00“后浪”有多“浪”?

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b站的《后浪》火了。“前浪”和“后浪”也成为热门话题,开始疯狂刷屏。上一代人看下一代人,虽然总是免不了吐槽,但也总是能带出各种新奇、好玩的内容。

80后也好,90后也好,00后也好,总有不为人知的一面,也总有被大众误解的一面。这背后的真相,只有数据不会撒谎。今天,小易将带领大家围观一下,“00后”这些“后浪”们玩起来的时候,究竟可以做到多狠?!

作为网络新生力量,00后群体正在稳步增长:

00“后浪”有多“浪”?

2020年Q1中国移动互联网用户年龄分布

内容提要:

不同于80后、90后,00后用户的爱好、兴趣更为个性化,也更为分散。要弄明白这群人在娱乐方面的喜好、特点,就必须从全局上理解00后的特点、心理特征等,只有这样,才能看明白直播、饭圈、二次元、社交电商这些陌生的领域,理解00后在文娱市场的行为逻辑。

类比总是能更快让我们感知到一个陌生群体的特征,因此,小易本次的分享内容将主要以90后为参照,通过数据对比分析00后在娱乐领域的价值主张、行为逻辑。

观看本文,您将了解如下内容:

  • 与90后用户对比,00后整体呈现怎样的特点?
  • 00后用户最活跃的是哪些文娱领域?
  • 00后娱乐的核心行为特征有哪些?
  • 00后用户的用户注意力相比90后更长还是更短?
  • 00后消费能力怎么样?

01 玩得少,但涉猎广泛

相较于90后,00后用户的整体活跃时长较低,但却在各个领域分布均匀,涉猎广泛。

造成这一结果的主要原因是大部分00后仍然有较多的课业压力,他们并没有那么多用于文娱活动的时间。尽管时间有限,这并不妨碍00后在网上的活跃,他们更乐意频繁使用“影分身之术”,音乐、社交、二次元社区等超过18个领域,只要是玩,哪哪都有00后。

由于时间有限、欢愉难求,他们也更乐于在app上进行留言、点赞、评论等,在app上留下个人足迹。做过多年用户运营的小妹Lisa总结得好:哪里有00后,哪里就有黄金VIP活跃用户,有了00后,APP评论、点赞再也不用苦口婆心地引导用户们去做,社群也不用一直盯着生怕冷场太久,有了00后,就有了一帮用户活跃的最佳推手。

总结而言,00后对比90后要“博爱”得多:他们似乎更享受“跟100个妹纸谈1次恋爱”的快乐,并不像90后一样热衷于“跟1个妹子谈100次恋爱”的循环。

00“后浪”有多“浪”?

90后 & 00后用户各领域使用深度TGI

由图表可知,00后在文娱市场各个领域的爱好非常平均,没有特别明显的波峰浪谷,不像90后偏科在买买买和刷剧上。只要app能够带他们玩且不太花钱,他们都爱。

TGI:Target Group Index(目标群体指数)TGI指数= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100,是衡量用户活跃的重要指标。

02 二次元、音乐、社交皆可

尽管00后比较“博爱”,但如果非要从众多爱妃中选几个“宠妃”的话,那么二次元必须当选钮祜禄甄嬛,剩下的恩宠,只能分给音乐跟社交。

易观千帆数据显示,在使用b站、半次元、腐次元、剧能玩、污托邦等APP的用户中,24岁以下用户占据了30%以上,在二次元领域占据了当之无愧的“霸主地位”。这也充分说明二次元是通往00后内心的最佳路径,绝无之一。

除了二次元之外,移动音乐领域也是00后尤为活跃的热门区间。90后热衷刷剧,00后更喜欢一首歌的时间。小易猜想这与他们用于文娱的时间总量不多也有较大关系。学习累了,听听歌总是可以的,如果刷剧,那手机分分钟是要被爸妈收走的……

00“后浪”有多“浪”?

