直播PK为何成为秀场直播产品的“标配”

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编辑导语:主播连麦PK,由双方粉丝投票决定输赢,赢的一方要接受惩罚……这种直播玩法是各平台主播涨粉最快的方式之一,同时也是增加直播观看性、刺激粉丝消费的热门玩法。对于秀场直播来说,有不少的方法可以吸引粉丝,获取打赏,为何偏偏是直播PK成为了秀场直播产品的“标配”呢?

一、背景

随着近年来直播的迅速发展,秀场直播的PK功能受到越来越多产品的青睐。

直播PK功能通过主播在直播过程中进行PK比拼,通过PK过程中用户的打赏价值作为PK胜负的标准。通过PK场景增加了主播在直播时的互动和交流的场景,通过PK场景让主播有了更多引导用户打赏的“噱头”。

这篇文章介绍直播PK功能为直播产品解决了哪些问题,如何通过有效的PK功能机制的设定提升主播参加PK的积极性,更好的帮助主播提升收入。

二、直播PK功能介绍

直播PK功能是直播平台主播之间的互动玩法,在直播平台中,发起PK的主播可以在一定的时间内和平台正在直播的主播进行同框PK直播。

在PK时间内,按照主播在PK阶段获取的用户打赏价值作为PK积分,在PK时间结束后,获取PK积分较高的主播赢得本场PK的胜利,胜利方主播可以按照PK的规则惩罚失败方主播。

PK功能的奖励惩罚机制让直播PK有了更多的趣味性和观赏性,PK功能的核心玩法是通过主播之间的PK比拼,根据主播在PK阶段的直播收益,在PK阶段结束后,确定出获胜方和失败方。

PK的胜利方获得对应的PK奖励,PK的失败方需要根据PK的规则接受惩罚。

对于参加PK的主播来说,获取PK胜利可以让主播有更多的满足感。

获胜的主播的收益有两点:第一是获取PK胜利意味着自己在PK时间段内获得了比对方主播更多的直播收益;第二是主播在PK过程中获取了胜利,获胜让主播有更多的成就感,从而提升了主播的PK积极性。

PK惩罚的方式通常有两种:

第一种是通过系统的设定,在PK阶段结束后按照PK惩罚措施的设定。随机给出惩罚措施,PK失败方需要根据PK的规则接受相应的惩罚。

系统进行惩罚的优点是不需要主播之间确定惩罚措施,根据系统的设定可以让PK结束后的惩罚措施有“神秘感”,增加直播观众观赏的趣味性。

系统给出惩罚措施的缺点则是让主播没有参与感,并且系统确定的惩罚措施可能对一些主播不够友好,主播完成的意愿可能较低,可能会降低主播的PK积极性。

第二种是通过主播在PK阶段自行协商,确定PK失败方需要接受的惩罚。

主播需要在PK阶段达成惩罚措施的一致同意,PK惩罚机制由主播自行协商的优点有两点:

  1. 通过主播自行协商PK惩罚措施,可以让PK双方更有参与感。主播可以通过协商的方式来达成一致,主播的PK体验会更好。
  2. 主播之间的协商会增加主播对于PK惩罚机制的认同度。利用“承诺”来让主播更好的接收惩罚,主播对于自己认可的惩罚措施完成度也会更好,对于观众端的观看体验也会更好。

直播PK功能通过PK奖励惩罚机制和玩法的设定,充分调动了主播获胜的动机,想要获胜的主播需要更多的调动直播观众的付费意愿进行打赏,从而帮助主播获得直播PK的胜利,获取更多的直播收益。

三、PK功能解决的问题

直播PK功能对于直播产品来说,主要解决了用户的以下两个问题:

对于直播主播来说,直播PK功能为主播之间交流和沟通建立了快捷的方式,通过主播发起PK即可和正在直播的主播进行实时的互动和交流。

直播PK功能通过实时的直播互动增加了主播在直播时的趣味性,主播可以通过PK和不同的主播进行直播玩法的拓展和有趣的互动交流,帮助主播通过直播PK结识更多的主播,提升主播PK的积极性。

