入局综艺混战,西瓜视频有机会吗?

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编辑导读:新一季的《中国好声音2020》的全网独播权被西瓜视频拿下,专注于做短视频的它近年频频在综艺和长视频领域试水。背后的商业逻辑是什么,未来西瓜视频的发展会怎么样?本文从三个方面进行分析,希望对你有帮助。

头条系最近一直在舆论的风口浪尖,尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不过与之不同的是,头条系的另一个产品西瓜视频,虽然相对低调,却也有许多值得我们关注的地方。

7月28日,浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出,并官宣第一位导师谢霆锋,而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。

作为老牌综艺节目,好声音一直很有话题度。过去几年,《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频,好像不太一样。

要知道暑期不仅是属于莘莘学子的狂欢,也是整个文娱市场不可错过的重要时间节点。在今夏的综艺大战中,各家视频平台早已祭出杀手锏,姗姗来迟的西瓜视频还能分到一杯羹吗?

一、野心勃勃的西瓜

头条系有三大短视频应用,其中抖音热度最高,火山主打下沉市场(定位接近快手),那么西瓜呢?西瓜视频一直没有走出来一条自己的路。

看起来西瓜视频的长远目标是“中国的YouTube”,YouTube 可以说是中国视频公司的圣杯了,中国所有存在过的视频网站,除了乐视之外,都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”,但显然目前为止还没有一家真正做到。

最近一段时间,西瓜视频明显在向长视频领域扩张。长短视频并驾齐驱、相互结合,似乎成为了视频平台们通用的布局策略。

在短视频领域如日中天的字节跳动入侵长视频应该是蓄谋已久。2018年8月,在自制综艺《头号任务》的发布会上,时任西瓜视频总裁张楠就曾表示,未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。

现在看来,西瓜All in的不止是综艺,而是整个长视频市场。西瓜视频首页的第二栏是“放映厅”,其实就是长视频内容。

今年春节,《囧妈》在字节系APP上免费播出,消息一出,瞬间引爆全网。抖音、火山播放《囧妈》可能只是给用户图个新鲜,但西瓜播放《囧妈》则可能意味着平台定位和调性的持续、根本性转变。

其实在买下《囧妈》之前,西瓜早已开始走上自制网剧和网综的道路。西瓜视频首档综艺《头号任务》,由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。在此之后,西瓜视频接连公布了《考不好没关系?》等九档综艺片单。涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型,其在自制综艺领域的落子布局已然清晰。

除了自制综艺,西瓜视频其实也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库。在剧集方面,西瓜视频买下了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧,在自制剧方面也并没有落下,但并没有激起任何的水花。

但这一切都好像只是西瓜视频的美好的愿望,一年多过去了,钱似乎花得无影无踪,用户仍在爱优腾,西瓜视频并未培育出一个足够有标志性的综艺品牌,打头阵的《头号任务》和《考不好 没关系?》甚至在豆瓣上连评分都没有。

《囧妈》的上线,字节不只是靠一部电影去拉动流量,背后更是和欢喜传媒展开了长达两年的合作,合作中重头戏是与欢喜传媒共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台,在西瓜视频上设立了独立入口及专区为欢喜首映进行导流。

现在的这些举动,无一不向外界诉说,西瓜视频对搅局长视频来势凶猛。但现在我们对西瓜视频的印象还停留在它只是短视频平台上。

二、综艺大混战

尽管疫情影响下的影视产业还在复苏中,但各平台综艺节目之间的竞争非常激烈,爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。

爱奇艺连续放出“大招”,背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。爱奇艺在2020以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,及体育、多元垂直业务等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。全民pick的《青春有你2》刚刚结束,就继续推出躁动的《乐队的夏天2》,爱奇艺持续输出爆款综艺的2.0版本。

