超8300万人收听疗愈音乐,喜马拉雅如何帮助纯音乐人打开变现大门?

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编辑导语:喜马拉雅是知名音频分享平台,2013年上线,总用户规模突破6亿,是国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。随着现代人压力的增大,睡眠问题逐渐凸显,纯音乐成为了众多听众的选择,本文作者分析了喜马拉雅音乐是如何帮助纯音乐人,打开变现的大门。

说到纯音乐,过去人们可能常常将它与古典音乐相连接,但在今天,纯音乐有了更多基于技术更实用的表现形式。

影视BGM、自然天籁、3D音乐、古风禅音、传统乐器演奏……纯音乐变得更加日常、多样,不变的却是沉浸式的享受和对心灵的安抚。

对压力之下神经紧绷的现代人来说,纯音乐极大缓解了他们的焦虑,逐渐成为现代人熟悉的一种解压方式。

为满足现代人对疗愈音乐的需求缺口,一些音频平台开始推动纯音乐尤其是疗愈音乐行业的进一步发展,围绕创作者、平台、受众三方的声音生态逐渐形成。

音乐拥有治愈生活的力量,疗愈音乐在不断拓宽音频内容行业想象力的同时,也让纯音乐在现代音乐市场重新找到了自己的位置。

一、疗愈音乐成为现代人的新刚需

据中国睡眠研究会调查数据,中国成年人失眠发生率为38.2%,有将近3亿人可能需要声音疗愈等睡眠服务。协会参与发布的《2020喜临门中国睡眠指数报告》表明,67.4%的失眠群体购买过养生足浴盆、睡眠监测设备等网红助眠产品,但52.8%的人认为没有效果。

在这种失眠困境之中,人们发现了纯音乐对睡眠的改善作用。疗愈音乐能够缓解焦虑、安抚精神且没有副作用,苦失眠久矣的都市年轻人立马成为了这类音乐的忠实听众。

《2020疗愈音乐收听报告》(以下简称《报告》)显示,过去一年有超过8300万人在喜马拉雅收听疗愈音乐,2018年-2020年,疗愈音乐收听人数涨幅达302%。截至8月,2020年疗愈音乐专辑总播放量已超过2019年全年,达25亿。

不同的群体对音乐有不同的喜好和需求。

《报告》显示,喜马拉雅上疗愈音乐的一二线城市收听比例超过50%;80后、00后、90后是收听最多的三个群体,其中80后占比高达42.8%。

人们依靠疗愈音乐缓解压力、帮助入眠。官方数据显示,周三收听疗愈音乐的用户最多,周六则最少,睡前11点是收听高峰,9点到24点收听的人数最多。

“80后的生活压力普遍较大,他们渴望找到一种宣泄和抒发情绪的方式。当我们在规划做疗愈赛道时,就是在贴合这些用户的需求,去定制内容。”喜马拉雅副总裁、总编辑殷启明对音乐先声表示。

喜马拉雅为80后职场白领定制了提升专注度、放松解压以及沉浸式3D音乐疗法等疗愈音乐内容,助其抚平日常工作中的烦躁情绪。

至于90后和00后这类对学习专注有场景需求的群体,喜马拉雅则着力为他们提供助眠类专注类的音频内容。

殷启明提到,目前在喜马拉雅,最受欢迎的疗愈音乐类型,是纯音乐与大自然白噪音相结合的音乐,以及沉浸式疗愈音乐。前者满足了都市人远离城市喧嚣回归大自然的期望,后者将3D音频技术、心理学与心理声学相结合,生产出了具有特定功效的音乐。

喜马拉雅2020年疗愈音乐TOP10专辑中,《枕边助眠音疗|睡得饱饱的 起得早早的》、《3D大自然睡前曲|枕着宇宙万物入眠 立体声无损享受》等作品均榜上有名。

其他如钢琴曲、胎教音乐、自然白噪音等多种类型的纯音乐,也为年轻人们带来了沉浸式的听觉享受。

睡个好觉,已经成为现代人日常生活的新刚需。随着音乐人、心理学专家等具备专业背景的创作者加入,纯音乐的艺术性与功能性不断升级,在减压、助眠、学习等多场景得到应用。

听疗愈音乐,也成为了成年人不可或缺的自愈方式。

、逐渐走向成熟的纯音乐,平台用什么”疗愈”更多创作者?

尽管疗愈音乐已经成为音频内容的重要组成部分,但纯音乐尚属新兴领域,大量创作者依然面临着无法触及更多用户、变现难的困境。

喜马拉雅疗愈音乐团队”耳界Earmersion”也遇到过这样的疑问:”我们知道这东西是好的,但我们不知道它未来的变现是在哪里,不知道它未来的用户群在哪里。”

互联网时代,连接创作者与用户,探索变现通道,一直都是具备强大资源整合功能的平台方的功能和任务。

近年,各音乐、音频平台都透露出发力纯音乐赛道的苗头,但如何让不了解疗愈音乐的受众感受到它的魅力?如何甄别、推广大量涌入的创作者?如何保质保量推动疗愈音乐发展?

