纯银再次创业,进军短视频:I’ll be back

专为互联网人打造的365天成长计划,构建你的产品、运营知识体系,做个有竞争力的互联网人。查看详情

chunying

1、

得知我再次创业的消息,好基友一惊,然后说:

“…………………………商量个事儿”

“你讲”

“再创业咱能不做旅行了么”

“这回做短视频”

2、

我之前在微博上说过好几次,到了2016年,新产品只剩下三个大方向:

  • 视频概念,内容消费升级
  • 优质商品,商品消费升级
  • KOL的影响力变现

视频概念又细分成三条路线:

  • 大众市场的短视频
  • 垂直市场的短视频
  • 视频直播

从春末夏初开始,我一直在摸索旅行和短视频的结合方式,虽然氢气球没融到钱,氢气球的视频版本也从没对外公开过,但这半年来的经验兑换成了另一张入场券,掉了个头,进入短视频的大众消费市场。

对于内容消费市场,请跟着我念:

“视频是未来”

“视频是未来”

“视频是未来”

所有基于图文的新产品都不再有前途。

前些日子见了一家顶级VC的老大,他的观点是:“短视频产品至少在未来3年里还有得打,现在既不是蓝海,也不是红海,竞争才刚刚开始。”

如果你认为短视频市场已经趋于饱和,就像在2010年感慨“上海房价2万一平实在是太高了”,持币观望,追悔莫及。我坚信视频将和图片一样,成为日常生活中的内容介质,基于视频的大众创作和图片创作没有本质的区别,而是意识与习惯的跨度。然而年龄越低的用户,对玩视频越没有距离感,这跨度并非不可逾越。

站在产品经理的角度,把玩近百款视频APP之后,我觉得短视频还是一个早期市场,当下还是苗圃,而未来是一片森林。想想看现在有多少款玩图片的APP?又有多少款玩短视频的APP?

中间的差距就是机会。

进入短视频的高速上升通道,有三个产品切入点:“媒体、工具、社区”。有意思的是,三块细分领域都不是资源垄断型,也不是赢家通吃型,有明星,没寡头,有特色的产品就能从大蛋糕上切一块下来,恰好是产品经理施展法术的时机。

3、

再次出发,回避不开蝉小队刚刚解散……“你不是刚倒下吗,怎么又复活了”。

这取决于你站在什么角度来评价。

站在投资方的角度,天使投资三倍退出。

站在收购方的角度,蝉小队供给的内容,在携程APP的目的地攻略里大约占一半点击量。考虑到旅行攻略对携程的价值,以及携程攻略社区的运营成本,我觉得收购蝉游记是笔划算的买卖。

站在市场的角度,蝉游记/氢气球/生辰的口碑甚好,铁杆粉丝甚多。

站在核心团队的角度,早期的核心成员分到了一些些现金,虽然比一线公司的期权收入少,四年总收入仍高于BAT同等职位的工资+奖金,何况还有exp暴涨与这段奇幻漂流,一丁点都不后悔。

站在普通员工角度,蝉小队奉行自由主义,无阶级无管理,工作氛围出了名的好,被携程收购后薪资也上调到了行业中上水准。有蝉小队的履历加持,找新工作并无忧虑,解散时我还为大家预留了2个月的带薪找工作时间。

呐,我们都知道创业成功率低于1%,把创业当作一次职业投资,不成功也未必是失败。“大胜小胜惨胜,巨亏小亏不亏”,事后评价的刻度很多。如果拉一条行业平均线出来,衡量我四年来的创业:“如果这都算失败,我有什么好悲哀”(男声小合唱)。

但我面对内心的时候,爽快一点,就是失败了,没达到我对自己的要求,没做出赫赫有名、基业长青的旅行产品来。其中的原因,也不妨复盘分析一二。

从行业机会来看,“在线旅行”是一个残酷的垂直市场。OTA市场仅携程一家盈利,余者无不巨亏;内容市场仅蚂蜂窝一家收入颇丰(内部消息2016年的毛利润超过3亿元)。2011年以来的数百款旅行创业产品,能活下来已经很不错了,难见蓬勃生机。一开始选择旅行赛道,也就是选择hard模式,最后极少数赢家通吃,大多数输家团灭。

其次,从切入角度来看,我选择了“游记→攻略→OTA”的道路。整个互联网前十五年都在解决“信息匮乏”与“信息不对称”的问题,直到2014年,这两个问题基本消失,信息极大丰富并存在路径依赖,我的攻略产品刚发布便遭遇下行市场,得不到控股方的支持,只能作为携程的内容供应商生存下来。两年后,我还不甘心,打算用旅行视频来打内容升级牌——最终被资本拒绝的理由并非不看好视频,而是不看好旅行市场的商业机会。毕竟攻略的时间窗口是2010-2014年,再往后走的难度愈大,机会愈少。

也罢,那便原地复活,再来一发。

4、

问三个终极问题:“我是谁?我在哪?谁打我?”

错了,是“为什么要再创业?为什么要做短视频?以上回答有什么可信度?”

为什么要再创业?是因为我想做一款放射着骄傲之光的好产品。像我这样正在发育的00后,每一年都觉得自己比上一年更强,觉得过去的自己是个傻逼。蝉游记/氢气球/生辰虽然口碑甚好,我只给出70-80分,而我相信自己能做出90分的佳作。这需要掌控方向与策略,调度研发与运营资源,拆分阶段性目标,不会因为KPI的压力而动作变形——要求这么多的权力之后,我就只能是创始人而非参与者。

这时你一定会问,好产品就能取得商业上的成功吗?

