微信付费订阅的背后,不仅仅是内容变局那么简单

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前段时间,微信内测的付费订阅功能被曝光,不少大号认为微信这一举措将带来内容变局,又是鼓励原创者的另一手段。图样图森破,你以为微信增加这一功能的目的真有那么简单?

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自媒体只看到了内容的变化,然而微信团队的真正目的是为了尽快清理平台泡沫,以及彻底击倒竞争对手。

千千万的订阅号,使得用户从一开始雀跃获取内容的方便性,到后来关注的订阅号太多以致看不过来,最后索性全都不看了。这样一来,损失的不仅仅是订阅号运营者的利益,更使得微信订阅号的粘性降低。

虽说各个行业各个平台都有泡沫,但微信订阅号的泡沫已经持续了一年多,给推送方和接收方都带来越来越大的困扰,到了必须尽快下手的地步。你们可以打开自己的订阅号列表,看看有多少订阅号的红点提示从数字变成了“…”。如此下去,微信终有一天会变回只能聊天的工具。

另外一点,也是最重要的一点:如果同样一篇文章,发布至微信可以赚取收入,微信必然会成为大号们的首发阵地。

如果首先发布在了其他平台,再同步到微信,还有谁会付费阅读呢?

就拿papi酱来说,以往她都是将视频首发于微博上。微信上线付费订阅后,papi必将转战微信。结合公众号后台的数据来看,一般文章的发酵时间是2-3天,怎么也得等到盆体钵满之后,再将残羹冷炙分给微博喽。

千万别跟大娘顶嘴,说什么papi不是这样的人,不会开通付费订阅的。如果付费订阅只要一分钱的话,你会在乎这一分钱么?付费订阅的金额本就任凭自媒体随意设置,我们假设papi酱每篇文章只收取一分钱的费用,你自己算一算,一百万的阅读量就有一万块的收入,papi一个月更新十次就能轻松赚取10万,为什么不呢?

当然,我觉得微信的初衷还是着眼于平台发展,给对手致命一击是无意间造成的结果。微信团队本就不喜与其他平台一争高下,他们一直有自己的想法和做事风格。也许微信团队的想法是,“这帮目光短浅的家伙,还想跟我一决高下?”

微信上线的公众号置顶功能就是在为平台的良性发展摸寻出路。可是效果并不理想,订阅号阅读降低、拉新困难的问题依旧存在。这些微信早都看在眼里,急在心里。运营人员觉得订阅号越来越不好做,微信看到的可不止这些,他们始终着眼于整个平台的发展。因此,为了解决实质性的问题,付费订阅是最好的办法。

众所周知,付费订阅开通之后,相应的文章将不能被平台其他的公众号转载。你将看到的是,那些靠转载起量的大号,从每天七篇推送,减少到每天一篇,甚至没法推送了,因为他们不能自己产出内容。这样的大号有很多。他们可以自寻出路,比如签约作者、约稿等等。于是乎,本来开通了个人订阅号的许多作者,将并入这些大号之中。总之,世界清静了。

微信推出付费订阅后,微博不可能在短时间内东施效颦。只要看一看文章赞赏人数的差距便一目了然。微博确实不以长文为主,二者相比微博肯定处于劣势,但即使从微博微信二者的平台属性入手也可发现,微博主攻碎片化阅读,展示内容的形式也是无须点击一扫到底的快速阅读模式。如果有一天,微博首页不能显示内容了,而是充斥着“该条信息需付费阅读”的字样,那我就要崩溃了…

知乎也是一样的道理,即使依靠旗下的值乎也很难扳回一城了,因为值乎上还是以知识分享为主,太过片面。对于今日头条这类资讯平台就更不可能了,这些依靠时效性生存的平台,在用户纠结要不要付费的时候,他们就已经输了。豆瓣我就不说了,那么文青的一个平台,怎么会允许自己变得功利?

对于订阅号来说,这将造成两极分化的局面:好的更好,差的更差。

能够产出优质内容的大号将重拾信心,不断努力,更上一层楼。企业号如果能提供实在的服务,而不是净整些无关的sb内容,也能顺利渡过难关。还有一类订阅号,个人运营,篇篇原创,却一直不起量,如上面所说,可能会并入到靠转载吸引粉丝的大号中。这些都是好的部分。

另外,时效性强的、小道消息的、以及知识传播的公号将备受青睐;与之对应的是那些整天闲扯淡的公号,不过他们只要不给文章打上付费标签,也不会造成困扰。

用户量过小的内容分发者就惨了,既没钱签约作者,也付不起稿费,这类自媒体早就该被消灭了,他们这一年多以来的不断挣扎和努力终将在付费订阅功能上线之后化为灰烬。

还有人担心一些标题党骗取用户付费阅读,放心,这样的事情有了第一次就不会再有第二次。另一方面,如果是陌生账号的付费阅读文章,定价太高的话对于未关注的用户来说是个冒险,我相信很少有人愿意冒这个险吧。

最后说说我的几个猜想:

1、付费订阅文章的下一步,也许是付费订阅公众号

对用户来说,前者门槛低,后者门槛稍高;对运营者来说,前者可增加收入,后者将对订阅号构成一定威胁。如果付费文章效果尚佳,就证明用户对付费订阅持接受态度,另一方面更加深入地培养了用户的付费习惯;对于运营者来说,在尝到甜头之后,对付费订阅公众号的这一举措就不会过于排斥,他们也可以从较小金额开始尝试,不断探索用户付费金额的极限。

2、付费订阅文章被转载到其他平台之后,可能会滋生一批微博搬砖大号

还拿papi酱举例,如果她在订阅号首发文章,必然会有“好心人”立即将视频扒出,放到自己的微博账号上,为自己吸粉。久而久之,这类专门搬砖付费文章的微博账号必然大火,同时给papi造成损失。不知道微信有没有想到什么好的对策?

3、和分答不同,微信的付费订阅不会抽成

虽然这是一笔很可观的收入,但微信的心思不在于此。如果实在搞不懂,你就把其他平台做过的事加上否定词,便构成了微信的做事风格。分答会抽成,微信就不会抽成。

关于微信板上钉钉的付费订阅功能,你有哪些看法?在文章底部评论吧,咱们一起探讨探讨。

 

边大娘,一个喜欢分享新媒体知识的高颜值姑娘,公众号:边铁轴(ID:bianyx0117)。

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评论( 4

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  1. 从平台发展来讲,微信只想让自己更纯粹,纯粹的消息通讯系统,目前源于朋友圈的过高的被动用户黏性逐渐会让用户产生厌恶情绪,从内容入手也是一种最温和尝试;从内容角度来讲,直接砍掉’号’这种做法太过激烈(微信团队不是没考虑这种做法),同时要兼顾用户的需求势必会采用折中的办法-收费由市场淘汰垃圾内容(符合其只做平台生态的战略),只提供被用户认可的高质量的精品内容;从用户角度来讲,一方面用户越来越接受为高质量内容支付费用了.同时也通过这中方式鼓励了内容生产者.当然也许在收费背后,还埋藏了微信对IP争夺的诉求. 当然这一切一切都是与保障其另一支柱”支付”战略发展密不可分的.愚见,欢迎指正. :smile:

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      说得很细,赞~ 付费订阅的两种:订阅文章是IP争夺,订阅公众号是过滤垃圾内容

  2. 这个基本上就跟起点一样,但核心在于,起点已经牛到足够吸引大家各种形式去找盗版看了。。。鸡汤行么?

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      咪蒙可以

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