疫情之下,未来商业趋势会如何发展

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这场突如其来的疫情绝对是半个世纪以来的灰天鹅事件,对世界的影响将持续而久远。本文将从几个方面剖析疫情到底对我们的商业带来了多少影响?在遥远的未来又有哪些历史契机与机遇等待着我们发现?

很久没有写这么宏观的商业洞察选题,导致笔者写的时候显得格外扭扭捏捏,畏首畏尾。扭扭捏捏是因为以微末之姿窥探商业略显轻浮,畏首畏尾是怕自己写不好污了各位看官的眼睛。

一、疫情前的两极世界格局

在写作的前期笔者就花了大量的时间与精力搜集信息,真的是很下功夫。具体表现为刷抖音两小时、B站看片一小时,知乎搜集答案两小时,查阅新闻、报道、报告等等。

经过仔细的研究和详细的论证,发现了有趣的地方在于现在的世界经济格局总结为一句话就是:中美关系。

在成人的世界里只有利益,在国家的世界里只有利弊。伟大的祖国经历了四十年的经济发展早已成为世界经济增长的发动机。

2019年中国GDP占世界的比重预计将超过16%,中国经济增长对世界经济增长的贡献率预计将达到30%左右。中国仍然是世界经济发展动力最足的火车头,中国人均GDP稳居世界上中等收入国家行列,人文发展指数地位也进一步上升。

我国的科技专利占比为21%,仅次于美国的22%;世界五百强企业美国第一,共126家,第二是中国,共120家,第三名的日本仅仅53家。

从科技水平、经济实力、综合能力等多个维度评判,中国的崛起都势不可挡,这样的成果毋庸置疑。

写到这里笔者除了自豪还有感动,伟大的中国人民终于用他们的血汗和勤奋获得了他们该有的生活和社会地位。

头部国家往往将获得更多的资源配比和世界红利,强者越强这是万年不变的道理。中国和美国在世界经济层面慢慢形成了世界的两极,美国依然是那个科技强国,而中国成为了世界工厂。

二、疫情突至打破原有的世界格局

这场突如其来的疫情绝对是半个世纪以来的灰天鹅事件,对世界的影响将持续而久远。这是我的客观判断,也是客观事实。

疫情的蔓延出乎了所有人,所有国家的预料。

截止到2020年5月5日,全球确诊病例350万例,9个国家突破10万例,美国确诊人数突破112万占全球三分之一。多个国家被迫关闭国门进行物理隔离,上千万人失业,全世界几乎都陷入了商业停摆阶段。

1. 世界是一条上下游产业链

世界的停摆直接导致了上下游产业链的断裂,原来既廉价又优质的产品不得不自给自足,各个国家都失去了优势互补的能力。相比较第一产业和第二产业,位于产业链下游的第三产业更是遭受到毁灭性的打击。

具体表现为:无数的餐馆、健身房、活动中心无法开门营业,对外贸易行业几乎全灭,国际旅游行业全范围停业,大型航空公司濒临破产等等。

第三产业的发展高度往往决定了国家的经济上限,越是发达国家第三产业的占比越是高,这也直接导致了几乎所有发达国家都因为疫情,蒙受了不可估量的经济损失。

2. 除了迅猛还有绵延

疫情的特征除了突如其来还有绵延不绝,相比较迅猛的难以控制,绵延不绝其实对经济的影响更大。

企业可以坚持不开张不开展业务,坚实的利用之前累计和银行贷款过活,但难以忍受遥遥无期的开张日和日渐枯竭的现金流,要么断臂求生要么努力变革,改变是所有企业的唯一选择。

3. 需求侧与供给侧的改变

一半寒冰一半火焰。

人们的需求可以大致分为刚性需求和柔性需求——

需求只会转移不会消失(刚需)

疫情期间因为出行被限制,彻底打乱了原来需求侧与供给侧的平衡,我们这里有个概念,需求只会转移不会消失,特别那些刚性需求。

餐饮行业在疫情期间几乎团灭,传统菜市场需求涨幅超过百分之一百。

线下教育领域迟迟无法开学,以Classin为首的远程教学软件行业迎来爆发式增长。

多数互联网人迟迟无法复工,钉钉、企业微信、飞书,迎来远程办公三国杀。

新零售领域,本身难以为继的美菜、每日优鲜、叮咚买菜、迎来用户的增长期。

林林总总,既然需求只会转移,那究竟转移到哪里去了呢?

