阿里“亲拍”出世,移动剪辑市场有什么好争的?

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编辑导语:现在是短视频的时代,任何人都可以在视频平台上展示自己,剪辑的门槛也比较低,一些手机APP都可以完成多种剪辑,不少企业推出了自己的手机剪辑APP;本文作者分析了阿里新推出的“亲拍”,我们一起来了解一下。

短视频内容行业的竞争已经到了下半场,巨头们在短视频APP上竞争暂缓,反而将眼光放在了移动剪辑市场上。

继抖音快手的“剪映”和“快影”之后,B站和腾讯也推出了“必剪”和“秒简”。

移动剪辑软件到底有何魅力?

近日,电商领域的阿里也面向淘系商家推出了移动剪辑软件“亲拍”,阿里“亲拍”在剪辑赛道中有何优势?值得看好吗?

一、“亲拍”出世,阿里驶入剪辑软件赛道

在视频内容占据互联网流量“半壁江山”的时代,电商领域的淘宝也来横插一脚;据报道,近期淘宝推出了一款短视频剪辑软件“亲拍”。

亲拍App分为首页、跟我拍、剪爆款和个人中心等4模块,其中的“跟我拍”和“剪爆款”是“亲拍”的两大核心功能,最快仅要10秒即可完成;在降低用户使用门槛这件事上,几乎所有的移动端视频剪辑工具都在探索更优的解法。

在产品调性上,“亲拍”门槛低,操作简单;尤其是其中的“剪爆款”功能,和剪映的“剪同款”、快影的“模板”如出一辙;商家可以快速选取套用模板,输出高质量的爆款视频;越是简单的剪辑软件,越能击中用户心智,在市场上的表现也就越好。

但与其他移动剪辑软件不同的是,阿里做剪辑软件主要还是为了其电商业务。

亲拍App集合了商家经营全链路短视频运营所需功能,主要的目的是为商家提供电商公私域短视频生产一站式服务,这也从定位上与专注C端用户的“剪映”、“快影”有所区别。

其实,“亲拍”的推出和手机淘宝的战略转变也有关;从前的淘宝大多以直播和图片为主,而在短视频方面略显薄弱,但现在淘宝也渐渐地重视起短视频业务;在今年8月,手机淘宝改版时便将短视频入口放在首页最关键的展示位。

而且,近期淘宝还上线了“淘宝新内容中心”功能,并灰度测试新产品“逛逛”,这也意味着淘宝的视短视频内容将大大激增。

在阿里规划下,急需一款淘系视频剪辑工具,而“亲拍”就千呼万唤始出来。

二、巨头移动剪辑赛道竞争激烈,电商阿里突围很难

一方面,信息时代自媒体需求量巨大,为了提高视频创作者的工作效率,市场需要移动视频剪辑软件。

另一方面,传统PC剪辑工具也无法满足“短视频”的竖屏剪辑;就从最简单的视频剪裁来说,快手和抖音都是16:9,充满整个手机屏幕,而视频号的高宽比例是7:6,这就需要专门的竖屏剪辑工具来保证更佳的视觉效果;而且传统PC剪辑工具操作不够简单,门槛也太高,也不能随时随时创作

所以专攻“竖屏”的移动剪辑软件应运而生,本土的手机视频剪辑平台络绎不绝地涌现,巨头们也相继在此布局。

迄今为止,抖音、快手、腾讯、B站都有自己的视频剪辑工具:2017年1月,快手上线“快影”;2019年5月,抖音上线“剪映”;2020年7月,B站上线“必剪”,2020年9月,腾讯推出“秒简”。

移动剪辑软件作为短视频的“最强辅助”,可以说,是与短视频行业一齐发展的;而巨头们在移动剪辑软件的厮杀也越发激烈。

“抖音”和“快手”主要是以“生活类情景剧”为主,所以“剪映”和“快影”以常规剪辑功能为主;腾讯的“秒简”主要导向微信视频号,简单便捷为主;而B站的用户偏好和社区生态不同于抖音,所以“必剪”还具有高清录屏、变声、一键倒放等使用特点。

