百度移动互联网布局渐明晰

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

事件背景:2013年7月16日,百度宣布拟全资收购网龙旗下91无线业务,其估值为19亿美元。百度将于2013年8月14日前以10.9亿美元签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权,并以相同条款向其他股东收购91无线剩余的42.59%股权。此项交易成功后,百度收购91无线将成为中国互联网有史以来最大的并购案。

投资路径:移动领域成投资重心

2012年11月,百度曾发债15亿美元募资,并宣称此次募集的资金将主要用于在视频及移动领域展开收购。此后,百度在投资领域频频出手,先后投资了卓大师、点心等应用公司,并进行了两笔重大收购:PPS及91无线。此外,有传其旗下多酷将收购手游公司口袋巴士。百度投资风格谨慎,此前曾传有意收购UC、高德、新浪微博,但最终均未达成合作。此外,近期搜索市场中搜狗去向众所瞩目,据传百度此前也曾参与竞购搜狗,但最终百度却选择了收购91无线。

艾瑞分析认为,百度近期的投资方向主要集中在视频及移动领域,尤以移动端为重。PPS在移动端的优势是百度收购其的重要原因之一。放弃搜狗转投91无线反映出百度当前阶段对移动端的重视更胜于PC端。

架构重组:移动互联网布局渐明晰

2013年6月,百度进行组织架构重组,宣布成立搜索业务群组,将之前的网页搜索部、网页搜索产品市场部、商业运营体系及销售体系均归入其中。同时宣布成立前向收费业务群组。除两个新成立的业务群组外,百度此前还成立了LBS事业部、移动云事业部以及国际化事业部。由此可见,百度未来会将网页搜索、前向收费、移动云、LBS和国际化战略作为发展重点。

艾瑞分析认为,百度在移动端的战略布局分为两个层次:

从长期来看,网页搜索和移动云是百度巩固移动互联网巨头地位的立足战略

艾瑞分析认为,移动端的流量去向主要有二,一是以浏览器为载体的wap网页或wap app,二是native app。网站主或开发者的数量越多,则百度的平台地位将越显重要。因此,百度需要在移动互联网培育起自己的生态圈。此前百度一直致力于推广移动云,面向开发者开放大量云技术,就是旨在将开发者纳入自己的生态系统当中。但云技术偏重wap app,而收购91显示百度对于nativeapp市场也开始显现出足够的重视,未来将双管齐下对生态圈进行推动。

从短期来看,LBS与前端收费是百度提升移动流量变现能力的重要支撑

艾瑞分析认为,相对于需要长期投入的移动生态圈建设,LBS和前端收费相对而言更易于变现。百度地图意在通过LBS成为承载O2O业务的平台,当前已开始商业化。百度此前在电商方面的多次尝试均以无果告终,但在移动端,本地生活服务市场或将成为其新的机会。在移动端,手机游戏是当前最为成熟的变现模式之一,而移动阅读、移动音乐等领域也蕴藏变现机会。百度急于提升其移动端的变现能力,因此布局前向收费业务在所难免。

总体而言,对于移动互联网时代的百度,网页搜索和移动云是其在移动端的根基以及长期的发展重心。但这是一个缓慢的布局和培育过程,其对百度营收的推动作用在短期内或将难以显现。而LBS及前向收费业务则是两个支撑点,在短期内实现移动端流量变现和变现水平的提升,从而满足投资者的期望,支撑其在移动端的想象空间。

来源:艾瑞咨询

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 4

登录后参与评论
  1. 什么是互联网中的前端收费?就是向用户收费? 能给个较准确的定义吗?谢谢~!

    回复
    1. 回复

      前段收费也就是前向收费业务,即面向信息使用者或浏览者收费。

    2. 回复

      谢谢!

  2. 又是收购,这个社会,谁争先一步,走对了,就是老大

    回复
加载中