00后&90后移动音乐领域应用使用深度TGI

在00后表现突出的社交领域,与90后不一样的地方在于,00后更热衷于个性化、小众的社交软件,他们更享受网络世界带来的虚拟感,并且乐于在网上探寻自我、寻求价值认同。

03 独乐乐不如众乐乐

这个标题有两重含义:

第一层意思是,00后更喜欢多元化的内容,单一的模式很容易让他们产生厌倦。

从易观千帆后台反应的腾讯、快看漫画以及b站近年来的00后用户增长来看,b站的增幅明显得多。综合分析而言,这是因为b站不仅能够提供二次元相关的内容,还聚合了学习、游戏、生活等大量丰富多样的视频内容。

用户调研显示,不少00后之所以对b站热衷,原因在于b站既能观摩轻松娱乐例如朱一旦朴实无华且枯燥的生活,又能在线学习罗翔老师的刑法课,还可以时不时刷到各种欢乐的沙雕视频, 刷一刷b站,每日其乐无穷。

小易身边的例子证明,如果有哪位中年油腻大叔和00后小盆友结下了深厚的革命友谊,不用问,一定是因为他们都刷b站。

其次,00后更爱抱团取暖,渴望价值认同。

因此,基于ACG领域的社区/圈子文化,在00后群体格外兴盛。00后之间的友情,有可能来源于同一部漫画/动画,也可能来源于同一款游戏,也可能来源于某个共同关注的up主或者某个游戏主播,想打入00后内部,有共同的圈子是个重要前置条件。

04 注意力时间更短

单论用户注意力时长,00后显然要低于90后。

这一方面与年龄较小耐心有限相关,另一方面,这也与00后的可自主支配的文娱时间较少相关。

视频领域的00后用户使用深度的相关数据是对这一结论的最佳支撑:对比90后,00后明显更加偏好主要以时长短于1分钟视频内容为主的快手、抖音等平台,相对较长的视频更难留住00后用户。

00“后浪”有多“浪”?

00后 & 90后在短视频领域的使用深度

针对00后的注意力偏好,抖音对短视频内容及创作进行了明确的引导:

  • 首先,在内容时长上,抖音更加偏好1分钟之内的视频,更快地抓住00后注意力以免用户流失;
  • 其次,在内容选择上,抖音更加鼓励UGC视频内容。生活化的内容视角,让00后更有代入感,也更符合他们注重自我、强调个性的情感需求;
  • 再次,抖音以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色,鼓励用户输出夸张、张扬的视频内容,充分迎合了00后用户的年龄层特征。

基于以上种种原因,自2018年开始,大量引流00用户开始涌入抖音,成为了同类竞品中00后用户增长最快的热门应用之一。

05 钱不多,挤一挤也不少

虽然00后并不像90后有更强的购买力,但是为爱好花钱,他们非常舍得。如果以性别为区分,00后的消费逻辑可以总结为:男生为游戏发烧,女生为爱豆撒钞。

随着电子竞技的蓬勃发展,游戏直播几乎是所有00后用户的必备应用。几乎所有的00后男生都有1-2个固定观看的游戏主播,为了主播,他们愿意花钱打赏,甚至愿意顺手购买一下主播推荐的各类零食。

00后 & 90后游戏直播行业应用使用深度TGI:

00“后浪”有多“浪”?

最近,虎牙公开披露其第四季度收入达24.68亿元。自虎牙IPO以来,这已经是它(首次公开募股)连续七个季度超出管理层指引。这份数据,极强地说明了00后用户不仅观看游戏直播,他们也拥有极强的付费能力。

对于00后女生而言,氪金的重灾区必然与爱豆相关。而且对比00后男生而言,00后女生就更加狂热,因为她们不仅花钱,还出力。

为了爱豆,摄像、作图、写文案都不是事,必要的时候还能帮爱豆拎起舆情监测、SEO优化等等需要专业知识的技术活,其专业程度甚至可以让专业人士都感到汗颜。

小易猜想,这大概也是为什么娱乐圈这么多女粉丝可以成为男偶像经纪人的原因所在……

深入了解过饭圈文化的人都知道,其实00后女粉后援团和大家脑海中固化的“脑残粉”形象截然不同,她们是一支有计划、有分工、有纪律的组织,通过社群,她们会分配好谁负责每日的打榜、谁负责每日的数据控评等,井井有条。

好了,关于00后的分析,今天小易就进行到这里。各位“前浪”,如果您感到意犹未尽的话,欢迎持续关注我们的公众号,后续我们会继续发布关于00后群体的独家研究~

小易在这里也格外欢迎您在公众号下方留言区晒出你对于00后最感兴趣的疑问,获赞较多的评论,有机会成为下一期00后群体研究的话题!

 

作者:易观分析,微信公众号:yiguanguoji

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