这些都成为平台需要思考的问题。

其中,专注音频垂直赛道的喜马拉雅决定从挖掘种子音乐人、助其实现从流量到变现的角度入手。

为此,喜马拉雅联合国际知名钢琴演奏家李云迪共同发起”喜乐计划”,为热爱器乐演奏、爱好纯乐创作、热衷弹唱的音乐人提供全面、精准、系统的扶持,助力纯音乐创作者C位出道。

无论是声疗大佬还是萌新小白,只要热爱纯音乐,对纯音乐创作有自己的理解,都可以通过通过拍摄、上传不短于30秒的短视频参与”喜乐计划”。

8月31日,”喜乐计划”海选赛正式启动,用户点赞人气前100的作品进入百强主题创作赛。闭门评选后,编辑评分、作品人气分、专家评分等综合打分将决出最终10强。

“喜乐计划”邀请到李云迪和龚琳娜担任评审官,两人都曾在喜马拉雅开设音乐类课程——《李云迪:钢琴名曲赏析课 |古典音乐怎么听》、《跟着龚琳娜来练声》,深受用户喜爱。

他们的专业背景,也让”喜乐计划”的评选更加具有针对性和公正性。

在喜马拉雅,疗愈音乐的用户连年增长,已经成为平台重要的内容分支。

“喜乐计划”亿级曝光资源、百万专辑投资金的投入力度则很直观地表明了平台发力的决心。其中,综合10强更能获得10万元专辑投资金、亿级平台扶持流量资源,喜乐人气奖最高可获得3000元奖金,以及站外综艺等曝光机会。

与此同时,”喜乐计划”不仅是一次平台发起的内容评选,更是目前国内疗愈音乐发展成果的一次集中展示。

3D脑波音乐、五行疗愈音乐、大自然实录白噪音、治愈钢琴曲、古风禅音等丰富的疗愈音乐内容汇聚于此,用户对疗愈音乐有了更广阔的的理解,也对背后的创作者有了更直观的认知。

钢琴类疗愈音乐的选手代表是儒雅的钢琴王子赵海洋,他的《夜色钢琴曲》是全站最受欢迎的钢琴曲专辑,播放量达7.7亿;

上海交大医学心理学教授陈福国、上海音乐学院副教授秦毅带领的”耳界Earmersion”团队,人称”声音界的IMAX”,用理性的科学研究成果来帮助感性的人们;

视力障碍的90后音乐人王可鑫,则用充满故事性的弹唱和人生故事治愈着万千用户。

与此同时,非遗文化传播者自得琴社、空灵禅乐音乐人空雨、跨次元国风嗨的HiDii国乐团、旅拍vlogger四季音色,制造演出一体化的上海民族器乐一厂等都参与到了这次”喜乐计划”当中。

不管是哪一种风格,哪一种形式,只要是能够满足用户疗愈需求的高质量纯音乐内容,都能在喜马拉雅获得同等的曝光和扶持机会。

依托平台的整合功能和渠道优势,此次喜马拉雅投入站内外资源发力纯音乐赛道,不仅能够帮助音频创作者们扩大受众面,提高创作积极性,对平台整体的纯音乐内容活性来说,也是一次适时的丰富和升级。

三、受众基础之上,如何正确打开纯音乐变现大门?

作为音频行业引领者,喜马拉雅在8年的发展历程中积累了超6亿用户,其中超过60%的用户睡前收听的音乐为纯音乐。

喜马拉雅副总裁、总编辑殷启明对音乐先声透露,喜马拉雅用户有良好的内容付费习惯,对于新体感、有助于提升状态的功能性音乐,用户的付费意愿也比较高。

2019年11月,喜马拉雅开始做疗愈音乐付费专辑,其收益在过去一年的涨幅超过400%。2020年,疗愈音乐付费用户的平均消费金额达到76元,这在互联网付费产品中是一个相当亮眼的数字。

成熟的付费体系直接带动了音乐人收入水平提升,据官方数据,2020年8月,疗愈音乐人月平均付费专辑收入达到3.85万元。

疗愈音乐的人气主播声谷,其大自然声音专辑总播放量突破8000万,吸引了大量付费用户,年收入可达百万以上。90后音乐人王可鑫在喜马拉雅的半年收益也达到了30万左右。

声谷

目前,喜马拉雅平台上的主播人数已超过1000万,过去两年,入驻喜马拉雅的疗愈音乐人人数更增长了98%。

TOP100的头部音乐人之外,千万热爱纯乐的创作者,也是喜马拉雅音频生态圈的重要组成,他们的努力和成果,也值得更多用户关注。

“器乐演奏、纯音乐创作人,在国内,基本找不到专属于他们的舞台。但我们都知道,纯音乐人是一个庞大的群体,且都非常有才华,喜马拉雅希望能为他们创造更大的舞台,找到更多听众。结合用户需求和平台特性,喜马拉雅将为音乐人创造一种新的可能性,加强他们的商业价值。”殷启明表示。

喜马拉雅更愿意将这些创作者称为”音乐疗愈师”,在满足用户需求的同时,也希望给予他们一个全新的职业发展空间。

通过”喜乐计划”的再集中发力,喜马拉雅拓宽了纯音乐的曝光通路,助力音乐人精准定位用户群,让这些创作者能够拥有更广阔的生存空间,将流量优势转化出更多知音和价值。

殷启明认为,睡眠经济正在崛起,疗愈音乐市场前景非常大,”疗愈音乐是个新兴的产业,互联网平台、智能产品、实体产品、线下体验店、内容、创作者、内容专业机构正在积极入局这个市场。”

提前布局这片蓝海的喜马拉雅,正通过不断尝试,摸索最符合用户需求,也最贴近平台属性的运营方法。

而喜乐计划的发布、推进,喜马拉雅也证明了平台探索过程中的多种属性——既可以是亿万用户最好的陪伴者,也可以是纯音乐人们最有力的支持者。

四、先声话题

话题内容:平常会听3D脑波音乐、大自然实录白噪音、治愈钢琴曲这类纯音乐吗?如何看待用户在喜马拉雅为代表的音频平台的高付费能力?

 

作者:张家欣;编辑:范志辉;排版:安林;公众号:音乐先声

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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