猎杀字节跳动:特朗普的无间道

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编辑导读:TikTok事件最近在网上闹得沸沸扬扬,美国政府对TikTok不断施压,而字节跳动方面的回应却让网友感到不满。网友们纷纷表示,字节跳动“跪”太快。然而事实真是如此吗?本文作者对这次事件提出了自己的一点看法,与你分享。

一、风云骤变

TikTok事件仍在发酵,一时间网上各种信息和情绪横飞。

透过重重迷雾,各种迹象表明,太平洋对面的美国正在采用一种全新的对抗策略,这是一种更加隐秘“下作”的舆论手段,此类信号的传出令人不安。

我们姑且称之为“反向公关战”,这是一种全新的打法,可以用来解释这些天以来发生的吊诡的一切。

这两天,字节跳动的创始人张一鸣再一次被推上了风口浪尖,这个80后创业以来第三次被人架在火上烤,字节跳动成了“自劫跳痛”。

在他的对面,是史上最“蛮不讲理”的谈判对手,美利坚懂王特朗普。

“要么交出TikTok,要么TikTok给我死!”

懂王的特点是擅长极限施压:忽然提出让人精神崩溃、想要掀桌子的条件,并且喜怒无常、随时翻脸,今天讲好的明天不认账。

他就是要让你一直处在情绪起伏不定、神经高度紧张的折磨中,要么精神崩溃自乱阵脚,要么实在熬不住向他求饶、只求早点结束这场地狱僵持。

在张一鸣的身后,是群情激奋的爱国人士和……天量的指责。

  • “你怎么不抵抗一下,扑通一下就跪了!以地事秦,最后结果会怎样?”
  • “你说字节跳动是全球化公司,这什么意思,你要去中国化、背叛祖国吗?”
  • “出海受欢迎有什么了不起,你靠的是抖音,一款垃圾奶头乐产品,只会制造有害垃圾信息茧房。”

而帮他说话的人,刚一露头就被无边的唾骂淹没:“你是不是收了公关的钱,你就是恰烂钱洗地的,大家不要听不要听!”

换做你是张一鸣,也会惊叹人生无常。

一夜之间,出海以来最成功的产品,要面临忍痛割爱还是玉石俱焚的选择。

一夜之间,出海最成功的80后企业家,居然成了资产阶级软弱投降的代表、成了民族罪人。

命运是如此吊诡,连小说都不敢这么写。

各位亲,可能你也参与了对字节跳动和张一鸣的口诛笔伐,我完全可以理解你的心情和感受,我和你一样深爱自己的国家。

但是,冷静下来想想这些天的风云突变,你不觉得画风诡异吗?

一切的导火索,是因为两则消息《特朗普将禁止TikTok在美国运营》、《字节跳动同意剥离TikTok美国业务》,这两篇新闻一前一后,几乎24小时内发出,接着国内舆论场忽然就炸了。

需要注意的是,这两则消息都是由美国媒体爆出,未经张一鸣证实,有没有感觉到什么?

脖子有没有发冷?如果这样还没有发现任何问题的话,那后边的内容不建议你看下去了。

这两则未经证实、未予置评的美国消息如此连贯、紧凑地发出,大家当然会觉得字节跳动没做任何抵抗、扑通一下就跪了。

在短视频平台上看了3秒就会没有耐心的人,显然也没耐心听他们解释来龙去脉。

当我们内部乱成一团、甚至社交媒体上掀起“倒张运动”的时候,大洋彼岸装疯卖傻的特朗普,可能此刻正品着葡萄美酒,沧桑的老脸上泛起狡黠的微笑。

“再给我来一篇报道,就说华盛顿的主要外交政策目标之一就是创造更多的张一鸣,因为这样可以把中国改造成一个更像我们自己的社会,对,就让《大西洋月刊》来发!”

他对着手机发出轻飘飘的沙哑的声音,掩不住的得意。

二、川皇的心病

在热战未开的情况下,中美角逐必战于经济。

欲打击中国经济,美国必瞄准中国经济的龙头产业和头部企业下手。

从当下来看,中国经济的龙头无非三驾马车:投资、出口和消费。

从长远来看,中国经济实现飞跃的根本动力在于科技进步。

过去十年来,中国经济的一个重要动力是“投资驱动”,在拉动基建大幅提升的同时,也出现了一些资产泡沫,特别是房地产和金融领域。

美国打击的重点反而不会是这里,不会是万达、万科这样的“小目标”,可能特朗普还希望中国的房市加速上扬,这样就会有更多的泡沫,中国经济就会加速脱实向虚,越来越空心化,也就越来越像当年的日本,只要泡沫一破……

