高颜值学习博主,短视频的流量洼地

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文章分享了5个代表性的学习博主,对他们的视频内容及特点展开了分析,带我们全面了解高颜值学习博主吸粉背后的秘密。

颜值已经不是短视频的杀手锏,长得好看的人太多了。但颜值如果加上另一种元素组合,那就成了新的武器,比如干货。

如果你经常在抖音、快手上刷教育、知识或校园类内容,一定也刷到过几个账号,在校或毕业时间不长,高颜值,学霸(可名校可非名校),对自己的定位是“学长姐”,手握大量高效学习方法(提高学习效率和效果的方法)。

TA们不是老师,却因为相对年轻(90后),和粉丝(18-24岁大学生、高中生为主)之间更有天然的亲近感,了解他们在学习上的痛点和需求。

TA们以身试法,告诉你在自律和努力之外,学习方法的重要性,而TA们自己就是活脱脱的成功模板,具象的奋斗目标。

所以,对于一个被学习困扰但始终不得其法的“普通生”,当遇到一个赏心悦目的学长、学姐在大方地分享学习秘籍,焉有不关注之理?

当然,TA们每个人也在讲述着不同的故事经历,吸引着差异化的粉丝,做着不同的商业模式,今天来分享几个代表性学长姐,看看TA们的故事,以及鉴别一下其干货质量,到底有多干?

01 同学请坐:抖音300w粉丝的美女学霸

“同学请坐,学姐上课”。

杨慧琴学姐,北交大本科、保研直博北大光华,哥伦比亚大学(Uris商学院)一年的联合培养博士,学霸联盟公益项目发起人。除了学习好,她还是高颜值才女,北大迪丽热巴,努力励志,走出山区,从学渣到女博士,大三开始经济独立。置顶的一条介绍自己的成长励志故事,获得了97万点赞。

同学请坐的内容定位是学习方法,学霸学习心得,以及英语口语、海外留学生活(类vlog)。除了抖音,视频同步分发快手、B站,小红书,西瓜视频等平台,全网粉丝超千万。

从18年7月份开始启动至今,疑似已经搭建了自己的团队,公众号的注册信息显示所属机构天津有样儿文化传媒有限公司,变现方式有图书带货,付费课程等。在抖音上,除“同学请坐”这个账号,还同时部署了“同学请坐好书”(9.4w粉丝)、“同学请坐学习(8.9w粉丝)”等矩阵号。

因为学历光环加身,可能部分已经毕业的粉丝对干货的预期较高,但实际上分享内容较为基础,可能更适用于18-24岁的高中生、大学生。我个人是蛮喜欢这个博主的,感觉比较真诚,也很正能量。

02 93老叔叔:4个月抖音粉丝破百万

Kris,他的标签很多,比如:

身份标签:北漂,名企(百度)产品经理、Syracuse U·研究生、厦门大学金融专业本科

人设标签:自律,努力,学霸,精英,宠粉(答粉丝问并在标题中@粉丝)等等

抖音是他的副业,从2018年2月开始发抖音,那时只是随手拍,2019年12月开始发精剪的视频,以vlog的形式分享学习方法、职场经验,多素材视频混剪,剪辑节奏快,每句台词切换画面,截止到目前粉丝已经突破了150w。

而且已经有了三条点赞过百万的干货视频:1)尖子生都在用的做笔记方法;2)面试时绝不能说的一句话;3)考前突击拿满分的秘诀(费曼学习法)。

他的视频内容,虽然也都是老生常谈的道理方法,但和同学请坐一样,只能说针对于他的目标用户来说,是比较实用的。

03 自言Jason:一条视频原地涨粉50w

Jason,高二退学的21届播音艺考生,为了实现梦想——考上中央戏剧学院的双语播音主持专业,决心改掉日常颓废状态,从2019年10月开始每天在抖音上以vlog的形式记录自律生活,分享学习干货,工作日早8:00直播学习打卡,记录追求梦想的过程。和93老叔叔的视频形式类似,也是随手拍视频混剪,剪辑节奏快,每句台词切换画面。

直到今年3月13号发了一条关于家庭学习环境的视频爆了,1800w播放量,134.9w点赞,涨粉50w。学霸家庭的故事讲出来后,又出了学霸家庭系列选题,拥有一个学霸弟弟的体验、“学习博主”的作息时间等等。