作为阿里不肯放弃的大文娱,优酷虽然已经糊了一部又一部的综艺,终于在这个夏天又祭出了王牌综艺节目《这就是街舞》,在属于音乐的夏天成功分走了一杯羹。

腾讯依然坚守在选秀场地,从《创造营》到《明日之子》,虽然没有很高的热度,但仍守住了自己的市场。

凭借着“浪姐”,芒果TV火速出圈,芒果超媒市值扶摇直上达到1300亿,一度超过在美股上市的爱奇艺166亿美元(1154亿元)市值。不出意外,芒果超媒今年半年赚的就能接近去年一年的盈利。

在这关头,西瓜视频紧紧抓住了《中国好声音》,好声音也似乎很需要这个流量巨大的平台帮自己回到巅峰。

《中国好声音》作为一档具有国民认知度的音乐IP节目,连续九年推出,其综合实力和影响力不容小觑,堪称每年暑期档标配综艺,拥有着稳定的受众群体。

但作为综艺节目,即便再火,做了那么多季也早已开始走下坡路。无论多好的东西每年一直重复,观众也会审美疲劳,《中国好声音》也逃不过这个宿命。

但单从收视率排名来看,去年《中国好声音》开播便轻松破了2%,势头十分强劲。在社交网络上,却鲜少见人讨论“好声音”,既没有突出的选手代表,更没有广泛传播的作品。《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子内自娱自乐。

不过话又说回来,瘦死的骆驼比马大。好声音的金字招牌,依然是音乐综艺中响当当的存在。此次《中国好声音2020》与西瓜视频合作,对于双方来说,显然是一种互相成就和助力共赢。

但西瓜视频还是一个试水的新手,毕竟高质量原创内容的生产和维护体系建立,非短时间可以赶超。

三、西瓜的尴尬

西瓜视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的。短视频平台做长视频内容,有没有基因,它最终能走到哪一步?我们不得而知。

但在长视频平台做短视频内容却有先河,阿里大文娱曾在2017年高调布局短视频:土豆宣布全面转型短视频,来疯转型“短视频+直播”的PUGC社区,两者的失败都静悄悄。

在长视频领域,“爱优腾”三家网络视频平台三足鼎立的局面由来已久。如今芒果TV凭借“浪姐”成功搅局,西瓜视频又能打破当前的局势吗?

但长视频长期以来一直面临一个尴尬局面,迟迟难以盈利的困境,西瓜视频能给出解药吗?

西瓜视频总裁张楠曾公开表示,短视频有一种“以短带长”的能力,用户在观看相关短视频后,会继续寻找完整的视频观看,这种能力推动了他们尝试向长视频综艺节目进军。

短视频对长视频的宣发作用的确不可忽略。

作为字节系的西瓜视频具备天然的强流量的支持,根据QuestMobile发布报告显示,2020年上半年受疫情影响,短视频快速增长,行业MAU已经达到8.52亿,在线视频则持续下跌至8.57亿。同时,短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%,仅次于即时通讯。

6月份,头条全网用户渗透率达到66.7%,增长7.1%,短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显,头条系时长占比增加了3.3%。

在这场流量争夺战中,一切都是瞬息变化,只有做好内容才能决定一切。对于短视频而言,其“长计划”更多的是为了增加用户粘性。

此次西瓜视频与《中国好声音》长视频节目的合作,势必会带来用户的一定改变,也成为西瓜视频打造精品内容生态圈的重要一环。

但长期以来,西瓜视频的用户一直呈现“高龄化、男性化、低线化”,且页面一直饱受诟病。用户观影体验不佳、版权数量有限,这些都成为了阻挡用户的一道墙,大家在短时间内难以培养在西瓜视频的观影习惯。

如今,短视频逐渐蚕食我们的上网时间,占据了一定的市场份额,可以预见,以短带长的策略,以及短视频为主,长视频相助的模式,将更好地满足用户需求,展现出更强的内容吸引力和品牌影响力。

今年对于文娱行业来说,是一个重要的关口,在一定程度上将会面临行业的重大洗牌。好声音与西瓜视频的合作也许会激起不一样的风浪,出圈对于西瓜视频也许指日可待。

 

作者:锦鲤财经,深度有趣好运气,公众号:jinlifin。

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