力压拼多多登顶IOS榜首,Crimaster犯罪大师做了什么?

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这款登顶iOS总榜第一的Crimaster犯罪大师究竟是一款什么产品?他又有何魅力?快速出圈,他做了些什么?本文将从以上几点解读这款产品。

3月推出,5.20日重新上线,5.23日十小时内登上IOS娱乐榜第一,总榜第二仅次拼多多,5.24日冲刺总榜第一……

如此好的成绩背后的是什么?让我们一起来看看吧!

一、Crimaster犯罪大师产品

Crimaster犯罪大师是一款侦探解密类游戏。

自3月份上线,版本更新次数近20次,1.0版本为基础版仅有案件推理版块,1.1版本后增加社区功能,目前产品架构如下:

1. 真实案件

内有真实案件供用户探讨,包含世界首例成功劫机案、南大碎尸案、蓝可儿意外死亡事件等11个案件,最高浏览数达187万,其余浏览数在60-100万。

进入真实案件,游戏提供了案情简介、现场勘验、侦查线索、验尸报告、死者信息五块。

用户根据线索推理后,可以在最强推理下留下自己的发言,发言被点赞最高的用户将在最强推理内置顶显示。

排行榜:依据积分排名显示名次,目前排名靠前的皆为《唐人街探案》中的侦探角色,显示入围1-100名。

2. 侦探社区

目前侦探社区和推理学院两块尚未开放,但根据官方此前给出的图,可以看到早期社区功能是以用户动态形式为主,用户可以发布动态或评论他人动态。

仅开放的突发案件下,由官方在每周二、周五上午8:00发布一起突发案件,用户根据线索排名后可以获得积分,当日20:00公布案情结果,现已推出20期案件。

每期排行榜有急速破案和最强推理两个榜单,分别显示入围前20名和前12名。

3. 个人中心

显示用户当前排名、累计积分和侦察级别。每日任务和推理题库下,用户每天可分别侦破5道题目。

二、为什么Crimaster犯罪大师能够出圈

1. 让人上瘾的游戏化机制

2.1.1 拆分案件,人人都能上手

近两年,剧本杀热度飙升,线上线下齐开花.爱好者们喜欢参与到这种推理案件内,花费数小时完成一个案件的侦破。一次线下剧本杀是否让玩家满意,主持人也是关键因素之一。

主持人角色的重要性不仅在于组织玩家发言,更重要的是主持人对剧本线索的理解和对节奏的把握。

一个优秀的主持人能够帮助玩家梳理线索,巧妙推动案件进展,因此很多没有玩过的人在玩过一次后也能快速上手。同理,线上产品在引导上的设置也至关重要。

相比剧本杀这种多人游戏,单机类的侦探推理游戏对于小白玩家并不是很友好。在侦探类游戏下,侦探大师是另一款很火的产品,但进入案件,案件相关信息以大段文本的形式出现。

于侦探游戏资深爱好者而言,对推理的兴趣能帮助他们克服阅读上的糟糕体验;但对于普通游戏玩家或小白来说,如何能快速上手、独自完成案件推理是需要步步引导的。

作为一款原本对逻辑性有高要求的推理游戏,Crimaster犯罪大师简化了整个推理流程,代替玩家完成了梳理线索的第一步。

通过对大段文本的拆分,Crimaster犯罪大师从案情简介、现场勘验、侦查线索、验尸报告、死者信息五个部分给出线索,引导玩家从五个角度进行关联性思考.相当于拥有了上帝视角,案件侦破变得相对容易。

2.1.2 排行榜和积分,抢夺侦探排名

单人游戏下,用户的好胜心和虚荣心会比多人游戏下来的更强烈.

