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产品体验|深度体验扑通社区,看QQ音乐的进击

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编辑导读:最近,QQ音乐更新了10.0版本,新增了很多功能。每一次大的版本号更新,都意味着新的方向和功能探索。这篇文章,我们来看一下QQ音乐的最新动态。

历来,社区被赋予了建构于沟通交流之上的社交功能,QQ音乐的社区更是如此。曾几何时,它已经成为人们交流泛音乐话题的重要场所。因此,不断优化与完善产品的社区功能成为诸多互联网产品的重要方向。

QQ音乐全新上线的10.0版本,在增加视频、听书入口,进一步完善APP泛娱乐内容生态之外,还上线了名称为“扑通社区”的音乐社区,以取代原有的动态版块。

顾名思义,所谓“扑通”其实就是怦然心动的声音,它主要形容当人看到喜欢的事物,心脏本能地加速跳动,耳边回荡着“糟糕,心动了”的画外音。

该社区核心受众不限于粉丝、更包括乐迷、影综爱好者等泛娱乐的年轻群体。在这里用户可以关注自己喜欢的明星、音乐人、影综等兴趣小组,与其他同好一起分享追星、追剧、追综、音乐娱乐、生活兴趣等话题。

深度体验QQ音乐的扑通社区功能,我们可以发现当下社区产品的发展方向,触摸到当下有关用户,特别是Z世代用户的最真实需求,发现基于音乐的泛娱乐群体的新圈层文化。

扑通社区深体验:以音乐之名的再进化

在10.0版本的QQ音乐里,我们都可以看到在首页看到“扑通社区”的入口。具体来讲,现在扑通社区所在的位置就是以往版本当中的“动态”入口。

单纯地从logo上来看,新版本的“扑通”logo是比较可爱、亲切,简约风格符合当下年轻人的审美,第一眼就有一种想要靠近的感觉。

打开扑通社区,我们就可以进入扑通广场,在这里,最显眼的自然是社区内容的瀑布流。可以让用户在这里自由地、随心所欲探索和音乐相关的东西,沉浸在不同音乐流派、明星、话题的相关内容中,发现属于音乐同好的广阔世界。

而对于点了“专精”爱好的乐迷、粉丝来说,更大的天地就在扑通小组中。

可能你会对某个明星感兴趣,也可能你对某个音乐流派比较热衷,还有可能你对某些影视剧比较感兴趣,无论你的喜好如何,只需点开扑通小组,就能发现大家建立的海量“兴趣圈”,相信你一定能在其中轻松发现同好,以及自己感兴趣的内容和资讯。

目前扑通小组已经被分为了明星、兴趣两大组别,可供粉丝和乐迷自由探索。

在部分明星小组中,QQ音乐搭建了明星专属的扑通房间,可供明星粉丝自由进入。

这个房间基础上看是纯粹的即时互动聊天室,但在QQ音乐明星娱乐运营加持下,像是一个明星粉丝的“专属聚集地”,大家不仅可以在里面聊天、听歌、看明星视频,就连明星本人都会不定期空降到房间中,与大家在线互动、畅聊,让粉丝享受零距离的追星“盛宴”。

值得一提的是,【扑通社区】还加入了【社区话题】的功能,针对比较大的热点事件来将不同用户激活,并且参与到相关话题的交流当中。

不同类型的用户可以在同样的社区话题之下,发表见解,进行交流和深度讨论。

总的来说,扑通社区打破了传统社区的内容限制,实现了同步内容和异步内容的全覆盖,真正让不同类型的用户通过差异化的内容聚拢在了一起。而且社区内容不再仅仅只是由用户产生UGC/PGC,明星也同样可以参与到了内容创作中,让新颖的“Star Generated Content”进一步拓展内容的边界,为广大粉丝开辟全新的星粉互动机会。

实质上,这些不同的产品形态和内容类型其实都有一个同样的底层逻辑,那就是都是围绕着音乐为核心的泛娱乐的生态圈。

是什么造就了扑通社区?

通过深度体验,我们可以看出QQ音乐的扑通社区是一个承前启后的产品,它既承接了QQ音乐优势社区互动生态,又加入了一些新的功能。

于是,我们不禁会问:究竟是什么造就了这样一款新产品的出现?

第一,有研究显示,Z世代需要更多元的内容和交流方式。更多年轻人希望通过“抱团”,寻找同好,并向“懂自己”的同好们倾诉。这也让基于同好兴趣圈的逻辑,成为产品迭代的方向。我们看到的小红书的种草,B站的后浪们,其实都是在这样的大背景下火爆起来的。

当然,扑通社区也正是基于这种现实需求衍生而来的。从基于共同爱好、互动交流、追星一体化三个点,就可以感觉到它与年轻用户毫无违和感的密切联系。

第二,QQ音乐天然的社交基因。众所周知,QQ音乐是国内最早实践社交功能的音乐APP,率先推出了个人主页等等互动功能。而近年来,QQ音乐也一直在构建更为成熟的音乐社区,像是不断推出《见面吧!》系列自制直播,用潮酷直播拉近明星/粉丝的距离;在评论区建设“全新评论体系”,邀请专业乐评人、资深乐迷、粉丝深度参与到乐评创作中;以及背靠腾讯大生态,不断与《青春有你2》《创造营2020》等大热综艺深度合作……

结论

扑通社区的出现,让我们看到了未来在线音乐产品的一个重要发展方向,由此,一个以音乐为原点的更加年轻的新社区时代或将来临。

#专栏作家#

孟永辉,微信公众号:menglaoshi007,人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人,特约评论员,行业研究专家。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 感觉数据都不咋滴

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  2. 心长歪了。

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  3. 个人觉得那个悬浮窗口的设计不是很好看,一个圆角矩形,上面放了一个正方形的专辑封面,无法理解

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