另一方面,由于中产阶级的可支配资金大量涌入了房市,他们反而没有太多的空间去消费,加上疫情影响、人人现金为王,中国的消费短时间内仍需要提振。

那么美国打击的重点,一定是两块:中国的出口和科技提升。

出口方面已经祭出了贸易战的大旗,科技方面的重点是专利封锁、是打击华为、腾讯、字节跳动这样的科技企业。

看到这里,你是不是可以理解这两年发生的一切了?特朗普虽然装疯卖傻,但经济方面毫不含糊、招招见骨。

过去20年来,中国互联网一直“师从”美国,一个比较常见的打法是copy to china。你美国有谷歌,我中国有百度,你美国有facebook,我中国有人人网,你美国有……

所以硅谷的创业者们提起中国,往往满脸都是不屑:就是一帮毫无创新能力的模仿山寨抄袭犯而已,玩的都是我们玩剩下的。

在产品创新领域,美国一直是奠基人和布道者,从乔布斯到贝索斯,从扎克伯格到斯皮格尔,美国的产品大拿们一直被膜拜,硅谷成了全世界的产品经理都要朝圣的地方。

但是现在,中国忽然冒出字节跳动这样的公司,推出了TikTok这样的怪物。你说它抄袭吧,它究竟抄了谁,美国人愣是不能从自己的产品库里找出一个母本来。这是一个理念、结构、技术和思路都完全不同的产品。

更可怕的是,这款产品居然比扎克伯格和贝索斯们更懂美国用户。前段时间视频博主郭杰瑞对美国年轻人进行了采访,有兴趣的可以看看,人家小伙子小姑娘摆明了就是说不喜欢facebook和instagram,在TikTok上可以看到更多好玩的东西、结识志同道合的人。

数据也证实了这一点,facebook用了12年全球月活用户数才到8亿,instagram花了7年,而TikTok只用了三年。

现在我们知道了,字节跳动用的根本不是美国人“技术领先+通用需求+标准化产品+功能迭代”那一套,人家张一鸣玩的是算法,是千人千面,是人工智能读懂你的爱好、个性化的推送。

这还得了?一夜之间学生追上了老师,还不再模仿老师,做出了自己的东西,老师能不震惊吗,换作是我心里也会暗暗不爽吧。

但是如此老师就想痛下杀手,置学生于死地?

没错,这就是川皇的用意,这样的事情绝不允许发生,TikTok必须死,字节跳动必须完,张一鸣必须身败名裂,中国互联网公司必须得到深刻教训。

美国用一个国家的力量打字节跳动一个公司,一方面硬来,这就是我们这两天看到的,给出一堆莫须有的罪名、反正你要么割让要么滚蛋。

另一方面,则是越玩越溜的软刀子杀人,杀人还要诛心,这一招来得更凶险。

如我们所见,张一鸣陷入重围,不是美国用户的包围,而是国内舆论的口诛笔伐。

三、反向公关战

长期以来,美国人深谙宣传战的套路。

对于中国,他们最常用的方式就是培养代理人、所谓“公知”,实施正向公关战。这些公知混在媒体人的中间,不失时机地说说美国的好话、放放中国政府的“坏水”。

美国政府一直叫嚣中国封闭保守、人民看不到真相,但这两年来公知们人设崩塌、纷纷倒下,恰恰是因为中国太开放了,而且越来越开放。

互联网越来越发达,出境游的人越来越多,睁眼看世界越发容易,结果人们越发看明白了,灯塔国的世界没他讲的那么好。

  • 公知们说,美国是人人平等的乌托邦,结果就是2020年了美国黑人还会在路上被警察一言不合就弄死。
  • 公知们说,美国政府一切从民众出发,结果就是卡特里纳飓风来了,政府不知哪里去了,放着病人在医院等死。
  • 公知们说,西方一片繁荣美好,结果出境旅游一看,大多数西方先进城市甚至不如中国的二三线城市基础设施完备。
  • 公知们说,西方人素质高、遵守公共秩序,结果在上海市中心,你看到带头闯红灯、随地吐痰的都是他白皮金发碧眼的,中国人反而人人遵守规则。
  • 公知们说,西方人爱学习、地铁上没人玩手机都在读书,后来我们知道了,那是因为他3g网络建设太落后,地铁上没信号,只要中国的华为帮他把网一铺好……

正向公关战打不通了,特朗普就开始反着来,反者道之动嘛。

此次反向公关战,其目的就是故意离间字节跳动和中国政府、人民的关系,釜底抽薪,从根本上制造不利于其生长的环境。

所谓反向公关战,就是在对手中间安插内应,给对手制造“假队友”,在关键时刻里应外合制造混乱。

具体到此次事件,为什么美利坚那边新闻刚出来,国内一夜之间就冒出那么多对字节跳动恨之入骨的“爱国人士”,当然很多网友是不明真相被带了节奏,但是有些人……你品品,你细品。

这叫不叫无间道?

