社交网络的历史

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shejiaowangluo

我最早想通过QQ群观察社交网络的特征,其实早在十年前,就想在社交网络上做点什么,但是很遗憾,最终什么也没做成,反思下来我认为我对社交网络的判断出了一个比较大的问题,一度我认为社交网络可以垂直化,形成很多不同的独立社区形态,一度市场也是这么发展的,然而最终腾讯一家独大。中间曾经辉煌的开心网,海内网,乃至人人网,51,都逐渐没落;搜狐白社会等也花了很多的钱,最后成为泡影(我猜没多少人还记得搜狐白社会当时铺天盖地的宣传了),当时新进崛起了陌陌,但是社交网络的整体格局依然是寡头垄断。

大约十年前我就提出一个观点,分享给大家,社交网络有两个重要的,一个是主题,一个是人际。 这就像是哑铃的两头。 越是陌生人,主题越重要,越是熟人,越不需要主题。就好比你参加一个聚会,如果都是陌生人,你们最初只能围绕这个聚会的主题展开讨论,但是如果大家都是多年的老朋友,那话题就泛了,说啥都可以。

以主题为核心的,最成功的是贴吧;以人际为中心的,最成功的就是QQ群(当时还没有微信)。其余的各种第三方社区都是在这两个极端中间摇摆,所以你会发现一个恐怖的事实,不管多火的社区,最后人们一旦熟悉了,就去腾讯组一个群,不管是怎样的社区,都是源源不断的把人际关系导向腾讯。

前两年腾讯QQ群数据泄露,我无聊,特想做一个数据挖掘测试,看看能挖出来什么,后来实在懒了,就没去处理,其实,真心说,这个数据好好挖掘一下,是能看到不少好玩的东西,中国的人脉关系图谱,几乎都被腾讯一手掌控。

多说个八卦,也是昨天文章的补充,QQ群并不是腾讯的首创,当年腾讯也是志得意满,还停止了免费QQ注册,需要短信付费才可以注册,那时候冒出来一个叫做uc的聊天工具,因为免费注册和率先推出群聊,一下子抢了很大的市场,用户数和在线数都增长的非常迅猛,大有追上QQ的气势,那时候中国互联网霸主还是新浪,新浪一看,重金收购。(在那个年代,几千万美元绝对是重金了!)然后腾讯猛然觉醒,迅速恢复免费注册,并开通QQ群,然后,今天,没人记得新浪还有一个叫做uc的即时通讯了。

从天际网络开始,(十多年历史了吧,最值钱的就是这个域名了),六度人际这个概念在中国炒了很多年,但是没有成功的。大街网那时候也问过我的看法,我还是觉得linkedin模式在中国很难走通,后来大街网转型做校招平台好像还不错的样子。到后来知乎的投资人张亮在厦门问我怎么看知乎,我一样是不看好,但事实证明这次我看走眼了,知乎发展的非常好。 当然,知乎不是职场社交,而是知识社区。

以上我想总结一点,社交网络的大敌是功利,功利性会毁掉一个成功的社区,比如最典型如donews,当时多火的IT社区,但是人们的功利性暴露的无与伦比,最后优质用户纷纷出逃,剩下各种渣滓泛滥。techweb自以为可以通过更好的内容审核来做成社区,但是他们不知道他们的模式根本摆脱不了这种功利性。 (希望知乎不要落入这个陷阱!)

功利性说白了就是,每个人都希望从别人那里获得资源,而又都有自我保护的意识,优质的人(掌握强大资源的人)在社区里会被各种人不厌其烦的骚扰,这也是六度人际在中国这种讲关系的国家里不可能持续生存的原因,你稍微有点资源,就会被人烦死。所以,去功利化,是社区运营的一个重要因素。

有人说了,新浪微博呢? 新浪微博是个媒体,不是社区。

今天先说这些,这个话题挺大,以后有的是时间。

 

作者@曹政

来源@caoz 的梦呓(微信号:caozsay)

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评论( 1

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  1. 挺好,学到了

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