Crimaster犯罪大师利用这种心理,设置了排行榜体系。

游戏内,排行榜的排名机制按照累计积分进行,目前最高分为《唐人街探案》虚拟人物Q,积分19124,入围第100名的积分为7826。在游戏内,积分的获取主要还是通过完成案件推理获得,有以下几种途径。

  • 完成每日任务后,倒计时剩余时间换算成积分;
  • 参与突发案件推理,获取积分,进入双榜单获得的积分可达500积分。

随着积分增加,侦探的侦察级别也会升级。

2. 选对目标用户,快速投放

根据搜索人群画像来看,Crimaster犯罪大师的主要用户群体在40岁以下,其中30-39岁群体占比接近50%,而小于19岁的用户占比也接近四分之一。

相比我是谜这类游戏,Crimaster犯罪大师覆盖了更大年龄层次的用户。

在性别分布上,Crimaster犯罪大师的男性比例则接近60%,与和平精英这类枪战游戏的性别分布相近。

2.2.1 抖音:制造话题,快速传播

抖音的用户群体较为集中,属于25-35岁层次的接近60%,在性别方面,男性比例稍高于女性。整体而言,抖音用户群体偏向年轻化,接受新鲜事物、追求潮流变化是这个群体的普遍特征,与Crimaster犯罪大师的目标用户相吻合。

自5.14日起,陆续有用户在抖音发布和Crimaster犯罪大师相关的产品截图,排名最高的已获得225.2K个赞,引发14.8K评论和3.6K转发。

发布者在此前发布的视频偏向游戏类,但反响平平,同话题下的其他用户也具有相似特征。

选择腰部以下的用户进行快速投放,引发大量刷屏。Crimaster犯罪大师下载量在5.15和16日翻了接近100倍,单日下载量近3万。

短期内的急速飙升,甚至造成其服务器瘫痪被迫停服,直至5.20日恢复上线、

基于Crimaster犯罪大师是一款推理类游戏,而产品本身的社交功能还未完全开放。

因此在包括抖音在内的网络上,就通关、攻略、解说等话题,又点燃了一波互动。将Crimaster犯罪大师相关话题的热度在时间上进行了拉长,因此整个游戏的热度居高不下。

2.2.2 虎扑:定位精准用户

虎扑是一个基于体育平台发展出来的男性社区,男性用户群体的比例接近80%。并且主要分布在东部沿海发达地区,这些地区所聚集的学生群体和年轻职场人士,与Crimaster犯罪大师的用户群体契合程度非常高。

虎扑社区下,Crimaster犯罪大师相关帖子热度还在持续发酵,最高热度贴的回复数达到108,浏览数近45万。

对比游戏圈下,王者荣耀、和平精英这类国民游戏话题下的热门帖子,Crimaster犯罪大师在短期内的传播和互动上,可以说是非常优秀了。

3. 搭上热点话题便车

吊足影迷胃口的《唐人街探案》第三部迟迟未在影院上映,而近期电影院陆续开放,或离春节档电影重新上映不远。

作为一部已经播了五年,国民度居高不下的电影,不少影迷对电影中发布案件和排行榜的游戏早已有了期待。

Crimaster犯罪大师的目标用户也包含电影影迷在内,整个游戏的背景和《唐人街探案》一致,甚至在应用描述部分也向用户做了引导,被不少用户认为是电影官方推出的游戏产品。

游戏内排行榜上,电影中著名的侦探角色Q排行第一,其次是唐人街神探、KIKO等电影人物,也是还原了电影中的设定,激发用户的参与感。

唐人街、唐人街探案这些相关关键词的搜索热度居高不下,甚至在贴吧、知乎话题等社交网络上的关联也更加紧密,用户讨论都在实时更新。

三、反馈和启发

1. 产品相关

3.1.1 游戏内容的适龄层次

游戏目前官方给出的适龄用户是12岁以上用户,游戏内涉及的真实图片虽然增加了模拟体验的真实感,但也有不少成年用户也反映内容过于血腥,不适宜在夜晚查看。

在内容尺度的把控上和内容社区的建立上,如何因人制宜,这是游戏产品面临的共同问题。

3.1.2 服务器卡顿

早在5月中旬时,Crimaster犯罪大师就引发了小小的热潮。突增的下载量引发了服务器瘫痪,维修后直到5.20重新上线,5.23号下载量迎来更大一波高潮,造成页面卡顿等问题。