答案是:日渐强盛的互联网企业。

虚荣就像泡沫早晚会被挤破(柔需)

收入的锐减严重降低了大家的购买力量,企业的命脉和个人的命脉此时链接在一起,除了现金流还是现金流。谁持有现金流谁就能在这波大潮中生存下去。

那些非刚性的柔性需求将被持续压抑。知名的炒鞋APP得物,数据在疫情期间想必不会好看,这时候聪明的厂家往往会选择拼命的降库存,炒鞋者的盈利空间将越来越小。

奢侈品将迎来大降价,高产品附加值的奢侈品将暴露出它原有的实用价值,因为现金流的紧缩,人们选择奢侈品的行为将越来越小心谨慎。

以文化产品为附加值的商业模式将迎来低潮期,名牌鞋包、衣服鞋帽、海外大牌、文旅商贸,都在其范围内。

人们更追逐实用性与舒适性,盲目的攀比和消费文化、提前消费享乐文化,因经济形势的发展遭到打压。(说到这里我们给一个传送门: 消费主义是如何通过伪造文化来欺骗年轻人的?笔者一直认为提前消费享乐文化是新时代的社会陷阱,吞噬与咀嚼着年轻人的时间与未来)

三、乱世推动下的改革,洞察未来商业模式的先机

从多角度分析全世界将迎来一波市场经济的衰退期,同时这也是一个良币驱逐劣币的排水期。在疫情下企业的价值被还原成它原有的样子。

我们不难猜测未来的商业模式也会因为此次事件而做出调整与改变,具体表现为以下几点:

  1. 深受疫情影响,国际旅游行业、境外贸易业、进出口业将持续走低。具体的恢复时间还要看疫情的控制周期,少则半年多则一年。
  2. 奢侈品行业、高品牌价值行业、高端商务品行业、内容文化消费品行业将迎来衰退期,人们兜里没钱了购买力将大幅度下降。
  3. 传统的商业模式互联网化将被迫提速,疫情让我们认识到了科技的力量,企业要想存活下去必将朝着更科技化,更互联网化的道路前行。当你的上下游都在科技化提速时,就算你不愿意也必将被裹挟着前行,不改变便淘汰。
  4. 越来越多的线上业务将取代线下业务,远程教学、远程办公、线上会议、线上协作将越来越多的出现在我们的工作场景中。(笔者就在一家线上会议的互联网公司担任要职,所以深有感触)
  5. 远程内容消费将持续增长,越来越多的内容消费平台将迎来第二波的发展期,短有抖音、快手,长有B站、爱奇艺。越来越多的人将足不出户,观看世界。
  6. 伟大的民族自豪感将空前高涨,伟大的中国人民靠着坚强的意志和不畏牺牲的精神,有效的战胜了疫情。而潜意识中更加发达的欧美国家却显得脆弱不堪,一戳就破。这必将影响大家的认知,预测未来出国留学镀金旅行都会少了几分颜色。

四、疫情后的世界充满着机遇与勃勃生机

世界是波动的,人生是起伏的。这样的世界才更有魅力,这样的人生才更有故事。

我们很幸运的经历着世界的拐点,又很幸运的出生在中国这样一个伟大的国家。

在疫情蔓延期间,我们既不缺国士无双的抗疫英雄,又不少一支支奔赴前线的医疗救援队,是他们在国家的领导下用鲜活的生命组建了一条不可撼动的防疫长城。

我的大学同学就奋战在防疫的第一线,几近崩溃的工作量,悍不畏死的持续救援,无数个这样的人,这样的故事,每天都在上演,这就是我们中国的脊梁。

人人都说商人逐利,企业某财。但在疫情期间越来越多有社会责任感的企业站了出来。

据《中国企业家》不完全统计:截至1月27日18点,超150家企业向武汉捐款捐物,预计捐款金额总计超45亿元。阿里驰援10亿、腾讯3亿、百度3亿、恒大2亿、字节跳动2亿、招行2亿、美团2亿、快手1亿、美的1亿、飞鹤1亿、碧桂园1亿、万科1亿、融创1.1亿、好未来1亿、万达1000万、泰康1000万等。

在人类历史上任何一次挫折都没能把世界击倒,相反的还推动了社会和经济的长足进步。疫情的消退往往会带动科技的发展,在疫情期间数字化的强势彰显了它的威力,也引起了企业对它的足够重视。

不难判断的是在未来,谁能掌握更先进的线上技术,谁能更有效的利用需求和供给,谁就是新时代的宠儿。

 

作者:张半城,微信号:zhangjin116166,持续追求卓越的互联网人。《打造你的营销思维》作者,品牌营销专家。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 我觉得整个思考框架还是挺全面的,就是比较宽泛,具体到对个人或者对企业的指导意义还需自己进一步思考和寻找。

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  2. 反正我和我身边的人不管是日常办公还是买东西,现在线上平台使用的居多了。

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  3. 说得在理,线上技术使生活和工作各方面都更加便捷

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  4. 与其说是软文不如说是观后感

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  5. 感觉写的像软文,干货略少

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    1. 说的对,我也觉得少了些干货。

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