视频号没有未来

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本文认为视频号无法取得成功的原因是:微信难以复制的短视频的“表演”因素、沉浸感做得很差、运营也非常差。

微信想做短视频,跟支付宝想做社交一样,都是反人性的。

支付宝是一个支付工具,通过钱来建立社交关系会让人很尴尬。同样道理,微信是一个熟人社交工具,想在这里做短视频也会让人很尴尬。

短视频有一个很重要的因素是微信难以复制的:表演

抖音和快手都能很好地帮助创作者表演成另外一个完全不真实的人,表演带来的娱乐性很强,能形成网红效应,吸引金字塔底部及腰部庞大的用户群前来消磨时间,这种kill time性质的内容不需要消耗心智成本,所以用户会上瘾。

没有这种表演,短视频平台的用户规模是做不起来的,也就不能形成网络效应,使创作者失去正反馈和变现能力,从而无法坚持下去。

然而在微信的流量场景里,人与人之间的关系是很密切的,熟悉的,做表演并不合适,所以你进去微信视频号看到的都是一本正经的大叔在自说自话(但凡有点表演能力的年轻人都跑去抖音和快手了),看这种枯燥的内容需要消耗人的心智成本,金字塔中低层的人并不喜欢(所以大部分视频的点赞量都很低)。

人生本来就很累,谁喜欢听别人讲道理呢?

另外,微信视频号的沉浸感做得很差,里面有视频区(需要往上划),有文字区(视觉干扰),还有图片(需要左右划),交互成本太重了,有时候微信弹出信息用户会本能地跳出去回复信息,然后浏览就中断了,跟抖音那种只要不断无脑往上滑就能获得快感的体验差距太大了。

所以抖音是刷了就停不下来,而微信视频号的内容不但无聊,还经常被聊天信息提醒你要离开,如果不是靠朋友圈引流,真的完全不会有活跃度。

最后,工具是可以复制的,但思想是难以复制的,抖音的话题运营能力太强了,而腾讯从微视到视频号,除了补贴钱和给流量入口,基本感知不到运营能力。抖音可以开几倍工资挖微信的人,微信为什么不能开几倍工资挖抖音的人呢?

总之,微信视频号没有成功的可能,不要在这个平台浪费时间了。

过去我带过很多人做公众号和微博,最近我都建议朋友去做抖音,我个人不喜欢抖音和头条系,但并不妨碍我认为抖音前途无量。站在过去看现在,没有人意料到拼多多会成功,就像站在未来看现在,也很难相信抖音可能会成为集合社交、娱乐、购物、搜索等功能的一站式巨无霸。

像微信那样占住用户的时间很难,但像抖音那样占住用户消费内容的时间就更难,也更有价值,无法不被看好。

但个人真的要少刷抖音,抖音的用户成瘾机制简直有毒。

#专栏作家#

道明寺,微信公众号:道明寺。人人都是产品经理专栏作家。品牌运营官,IDG投后顾问,融资顾问。熟悉流行学,擅长结合产品与营销规划传播战略,目前创业中。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 存在即合理,话说太死,日后指不定打的谁的脸,你这见解 格局偏小气

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  2. 视频号的进阶方向目前还不明朗,可能不是对标的抖音类。至于沉浸感,人家可能压根就没想做沉浸。看过一种说法,视频号的发展方向可能是油管。

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  3. 人生本来就很累,谁喜欢听别人讲道理呢? 我不赞同,父母辈的就喜欢看这些还到处传播,现在是因为微信并没有做强效应的推广,不然在父母辈的微信圈里 就不会再有其他短视频APP

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