在应用商店评论中和社交网络上,用户普遍抱怨的问题是服务器卡顿影响到了游戏体验。但多数用户还是给出了好评,目前IOS评分高达4.8分。

3.1.3 后续功能完善

Crimaster犯罪大师的社交版块尚未正式上线,侦探社区和推理学院将成为Crimaster犯罪大师构建完整侦探生态的重要环节。

反观用户反馈,部分用户对通关攻略有所需求,但也有用户希望尊重游戏规则、不分享游戏答案。

目前,已有部分网友发布针对单个案件的攻略,甚至是视频解说。

Crimaster犯罪大师侦探社区的氛围将如何引导,侦探生态内的各版块如何完成闭环,将成为维持游戏活跃度的重要课题。

2. 营销相关

制造热点话题是营销常用的手段。但Crimaster犯罪大师的亮眼成绩在于:短期重新上线后,5.23-24日下载量直奔十数万,力压了连续多月在总榜前十徘徊、近日盘踞榜首的拼多多,登顶总榜第一。

IOS榜单排名的一项重要加权因素是四日内的下载量,Crimaster犯罪大师近日用户爆发式增长,顺势将产品推上了榜首。

3.2.1 定位精准用户,优化投放渠道

作为一款娱乐游戏类产品,Crimaster犯罪大师聚焦于年轻群体,但其低门槛使得19岁以下和30岁以上群体的参与也占比不小。怎么快速触达这部分群体?

  • 自己找目标用户,想想目标用户经常去哪。除了SEO优化外,产品选择了投放大量腰部以下、游戏相关的抖音用户,而不是头部用户。作为一款尚处在冷启动时期的产品,大面积的曝光更能实现这个阶段的拉新目标。
  • 让目标用户来找自己。利用社交网络的快速传播,Crimaster犯罪大师在微博、虎扑社区、百度贴吧等渠道发布了游戏话题讨论,实现了游戏玩家快速带小白“入坑”的拉新方式。

3.2.2 引爆热点话题,拉长互联网记忆

利用唐探的热度,Crimaster犯罪大师迎风而上。如果仅仅是这样,能带来的也只是短期内用户量的增长。放长远来看,难以实现游戏活跃度的预期目标。

但利用游戏内突发案件每周两更的机制,以及累积下的案件,Crimaster犯罪大师延伸到了通关、解说、攻略等话题。扩大话题范围后,利用每周更新的案件来维持游戏内活跃度和游戏外的话题度。

互联网没有记忆,但定期出现的话题一定比一次性话题更能加深用户记忆。

总的来说,Crimaster犯罪大师在玩法上建立了一套让玩家上瘾的机制,配合营销动作,也许达到了其冲下载量的目标。但成为总榜第一后,更让人期待的或许是其游戏内侦探生态的闭环,以及这榜首玩家的守擂时长。

 

作者:47,关注内容&社交产品,信奉keep exercising , keep learning , keep optimistic

本文由 @47 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. sa as

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  2. 可以微信吗

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    1. 欢迎关注简介中的公众号,找到我的联系方式

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  3. 刚看这篇文章的时候我狐疑了一下,然后特地下载了仔细看了看这款产品各种细节,再看看评论,刷榜操作的无疑。

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  4. 首次注册登录修改用户名,直接卡死,一进门就感受到了最差的用户体验……不过我还挺喜欢这种暗黑简约风格的

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    1. 是的,不止是注册登录卡顿,后期修改个人信息,参与推理的过程中什也会遇到卡顿,服务器估计还没跟上下载量😂

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    2. 这个界面风格体验真的还不错,有比较才有体会

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  5. 拿真实案件来做游戏开发真的好么,

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    1. 是的这也还涉及到监管的问题,有些真实照片很血腥,这也是其他推理游戏一直避讳的地方

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  6. 注册的时候输入手机号码 很难输入 自己做键盘就要体验要好,不然还不如不做呢

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    1. 同感 注册流程很不顺畅 界面和机型也不适配。但游戏刚上线不久,后期空间还很大

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    2. 继续努力中

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  7. 这游戏下载了,看了一眼启动界面我就删了…

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    1. 我一开始下完之后也是卡爆了,界面相比其他推理游戏已经算很友好了 :mrgreen:

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