红红火火的网文,将往何处走?

4 评论 2798 浏览 2 收藏 9 分钟

编辑导读:网络文学是互联网的产物,丰富多样的题材令很多人沉迷其中。这次疫情使得很多人足不出户,更是促进了网文行业的发展。但是,在众多因素的影响下,网文的未来该朝哪里发展呢?本文将从行业和产品两个角度进行分析,希望对你有帮助。

一、行业

1. 简述

网络文学是以互联网为平台和媒介,以超文本连接和多媒体演绎等手段表现的文学作品。

网络文学随着互联网普及而产生,随着移动互联网的普及而爆发,从最开始的“榕树下”,到现在的“起点”、“纵横”,中间还经历过盗版的乐园“百度贴吧”,网络文学的大本营换了一茬又一茬,越来越多的人爱上了网文,越来越多的人养成了网文阅读的习惯,甚至很多出名的小说被翻译成英文,发表在国外的网站上,吸引了很大一波国外读者。

2. 规模与前景

近些年来,在政策上,出台了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,《关于开展2018年全民阅读工作的通知》重大战略规划,开展优秀网络文学原创作品推介等一系列活动。

经济上,居民文化娱乐消费上持续升级。

技术上,国家信息化建设脚步加快,5G通信,人工智能,云计算,区块链技术的商业进程加快,也将进一步满足用户需求,提升用户的体验。

到了2018年,据有关机构统计,中国网络文学市场规模总计达153.5亿元,并保持稳步增长。

行业上,我国目前网民规模9.04亿(截止2020年3月),互联网普及率达64.5%。

此外,我国成年国民图书阅读率为59%,数字化阅读方式为76.2%。同时,因2020年疫情影响,对阅读行业带来对直接利好,掌阅科技的年报中已有说明:2020 年疫情期间助推了用户数字阅读习惯的养成。

根据 Questmobile 数据,2020 年春节期间 全国移动互联网的人均使用时长同比大幅增长,2 月份人均使用时长接近 160 小时/人,同比增速达 37.3%;2020 年春节假期期间,有 5 个数字阅读 APP 位列 DAU 增量 Top50。

根据艾瑞 iClick 的调研数据,2020 年 2 月有超过 50%的阅读用户几乎每天都会阅读图书/网络文学;其中,接触阅读超过 5 年的用户有 84.2%每天都会阅读,而接触阅读不到 1 年的用户有 30.8%养成了每日阅读的习惯。

随着政策扶持,后疫情时代人们阅读习惯的养成,网络阅读行业必将迎来更大的发展和资本的关注。

3. 盈利模式

网络文学发展伊始,行业内并没有很清晰的盈利模式,直到“起点”推出vip阅读服务,小说按章节收费,一般千字2分到6分,作者和平台分成,之后这种模式渐渐成为业内主流。

此外,还有图书出版,读者打赏,广告推广等盈利模式。而渐渐随着网文在互联网上的普及,IP市场的火热,通过文学IP将作品改编为电影,电视剧,游戏,动漫等形式将文学IP的价值最大化。

4. 新的可能性

网络文学行业经历了免费到按章节付费后,随着穿山甲(头条),广点通(腾讯),广告联盟(百度)的兴起,资本的目光再次投向了免费阅读,这才造成了前不久阅文集团新合同的事件。

以传统广告为例,广告主投钱给广告商,比如百度,百度放到搜索的词条去引流。到后面升级为数据广告分析,不等用户主动来搜,百度根据用户行为,分析出他需要的广告主的某服务,推送给他。

这样就产生了一个问题,假如百度的大数据系统推算出某用户有买车的需求,正好某个广告主又投放了了一个手机促销的广告,理论上百度想推送广告给用户,就必须等到用户打开百度,如果用户迟迟不打开百度的软件,或者百度考虑到自己产品的用户体验,就无法完成推送。

而广告联盟,即平台将广告资源做整合,提供给别人去展示。这样,百度,腾讯这种广告商,实际上成为了中间商。这和MCN的本质是一样的。

免费阅读软件与之无比契合,阅读APP可以在开屏,底部,翻页等位置投放多个广告位。而且可以放得理直气壮,毕竟以前可都要花钱买章节的。 这才是百度投掌阅科技,腾讯投阅文集团,阿里开书旗小说,头条开番茄阅读的真实意义。大数据时代,理论上可以取代所有的销售部门,这才是真正的未来。

二、产品

伟大的公司,一定程度上一定复刻了真实世界的一部分。

QQ和微信,复刻了人们的社交行为,并把真实世界的人物关系搬到了互联网上。

淘宝和支付宝,复刻了真实世界的交易和金融行为。

美团和大众点评,复刻了人们的日常生活中的吃喝玩乐。

阅读类APP,本身已经将人们阅读的行为复刻到了线上,那么有哪些方面是阅读里大家比较关注的呢?

自己作一个十几年的网文爱好者,并咨询了身边有看小说习惯的朋友,总结如下:

  • 免费。大部分读者都只想白嫖,“能白嫖为什么要花钱”是中国人的传统文化(笑~)。
  • 及时。追番的心情,想必大家都能理解。所以更新的及时性可以决定一部分用户的留存。
  • 交流。剧情进展到高潮时,虽然只想大喊牛逼,但是交流的欲望已经浮现,如果能有入口提供用户交流的渠道(类似UC的讨论频道和百度贴吧),会吸引相当一部分用户参与。同时,这部分用户产出的优秀评论会吸引更多用户参与进来。后来发现微信读书已经在做了,不过是类似于批注一样的功能,这种虽然参与进讨论更为方便,但是小范围的讨论注定不能形成火热的氛围,无法带动读者的热情,同时评论内容的管理也会比较麻烦。

上述几条其实也是当年百度贴吧能够大火的原因之一,可惜后来因为版权问题全部被处理,也造成了后续各大盗版网站和sodu类网站火爆的场景。

所以其实现在阅读行业无论怎样都绕不过的一个点就是:怎么解决内容及相关的版权问题?

目前有一个简单的想法:

  1. 通过战略合作或者版权入股的形式同大平台达成版权共享合作。
  2. 大力扶持新人作者,并通过举办中短小说比赛提升平台知名度和作者内容创作热情。

本人非阅读行业从业者,只是兴趣使然关注多一些,大家有什么想法可以直接留言。

 

本文由 @执剑的人 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 稍微有乱

    回复
    1. 想到哪就说到哪了

      回复
  2. “假如百度的大数据系统推算出某用户有买车的需求,正好某个广告主又投放了了一个手机促销的广告,理论上百度想推送广告给用户,就必须等到用户打开百度,如果用户迟迟不打开百度的软件,或者百度考虑到自己产品的用户体验,就无法完成推送”
    —–这句话逻辑有问题吧?而且现在的推送也不需要在一定要求用户打开app才能推送。

    回复
    1. 现在有直接推广告给用户的应用吗

      回复