通过直播PK功能增加主播和直播房间观众的互动和付费,通过PK奖励惩罚机制的设定,刺激主播去引导直播用户更多的互动和付费。

主播PK的动机是为了获得PK的胜利,获取到更多的收益。通过PK功能可以为直播观众提供形式更加多样和有趣的直播内容和玩法,引导用户更多的进行付费打赏,帮助主播获得PK比赛的胜利,提升主播的收益。

四、直播PK功能模块设计

PK功能按照PK的流程可以分为以下几个模块:匹配模块、PK模块和奖励惩罚模块。

1. 匹配模块

匹配模块是系统需要根据一定的匹配规则。匹配规则是可以在主播端发起PK后,根据一定的策略为主播匹配到对应的主播。匹配策略通常需要考虑两个条件:匹配合适的PK对象和适当的匹配时间。

2. 匹配PK对象

匹配对象是指系统根据主播的等级和个人信息为主播匹配到合适的PK对象。

PK匹配需要综合考虑主播的偏好,尽可能为主播匹配到与自己等级比较接近、兴趣爱好相同的主播,让主播之间的PK氛围更加符合自己的偏好,提升主播的PK体验。

在PK时,需要考虑PK对象的用户属性和偏好。直播PK的对象是主播,因此需要考虑主播的相关信息来进行匹配规则的设定。

进行PK的双方为了获取PK的胜利,需要比较在PK期间收取礼物的价值。

对于直播平台来说,不同等级的主播的吸金能力差距较大,因此在PK匹配规则的设定中需要考虑主播的吸金能力,通过主播的等级可以快速的了解到主播的收益情况,可以作为主播吸金能力的参考。

在PK匹配时需要考虑优先匹配主播等级相近的主播,保证PK的公平性,让不同等级的主播都可以匹配到和自己“段位”相近的主播,避免因为差距较大让小主播产生畏惧的心理。

主播PK时需要进行实时的视频互动和沟通,对于PK的主播来说,如果可以在匹配时可以考虑自己的兴趣和偏好进行匹配,那么则会大大增加主播PK的体验,为主播匹配到更多有共同兴趣和偏好的主播。

在匹配规则的设定中,可以综合考虑主播的个人信息和兴趣爱好,为主播匹配到更加合适的PK对象,提升主播的PK体验。进而提升主播发起PK的频率,形成更好的PK生态。

3. 匹配时间规则

匹配时间需要考虑当前主播发起PK后在多长时间可以为主播匹配到PK对象,对于主播来说,PK匹配时间越短对于主播的感知体验会越好,PK时间短可以让主播在相同的时间内发起更多的PK,让主播获得更多和其他主播交流的机会。

对于PK来说,需要综合考虑匹配时间和匹配度,同时根据主播反馈不断迭代和优化PK策略和匹配规则。

PK模块是PK功能最重要的一个模块,在PK阶段,参加PK的主播和直播房间的观众可以看到主播实时互动的直播内容,PK过程中通过实时展示PK倒计时和主播收礼进度条来营造激烈的PK氛围。

在PK模块,参加PK的主播可以通过自行协商PK失败方的惩罚,增加直播PK的紧张和刺激性。主播通过调动直播房间观众的送礼积极性,帮助自己获得PK的胜利,从而免收惩罚。

4. PK模块设计

解决了主播在PK匹配的规则后,需要进一步考虑的是如何通过有效的PK机制设定,更好的帮助主播和主播在PK过程中的互动,以及PK主播和直播观众更好的互动和引导直播观众消费。

PK功能通过主播之间的比赛机制的设定,通过丰富直播内容、玩法等方式来更多的刺激观众消费,帮助主播获取PK的胜利。

5. 营造PK氛围,刺激用户消费

为了营造激烈的PK氛围,可以通过PK倒计时的展示和PK进度条的实时展示来增加PK的紧张感和刺激性。PK倒计时为直播房间营造了紧迫感,在倒计时结束后主播即会分出PK的胜利方和失败方。