给对手制造“假队友”,可以干三件事:

第一,令其夸张表演、丑态百出,从而使人们迁怒于对手、人心背离。

比如要想搞臭某个明星,只要故意安插一些“假粉丝”进去,到处引战惹事:我家老公最棒了,你不造他有多努力,你们都是垃圾、怎么能和他比?

比如要想搞臭女权主义者,只要故意安插一些“假女权”进去,甚至男生顶着女生头像大放厥词:我就是喜欢黑人怎么了,你们中国男人配不上我们!然后聊天记录四处发。

第二,令其故意引战,制造矛盾,从而使对手被道德绑架、左右为难。

比如二战刚开始,希特勒想要对波兰动手,结果莫名就冒出一堆“波兰士兵”,向德国发起入侵、发表反德言论。

比如这边张一鸣还在谈判,背后已经有声音起来了,你怎么不刚一下就跪了,你不爱国吗?而对面,川皇正好可以利用中国人的群情激奋,对他的选民说,你们看我没说错吧,中国人就是这样。

第三,令其渲染氛围、制造混乱,使对面不能自持、方寸大乱。

比如淝水之战,这边前秦军队和东晋约好后退一丢丢,以便打仗,那边前秦军队里已经有内应大喊:秦军败了,大家赶紧逃!

也许有人要说,这不都是中国人常玩的阴招吗,美国人不是讲究游戏规则吗,这事他能干?

拜托看一看美国大选期间,特朗普都对民主党和希拉里做了什么,你也就见怪不怪了,川皇虽然身在大洋彼岸,却也深得我厚黑学真传,只是没交学费罢了。

至于说偏偏就在这当口,《大西洋月刊》忽然跳出来说:美国就是要培养更多的张一鸣,赶紧帮字节跳动纽约上市。看过《三国演义》里周瑜骗蒋干中计的故事吧,没看过赶紧补课。

“假队友”绝对不是一种空想,他们已经渗透进来,潜藏在我们身边。

四、网暴七板斧

一旦反向公关战开始,接下来要做的,就是对字节跳动和张一鸣进行“舆论凌迟”,制造声誉破产、人心尽丧、一边倒的假象。

这便是发起网络暴力,网络暴力的核心是“貌似讲道理地泼脏水和围攻”。

他看起来要跟你讲道理,其实压根不打算和你讲道理,你要真去讲道理就傻了,因为对方只想着怎么让你“难看出糗、气急败坏”,最终制造一边倒的假象。

他们看起来要好好说话,其实从来没打算和你好好说话。

作为一个长期遭受网络暴力的受害者,本着久病成医的精神,李慕阳专门总结了网络暴力七板斧,你看看这两天发生的事情,再回忆一下特朗普做过的事。

警告:以下内容可能引发不适,建议绕行,仅供参考,严禁模仿。

1. 断章取义

  • 复杂问题简单化,最好提炼成一句话。
  • 抓住只言片语,无限放大。

举例:

字节跳动,你怎么不做抵抗、扑通一下就跪了!

什么,你要做“全球化公司”,这是要去“中国化”呀!

2. 故事包装

  • 诉诸当事人的出身和动机。
  • 实施道德审判,非黑即白,上纲上线。
  • 扣帽子,注入极端情绪。
  • 按需类比,类比成一些大家熟悉的事情和场景。

举例:

张一鸣这种人就是典型80后,这帮人都有点右,对美国人有幻想。

你看看他早年的微博,他这是终于被美国爹教育了。

国家利益面前,讲什么在商言商,真是资产阶级投降派!

以地事秦,最终怎样,这个道理还不知道?跪舔日本鬼子的那帮汉奸,还不是任日寇宰割?

3. 断言重复

永远重复某句话,你解释澄清要几句,他坚定不移、云淡风轻只要一句。

举例:

我大学的时候,学长教辩论术,曾经说过这样一招:如果我说“你是个傻子”,你怎么反驳?

我:你怎么证明?

学长:无需证明,你就是个傻子。

我:可是我……方面很优秀。

学长:那也无法掩盖,你是个傻子。

我:那按这个标准,你是不是傻子?