对于“破圈”路上的B站而言,“必剪”的首要任务就是降低创作门槛,让更多的新鲜血液进入到B站;但是B站的创作者更倾向于通过Adobe Premiere等专业的视频工具剪辑,来制作有趣、有梗、有特色的视频内容;为此B站在推出“必剪”后,还投资了“不咕剪辑”,加大B站在剪辑软件上的排兵布阵。

但是,国内的移动剪辑软件的商业模式始终没有跑通,传统PC剪辑的核心付费点主要分布在产品收费、模版收费、插件收费、素材收费这四个板块;但目前移动剪辑软件多是通过主产品免费、增值服务收费的方式来赚取成本和利润。

工具型产品用户粘度相对较低,在工具成为本领域top产品之前,如何平衡开放功能和付费功能是一个比较大的难点;但是想要实现稳健的发展,未来移动剪辑软件还要从用户的需求出发,探索多元化盈利模式,例如视频服务费、视频中插入的广告分红、素材收费等等。

“亲拍”的用户定位是淘宝商家,也就是小B端;与C端用户不同,B端需要的是视频解决方案,最好能直接解决自己日常企业需求的工具。

到目前为止,B端用户在工具的选择中还是倾向于像PR、AE、Final Cut 这样传统PC端编辑工具。

此次“亲拍”会不会收费?怎样收费还尚未可知。

但是已经失去先发优势的阿里,想要再次赛道中突围很难。

三、阿里“亲拍”能打吗?

工具能够解放生产力,“亲拍”的出现,能够大大提升阿里在短视频的竞争力,在激烈的移动剪辑市场竞争下,阿里也更需符合自己内在逻辑和血统的剪辑软件。

目前,阿里的“亲拍”可为淘宝商家提供知识讲解、入门教程、技能提升、经验分享等内容,帮助商家快速了解短视频剪辑;此后亲拍App还会开放“快速投放”功能,将拍摄好的视频一键投放至淘宝上,而淘系电商平台在短期内是能够承接商家的“内容创作”的。

但是,如果用户仅限于淘宝商家,那么“亲拍”天花板就很低矮了,毕竟商家数量有限;想要有长远的发展,“亲拍”需要和市面上的产品正面竞争;易用的移动剪辑工具是内容生产的前端,能够为视频平台带来更多优质的内容。

据七麦数据,在中国App Store摄影与录像免费榜中,抖音“剪映”排在第3,快手“快影”排名第19,B站“必剪”排名第109,而腾讯的“秒简”也出现在了榜单中,排名第120。

“剪映”和“快影”排名靠前,并不完全赢在工具上,而是赢在工具背后的生态上;在摄影与录像免费榜中,抖音极速版、抖音、快手分别位列第一、第二和第四。

根据2020年9月抖音披露日活跃用户数据显示,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音日活跃用户数已超过6亿;截至2020年2月,快手日活突破3亿;2020年6月,微信视频号日活已超过2亿。

但是相比于B站、快抖、腾讯来说,阿里大文娱在短视频方面相对比较薄弱;从前阿里文娱主要将长视频作为其重点发展方向,但旗下优酷被腾讯和爱奇艺狠狠压制,整体陷入了看不到希望的泥沼之中。

这些年来阿里大文娱在连年的巨额亏损中不断下坠,市场份额缩小,营收难见起色,也没有很强的短视频APP,这无疑“亲拍”未来发展最大的短板。

而且移动剪辑软件的同质化也让“亲拍”的前景看起来很暗淡;根据第一财经统计,仅在iOS上已经有上百款视频剪辑应用,且功能效果大同小异,而“亲拍”也没有什么差异化,就像是“剪映”的翻版。

依托于淘宝,亲拍不愁流量;作为工具来说,亲拍是合格的;但是想要发展,还是有很多困难。

如今的视频市场越来越追求创意和质量,一款剪辑软件要想突围,必须要有独占功能,易用性和差异化是剪辑软件主要的竞争点,但这背后考验的是互联网公司的算法能力和工程化能力。

为了适应复杂多变的市场,“剪映”和“快影”分别进行了51次和81次版本更新;对于刚刚出世的“亲拍”来说,还有很大的优化空间。

 

作者:宁缺

本文由 @松果财经 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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