上还未能形成统治地位。

Facebook负责中东和非洲地区的副总裁Nicola Mendelsohn在伦敦的一次会议中提到:“未来五年,社交网络有可能成为视频主导的平台。未来视频极有可能会引领趋势,因为视频对诸多领域已经产生了非常大的冲击。”

目前,世界上有关内容最好的传播方式,以及用户获取信息最便捷的方式——视频。它能够在短时间内用最快和最易理解的方式将信息传递给用户。视频广告市场的潜力是巨大的,而对品牌主而言,将移动和视频广告的优势加以运用,可谓是轻而易举。

一些非常好的数字视频广告不会在电视上再展现,要将其融入视频中,简直是轻而易举。

但对于品牌主和市场人员都熟悉的一些广告形式,如前置贴片广告,却不受用户喜爱,并且低浏览量也是非常关键的一点。所以,越爱越多的品牌主慢慢开始降低为视频广告的热度,举个例子,品牌主更倾向于在Instagram这样的平台上生产一些原生内容,比如微系列等,同时也鼓励用户自己去生产内容。

品牌主们也会与社交平台上的网红们合作,进行内容再生产,从而达到扩大用户规模和提高转化的目的。

总而言之,品牌主们总有各种办法与在线视频融合的天衣无缝,其中一些是与广告相关的,一些不是。

直播视频,并非空穴来风?

若说是在线视频的潮流趋势,那非直播视频莫属了。

如今,非常多的广告主们都非常乐意像接受Facebook直播一样,去接受Meerkat和Twitter的Perisope,Facebook曾花了大把的钱在直播上,如今已初显成效。如今,直播的发展势头已远超许多公司的预期,同时,用户的直播参与率和实时评论数也远超那些提前录制好的视频。

尽管直播在Facebook这样的社交平台迅速窜红,但品牌主需要谨记的一点是,视频直播也并非是独家的。比如,Amazon’s Style Code Live,在30分钟内展示其当红产品。如此以来,用户购买产品的几率也就大大提升。

移动端并非壁垒

如果说视频领域有什么挑战壁垒的话,那最大的困难当属移动端、宽带速度和数据流量传输成本。

但移动端技术的不断进步和数据流量成本的不断降低,意味着移动端只是在线视频领域实现规模增长的一个短暂性因素,而非长期。而Facebook的一项统计数据也显示,用户在Facebook平台上每天通过移动设备观看视频的时长已达1亿小时。

声音的可选择性

视频自出现以来一直都被界定为视听媒介,但如今的互联网正改变着这一理念。

在Twitter和Facebook平台上,视频能够自动进行无声播放,所以,对品牌主而言,新的挑战又来了:如何生产出在不依靠声音前提下,能够吸引受众的视频。

视频不仅适用于大品牌

在内容为王的今天,若是要生产出高质量的视频内容,那么预算也相应会比较大。但随着越来越多工具和技术的出现,成本会相应往下降,生产一部视频内容不再像以前那样要花费五六倍甚至七倍的价格。

比如说,如今就有很多专门提供视频内容的服务机构,并且视频平台们也逐渐为规模较小的公司们打通了接入通道。

近期, YouTube 发布了一个新的免费App YouTube Director,能够为客户提供制作模板和编辑工具,而成本仅仅是150美元。

新技术的介入将改变游戏规则

新技术的接入,比如虚拟现实,就为品牌主们创造了非常多极具吸引力原生视频内容的机会。

然而,相应的,这些新科技的成本也着实不低,一部专业的VR相机的价格是上万美元,但像无人机这种仍然有着极大的吸引力。

无人机视频,举个例子,已经被非常多的小规模公司广泛使用,比如Capt. Dave’s Dolphin 、 Whale Watching Safari等,并带来了非常多的点击量,前景广阔。

相对传统的电视和广播而言,互联网如今已与人们的生活紧密相关,并催生了视频内容的出现,那么数字视频市场的广阔前景也不足为奇了。

最为大众所知的一个例子是,Twitch,2011年上线,专注视频游戏直播服务的平台,在2014年时被Amazon以接近10亿美元的价格收购。

去年,Twitch平台上的用户观看了459000场的年度赛事,主要得益于电竞领域规模的持续增长。

对品牌主而言,通过广告、赞助和原生内容参与到这些生态链中,未来将产生巨大的机遇。

 

本文由 @julia1212原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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