此后,这位高颜值00后小哥哥,身上的个人标签也变得更加聚焦:学渣逆袭、努力自律、经济独立、精致生活。

然后除了vlog学习打卡,也开始发起了学习方法、软件安利等干货内容,开始接一些教育机构的广告,还建立了粉丝专属社群,愈加坐实了一个商业化的学习博主形象。

04 匡匡匡匡学长:考研逆袭的励志学长,冲击百万粉丝的路上

逗比、干货、正能量、颜值不错的学长小哥哥,普通三本跨专业逆袭考上211(华中师范大学)研究生,目前已毕业。抖音主页对自己的定位是,“成绩比我好的长得没我帅,长得比我帅的游戏没我玩得好,游戏比我玩的好的成绩没我好。”

学习方法的内容占比较低,亮点在于观点尖锐、直指要害,比如一期关于“数学成绩差怎么办”的视频,该学长直言放弃去听老师讲课,也不要去做作业,从最基础的知识开始学起,每天做课后习题,当基础能跟上老师的进度的时候再去听课,跟着老师走。

更多的内容是关于学习、成长、考研、择业等学生时代常见问题的观点分享;特色在于训诫(骂人)式鸡汤,劝学(骂人)式鸡汤,擅长用恨铁不成钢的语气+描述不学习的惨淡后果鞭策人,主题词是努力、梦想、正能量,在一期关于“怎样对读书产生兴趣”的视频中说:

“对不起,我对读书根本就没有任何兴趣,我只是一个俗人,我爱钱,我也好面子,我知道一个好的学历能够让我父母更有面子,一个好的学历能够让我更有面子,一个好的学历能够让我找到更加体面的工作,让我赚更多的钱,仅此而已”

当然很多内容都是有争议性的,比如学科学习建议会比较抽象笼统,并不能解决具体实际问题。

05 大元宝626:谁说老铁不爱学习?

这是一个快手账号。

快手主页简介:清华大学年级第一毕业,福布斯亚洲30岁以下30人;清华企业家协会最年轻成员;清华、中传广告学院客座教授。同时博主本人也是星站TV(教育MCN,快手S级教育服务商)创始人。人设标签很特色,美女学霸、社会精英、企业家。

账号启动时间较早,第一条视频是2019年3月发出,如今已经更了300多条作品,粉丝接近93w。视频形式比较单一,就是室内口播为主,节奏也比较平,但胜在博主镜头张力比较好、肢体语言丰富、且音调有变化层次。

内容定位是软技能,既有学习方法,比如如何爱上写作业(419w播放,51w赞),费曼学习法(131w播放,12.8w赞),也有大量科普、人际关系、观点分享等,应该是为了迎合快手老铁用户口味,吸一波粉。

相比于其他名校背景的学习博主,该账号的特色可能在于注重性格、学习心态、学习能力的提升。目前快手上挂了两门课,累计GMV已经突破了27w。

综合来看,这些学习博主针对18-24岁的目标用户,所谓的学习干货,无论是记单词、记笔记,错题本还是时间管理等等,其实也都是一些老生常谈的方法,且存在较高的相似度甚至是重复度(“洗稿”现象)。

比如一个世界公认最高效的费曼学习法,你可以在N个学习博主的视频中看到。当然不乏一些自己亲测有效的独创方法,但占比较少。

所以你以为一个学习博主那么好做吗?

深扒这些所谓的学习博主,比起干货,粉丝实质上消费的是他们的人设。人设体现在颜值、故事、观点、语录等等各方面,反之,如果一个账号尽是知识点,硬干货,想必粉丝增长也很容易达到一定的天花板,从做短视频账号来说是不可取的。

  1. 颜值:眼球经济、看脸时代下的一大先天优势。精致美好的日常生活Vlog可以和颜值优势相得益彰。
  2. 故事:每个人虽然都在讲着不同的人生故事,却有相同的故事内核:优秀的成功者(名校或者逆袭)且经验可习得、方法可复制(不是纯天赋型,可依靠后天努力实现)。
  3. 价值观:指关于目标理想、学习心态、自律方式的价值观分享,通常一定是积极向上、励志且正能量满满,最好还频出金句。粉丝可以用来给自己打气,给自己一个学习的理由。

如此一来,才形成完整的账号成长闭环:始于颜值、限于才华、忠于人品

当然,如果一个学习博主同时满足颜值、故事、极正的三观,还有实打实的“硬干货”,那一定是真正的学神,一个千万潜质的大号。

你还刷到过哪些令你印象深刻的学长姐账号?

#专栏作家#

思涵,微信公众号:了了次元,人人都是产品经理专栏作家。长期关注短视频和在线教育领域。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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