学长:今天讨论的是,你是个傻子。

……

如此几轮之后,学长说,你把这个聊天记录发给其他人看看,觉得谁像个傻子。

放在今天也是一样,无论字节跳动怎么澄清,对面只要悠悠一句:跪了就是跪了,扑通一下就跪了……

4. 游击战术

顾左右而言他,你和他说a,他和你说b,你和他说b,他和你说c……你永远疲于奔命。

举例:

网暴者:你扑通一下就跪了。

字节:我们过去一年来都在和美国周旋,而且现在还在谈判。

网暴者:以地事秦,结果怎样?

字节:我们还没有决定出让,这个事情还在谈判。

网暴者:你们不是要把中心搬到英国去吗?

字节:我们是要把tiktok的海外中心。

网暴者:那你们公司牌子上的中文怎么都没了?

字节:……

5. 群狗战术

  • 各种风格有机组合,有的红脸有的白脸,东咬一口西咬一口,不同角度四面出击。
  • 乱泼脏水,无故加之、故意冤枉,通过一些模凌两可、似是而非、半真半假、添油加醋的言论,增加你的澄清成本,同时把你气急、逼疯,他急了他急了。

举例:

张一鸣不是一直串通美国做公知吗?你们不是要搬到英国去吗?美国爹给的钱香不香?你看人家华为多爱国!

嗯,我们要理智中立地看,巴拉巴拉(冠冕堂皇说出一堆貌似理智却绝不中立的话)。

6. 联合作战

  • 集中时间联合行动,制造一种压倒感,产生一种“人心向背、失道寡助”的假象。要做到这一点在今天其实不难,随便注册1万个水军假号一起上去带节奏还是分分钟。
  • 围攻任何敢于援助你的人,致使其他人对网暴者即便心里有不认同,也不敢发声,陷入沉默的螺旋。

7. 段子娱乐

做出很多搞笑漫画、讽刺故事、鬼畜视频,把事件变成全民娱乐,最后大家都只是为了嘲讽取乐、幸灾乐祸,没有人在意真相了。

举例:

有一个字节跳洞,里边有一只抖鹰。

在月色下,望着亲切的特朗普,张教主一手拿葵花宝典、一手拿起刀,还是决定割了吧。

看完以上内容,对照这两天发生的一切,你还没醒吗?好吧,我确实叫不醒装睡的人。

请问,字节跳动不抵抗就跪了?

事实上,2019年10月,美国外国投资委员会就开始了对tt的调查,也就是说,字节跳动至少已经与美国周旋了大半年,能试的招都试了:配合调查、游说国会、聘用美国高管、遵守法律……并且至今为止,谈判还在进行中。

没抵抗?哪跪了?人家只是做了那么多、不拿出来张扬而已,又不是祥林嫂、逢人就要哭一哭惨、表示一下我有多努力。

请问,全球化公司就是去中国化?

2016年,任正非就说过,华为是全球化公司,不是中国公司。那么你的意思是任老也在去中国化?

请问,抖音是奶头乐垃圾?

这一点网上早有过讨论,如果你第一次打开抖音,看到一些有点low的内容很正常,因为他要迎合14亿人审美的平均线。可如果你看了一个月还是low内容,那只能说明你有问题。因为抖音会通过算法迭代,不断研究你的兴趣,做个性化的推进。

于是,你硬说我是在洗地?好吧,如果你一定要说“我不听我不听”,那我也没办法。

还是那句话,我深深理解过去几天来网友的群情激奋,毕竟大家都爱国,又不明真相,被带了节奏。事到如今,气该发泄也发泄了,字节跳动也发表声明要起诉美国政府了,我们要不要静下心来好好反思一下呢?

川皇递过来的刀子,我们要不要接,他杀不了的人,我们要不要帮他了遂一桩心愿?

我不想说什么团结一心、共抗外敌的漂亮话,我只想说祸常起萧墙,堡垒总是从内部攻破,中国人常常被自己内部的混乱打败,这样的亏我们吃得还少吗?

我不相信,我们这么优秀勤劳智慧的民族,会不从历史中吸取任何教训。

#专栏作家#

张俊,微信公众号:阿辩论(ID:bianlunlove)人人都是产品经理专栏作家。上海帅醒创始人,专注社交传播、事件营销、商业预测分析和产品开发。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 敢情诺大的一个独角兽公司,怎么公关还要网友教?

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    1. 就好像共享单车乱扔乱放,怪国民素质低下,跟你个公司毫不作为的公司没有一点关系?

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