在需求基本被满足的,已经存在寡头的,商业模式低效的,低频的市场里,好产品和成功之间的确没什么联系。但在高速上升期的,竞争格局还不稳定的,商业模式清晰的,中高频的市场里,好产品就有机会成功。

换句话说,好产品的价值取决于它面向的市场。

那我为什么一定要做短视频呢?

因为我的基因是“内容”与“工具”。

我做了10年的产品经理,自认为做擅长工具类型的产品,蝉游记的结构化编辑,氢气球的行程编辑器都是创新的设计。我还做了5年的媒体,从平媒主编到网媒总监,然后又写了8年的产品博客,对内容把控相当自负。那么,同时涉及内容与工具的产品,除了“游记与攻略”,它也可以是“短视频”。这就是我选择赛道的方式,跟随自己的偏好而不是追逐潮流。

如果基因和潮流恰好能卯上,我或许可以做一些相当漂亮的事情出来。

“但你如何证明以上的解释不是一场意淫呢?”

我们都知道,“自证清白”是天底下最难的事情,所以我一言不发,搬出投资人来背书。没错……新项目已经谈定了融资,虽然还是天使轮,但达到了Pre-A轮的金额。在这个人人喊冷的资本寒冬,融资额是正常天使投资的2-3倍。

更有意思的是,投资人是我为氢气球融资时认识的VC。他们一口拒绝了氢气球,但后来得知短视频新项目后,主动找我谈了3次,在一个月内敲定融资。

除此之外,我还找到了新的联合创始人。因为一些不可描述的原因,稍后才能公开她的身份,是我的老朋友,也是比我还资深的创业者。我俩的分工为“我主内,她主外”,恰好优势互补。当我们在玫瑰坊的咖啡馆里第一次谈到这个项目,她当场决定加入进来,丝毫也不犹豫。

这下融资和联合创始人都到齐了。

5、

新项目进展是这样的:

  • 融资 √
  • 联合创始人 √
  • 产品设计 √

工作地点应该还是在上海,即将启动招聘,组建团队。由于蝉小队是为旅行而定制的团队,在我进入新的领域之后,必须为短视频定制新的团队。所以招聘是眼下的头等大事。

创业是需要情怀的,但我们不谈情怀,谈机会。如果你和我一样相信“视频是未来”,在这个方兴未艾的风口上,好产品有机会,好产品经理有机会,被资本青睐的项目也有机会。而“机会”正是2016年深秋最稀缺的东西。

如果你和我一样,有一颗不安分的心。

这个世界上的大多数人为生活所迫,为房贷和子女所迫,为养家糊口所迫。创业与你们无关,它属于内心燃烧着火焰的人,与命运作战的人,桀骜不驯的人,冒险者与海盗,傲慢的游侠,不甘心遵守规则而是自己制定规则的人。

请大家关注我即将发布的招聘启事,招聘范围包括“程序员、UI设计师、产品助理、产品运营”,再一次组建精简而快乐的小团队,开始新的旅程。

6、

写了8年的产品博客,如果你曾经从我的文章中受益,喜欢我的产品,或是喜欢我这个人,那么我只需要一点微小的回报,就是当我(即将)发布招聘启事之后,你点一下转发,或是通知身边你认为合适的人。

我唯一需要的帮助,是你能帮助我传递消息,找到合适的同伴。

用迷之微笑来感谢大家。

article_cover_201609_28_211045516848

#专栏作家#

纯银V,蝉游记创始人,人人都是产品经理专栏作家。前网易网站产品部总监。一个文艺加文笔好的产品经理。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

写文章不容易,打个赏支持下作者吧
5人打赏

评论( 17

写下你的想法
  1. 一个不知名的产品汪

    纯银欧巴,我要为你生猴子

    回复
  2. 纯银大哥的文章,总是透着满满真诚与牛掰

    回复
  3. 加油!

    回复
  4. 产品经理

    试试工具吧

    回复
  5. 互联网小白

    类似十秒旅行么

    回复
  6. 翻开了就合不上的书

    做个好产品是产品人的骄傲,看好

    回复
  7. 学习中

    厉害!不过感觉你做内容会更厉害

    回复
  8. 从不自嘲只做毒汤的产品汪

    加油!!!!

    回复
  9. 小白兔白又白,两只耳朵竖起来

    纯银好棒!~ 希望越做越好~

    回复
  10. 产品、运营、技术啥都懂点。

    纯银,打不死的小强,加油! :oops:

    回复
  11. 想入行……

    公司叫什么名字?我在上海有个朋友,自己开店做了8年UI,我让他投投看。

    回复
    1. 回复

      你先等等,纯银稍后就会发布具体情况的啦~

    2. 回复

      招聘信息到时候会发布在哪个平台上?

    3. 回复

      麻烦问一下纯银会在哪发招聘信息

  12. 真心为你高兴!快发招聘吧我一定帮你转~

    回复
  13. 创业的感觉真奇妙,加油!

    回复
  14. 看过氢气球那一篇,没想到这么快就开始创业了,说一声加油吧=、=

    回复

推荐阅读