朋友圈悄悄上线的标签功能,到底想干点啥

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编辑导语:微信朋友圈近日悄悄上线了“标签功能”,并且引发了热议。经常玩微博的人,不论是对热搜标签还是个人标签,能已经习以为常。但如今在微信这个熟人社交领域也出现了标签功能,让人摸不到头脑。因此,人们对标签功能的评价也出现了两极分化,接下来,让我们一起来看看本文作者的想法吧。

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在微信的上一版更新里,微信悄咪咪地向用户开放了一项新功能:朋友圈标签。

和微博标签的使用方法差不多,只需要在发朋友圈时输入「#+文字」,就可以在文本里插入一个超链接,用户连接超链接会跳转到标签详情页。

跳转后页面内容的排序分别是视频号动态、朋友圈和搜一搜。也就是说会优先视频的内容,其次是你的朋友圈是否同样有人再聊,最后才到公众号、新闻等内容。

这个排序有些耐人寻味,把用户接受度较高的公众号文章,放到了优先级较低的位置,反而把视频号提了上来,类似微博等平台的标签内容展示上,视频多和文字平级或更低。

微信这个举动,可以比较明显地看出,是想给视频号引流。

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从视频号诞生以来,每一次微信改版都会悄悄提高一些视频号的权重,但目前视频号依然还是一个较鸡肋的存在。

对于普通用户而言,如果不刻意点击关闭,视频号会在较显眼的位置,时不时冒出小红点。这些小红点带来的是习惯或强迫性点击,用户会顺手刷几个短视频,但在视频号里kill时间的需求很弱。

视频号的创作者大致可以分为两类:

  • 一类是抖音快手等短视频平台的作者,他们有些会在各自的平台上发完视频以后,往视频号同步一份,主战场还是在快手抖音,对视频号的运营不是很上心。
  • 另一类是公众号号主,他们觉得未来某天视频号会是一个与公众号链接的渠道,因此在有意养号,但比较遗憾的是,他们还不具备短视频创作的能力,甚至其中很多人并不适合出镜。

可以看出,不论是对于用户还是对于作者,现阶段的视频号都处于一个比较尴尬的位置,微信想通过标签功能给视频号导流,来倒逼内容端升级。

视频号拥有更多更精准的流量入口,对内容生产者来说是一件好事情,可能吸引到更优质的作者入驻。

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朋友圈是微信的战略级产品,从之前上线又迅速下线的朋友圈表情包可以看出,微信对朋友圈的态度谨慎又敏感,如果没有足够的好处,必然不会轻易做改变,标签功能显然不只单单服务于视频号。

还有一个重要的目的是为了链接,微信是一款超12亿月活的超级APP,不缺流量,公众号狂奔了那么多年,创作红利没有了,但沉淀了大量优质内容。

微信有流量,有内容,缺的是把消费者和内容关联起来的方式,缺的是分发。

标签功能沿用了微信迷信的社交分发,通过用户产生链接,朋友圈是一个私域流量池,微信希望把这部分流量利用起来,让它能够和公域流量产生联动。

早在今年7月份,微信就在公众号文章页面内置了话题标签功能,希望通过标签促进公众号文章阅读量的整体提升。朋友圈标签也能起到类似的作用,为微信生态内的内容增加曝光机会。

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微信可能也希望借标签功能,为日益沉寂的朋友圈注入一丝新活力。出于微信复杂的人际关系,人们在发朋友圈时人设包袱越来越重,不想发,懒得看,朋友圈对于用户的吸引力是呈下滑趋势的,

为了改变这点,微信加入标签,将朋友圈辐射的面变广,使朋友圈从原来的熟人社交中跳脱出来,变成一个公共的社交圈,提升朋友圈的泛社交属性,从而更好地聚合和利用朋友圈这一流量池。

类似于微博快手等内容平台,借助话题标签功能,将整个平台内主题相似的内容整合在一起,以此吸引流量的注入。

原先大家发的朋友圈、视频号、公众号,都是处于较零散的状态,微信做一个水池,将他们分门别类,用户可以一次性在微信里看到更多感兴趣的内容,微信也可以进一步挖掘微信朋友圈的价值。

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当然,以上都是在理想状态下的想象,实际执行起来,依旧困难重重。

最主要是生产端的问题,标签功能可以给微信的内容生态引流,可以盘活朋友圈,道理大家都懂。但落到用户层面,用户的问题是:我为啥要生产带标签的内容?为了微信的内容生态吗?还是为了那抹忧郁的蓝?

朋友圈的属性终究还是封闭,我发的动态带不带标签,能看到的人都是那么多,和我在微博上发话题讨论,可以收到更多回复是不一样的。

我的朋友们根据我的标签,浏览到了什么内容,没有办法直接反馈给我,这会让我没什么动力继续这样做。

朋友圈悄悄上线的标签功能,到底想干点啥

甚至我作为内容生产者,我没有办法预知标签带出来的内容是什么,推荐的内容不受控制,也因此,用户不能将此作为引流方案(比起发布标签,直接转发原链接倒更精准一些)。

没有激励,标签功能就像在为微信打工,社畜搬砖已经很累了,为什么要打工呢?

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标签功能可以给微信生态带来好处,这毋庸置疑,但比较糟糕的是,这个功能需要依靠用户去推动,光给你带来好处没有用,得用户愿意陪你玩起来才行。

目前看来,对于普通用户来说,这个功能的价值还非常有限,如果未来微信没有更多引导动作,多半会沦为鸡肋般的存在,新鲜感过去以后,消失在茫茫人海。

甚至比起「拍一拍」,它还缺了一些趣味性。

#专栏作家#

张美芽,微信公众号:张美芽,人人都是产品经理专栏作家。互联网/财经观察作者。记录日新月异的赛博时代。写较有趣、相对中立、尽量严谨的互联网观察。关注电商、社交、视频、新消费等赛道。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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