通过倒计时的设定,刺激主播去更多的引导直播观众付费来获取PK胜利;通过PK进度条的展示,让主播观众可以实时知道当前PK双方主播的PK情况;通过PK进度条的显示,刺激主播去更多的调动直播观众的打赏积极性,引导用户通过付费帮助自己获得PK胜利。

同时,用户帮助主播获取PK胜利可以让主播对用户有更多的好感,让主播感知到用户的“守护”,让用户有更多的荣誉和满足感。

6. 通过PK送礼席位提升用户付费意愿

PK的获胜一方是在PK期间收到礼物价值多的主播,因此,通过PK的送礼席位展示给送礼多的直播观众更多的突出展示和存在感。

对于主播的粉丝来说,希望可以通过帮助主播获取胜利,从而获得主播更多的感谢和关注,增加自己的存在感,满足自身的虚荣心。PK的送礼席位展示了本场PK送礼最多的用户,通过送礼席位。

主播可以快速知道PK过程中粉丝的贡献情况,便于主播根据PK送礼情况进行感谢和互动,充分满足了PK送礼用户的送礼动机,为了在PK席位上展示自己,用户需要进行打赏来获取直播席位的展示机会,增加了用户的付费意愿。

7. 通过PK榜单提升主播的PK积极性

为了提升主播PK的积极性,需要通过一定的机制设定来引导主播更多的进行PK。

可以通过PK的总场次、获胜场次和PK收益进行计算。并在一定的时间周期(常用的时间周期为一周或者一个月)内进行排行展示,平台对PK成绩好的主播进行奖励,提升主播PK的积极性,营造更好的直播PK氛围,形成良好的直播PK生态。

8. 奖励惩罚模块

机制需要考虑主播参与动机,刺激主播持续参与。

PK的奖励和惩罚机制对于调动主播参加PK具有重要的作用,PK获胜主播对于获胜欲和荣誉感的偏好较强,可以通过PK积分榜单和PK段位的设定为主播提供更多的荣誉展示,让PK积分高的主播获得更多的存在感和满足感,从而提升主播参加的PK积极性。

惩罚模块是在PK阶段结束后的惩罚阶段,PK阶段结束后,系统会根据主播在PK阶段的收礼数量确定PK的胜利方和失败方。

PK获胜的主播获得本场PK的胜利,并可以要求惩罚失败的主播。PK失败的主播根据系统给出的惩罚措施或者在PK阶段双方达成的惩罚事项,接收PK惩罚。

惩罚措施的设定需要考虑主播的可接受度,惩罚措施的设计需要更好的活跃直播房间的互动氛围,并且通过有趣的惩罚措施增加直播内容的观赏性,避免通过不合适的惩罚措施打击PK失败主播的积极性。

五、直播PK总结

直播PK功能已经成为秀场类直播的“标配”功能,通过直播PK增加了直播平台中主播之间的互动和沟通,丰富了主播直播的互动场景,提升了观看PK用户的付费意愿。

通过PK奖励惩罚机制的设定,为PK双方主播营造激烈的比赛氛围,刺激主播去更多的调动直播房间的观众进行打赏付费,帮助主播获取直播PK的胜利。

直播PK功能在单位时间内提升了主播的直播收益,帮助主播结识更多的主播,提升了直播观众在直播房间的观赏性和趣味性。

构建了主播之间互动的生态,帮助主播通过PK更快的成长和升级,已经成为秀场直播平台提升主播之间互动和交流、营造PK互动生态,增加主播收入的有效手段。

 

本文由 @像蜗牛一样慢慢走 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 我是A主播的粉丝,A主播和B主播PK时,我看到的公屏的聊天记录是只显示A主播粉丝的聊天,还是同时显示A主播粉丝和B主播粉丝聊天?

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    1. 只显示A

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