“阅后即焚”是微米、来往们的救命稻草?

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京东规定:员工用移动IM交流业务,只许用易信!京东微信群就地解散

到目前为止,国内IM(即时通信)应用,唯一敢跟微信直接叫板还是只有中国电信撑腰的易信。至于其他IM,哪怕它是牛气冲天的阿里巴巴下的蛋,在这个领域也都只是浅浅地试探,小心翼翼地地开发着“扎堆、阅后即焚”等微信还没去钻的功能。

不仅阿里如此,它的好伙伴新浪今天也主推了自己的IM应用“微米”,凭借与“来往”(阿里的IM应用)相似的“群组和阅后即焚”功能,充分表明战略合作伙伴就是要相互欣赏,相互捧场。

一家独大的微信必然不会永远是金刚不破之身——强大如曾经的微软,10年前谁也想不到他竟然能被谷歌和苹果撼动了权威。而对于微信来说,不管结果如何,最起码易信的出现已经让人看到了新的竞争者出现,而今天京东的内部邮件(原文附于篇末)也侧面证实了站在易信背后的,远不止它的两个“亲爹”。

然而笔者认为,虽然微米和来往也都是来者不善,主打“阅后即焚”功能却显示出它们只是缺乏诚意的溜边之作。

 “阅后即焚”不是好卖点

 对于熟悉Snapchat的人来说,阅后即焚不是一个陌生的概念。今年6月,上线不到两年的Snapchat就宣称该应用完成了6000万美元B轮融资,估值达到8亿美元。根据Snapchat提供的数据,该应用的用户每天上传的照片已超2亿张。Snapchat的成功,是因为它既满足了欧美青少年们喜爱晒照的需求,又能在一定程度上保护他们被荷尔蒙击倒的隐私。

每一个成功者背后都会有无数的模仿者,在国内,泡泡信、咔嚓等类Snapchat的照片阅后即焚应用已经超出了十指能够数过来的范围,可惜由于竞争激烈,再加上图片的阅后即焚本身没能抓住中国用户的痛点,所以这些应用统统没有形成气候。另一方面,阅后即焚在国内也不仅限于照片的领域,为了追求差异化效果,不管是照片、文字甚至语音统统都可以实现阅后即焚,比如“来往”就强调销毁私密语音。

笔者并非否认语音和文字“阅后即焚”的重要性,只是显而易见,此二者不能成为用户长期、持续的强需求,这个特点注定阅后即焚功能无法成为一个吸引大量用户的功能,而更适合作为一个补充功能出现在一款成熟的,已经拥有较为广泛用户的IM应用中。

 新浪和阿里,谁也不傻

阿里浪不傻,没有硬碰硬的和微信死磕,而是先把脚插进来。正如没人怀疑微信在国内IM界的老大地位一样,“阿里浪”的战略眼光也不该受到质疑。现在微信还如日中天,易信还在勇往直前地奋力挑战。而实际上,能革掉微信命的杀手级应用还没出现,变革的势头也还没来。

新浪和阿里纷纷开始推广自己的IM应用,一方面是易信掀起的这一阵东风不借白不借;另一方面则是先想把脚插进来,等待那个契机到来。

就像新浪曾经一把抓住了微博。或许未来可穿戴设备的发展会让IM应用产生大变革。

来源:虎嗅网
附京东的内部邮件:
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评论( 3

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  1. 实在没看明白最后京东内部邮件的截图和文章有什么关系??

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      ……今天京东的内部邮件也侧面证实了站在易信背后……
      上面这一句提到的邮件。。

  2. 国内的行业氛围越来越浮躁。产品到底是应该为了满足用户需求而存在,还只是为了击垮对手?

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