快手上市的潜台词

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编辑导语:这几年短视频行业持续火爆,随着互联网的发展,短视频平台的业务增多,比如直播、电商、中长视频等等;短视频行业一直在不断的发生变化,取得新的发展;本文作者分享了从快手上市来看短视频行业,我们一起来看一下。

有关快手IPO的消息其实已经传了很久。

不过,直到最近,快手IPO招股书发布,我们才算是最终确定了快手即将上市的消息。

按理来说,快手上市说明短视频市场真正走到了最后的时刻,快手与抖音共治天下的局面基本上已经形成。

然而,透过快手IPO,我们或许可以获得更多其他方面的信息。

众所周知,快手,起于短视频行业,并且将它的触角深入到了直播、电商等相关衍生领域。

但是,我们不得不看到的是,快手之所以成为快手,其中一个很大的原因在于——它用一种新的方式找到了获取流量的方式和方法,并且真正让这些流量进行了商业化的变现。

如果我们从底层逻辑来看的话,其实,快手的模式依然是在做流量的买卖,而延续它的发展的底层商业逻辑同我们所看到的互联网模式基本上没有本质区别。

因此,快手的上市,其实正是抓住了互联网时代的最后一波的流量红利,并且实现了自身的发展。

当互联网红利逐渐退却,越来越多的玩家开始逃离互联网模式,转而选择一种新经济模式的时候,快手上市则具有了更多的转折意义。

这正是我们应该思考的。

只有通过这种方式,我们才能找到未来短视频行业的未来发展方向,甚至至互联网行业未来的发展方向,从而获得继续发展的新机会。

具体来讲,透过快手IPO,我们可以看出如下几个方面的意义:

一、短视频行业的流量之战行将结束,接下来是留量之战

正如前文所讲,从本质上来看,短视频行业其实依然是流量之战。

我们看到的短视频,仅仅只是玩家们获得流量的一种全新的方式和手段而已。

经过了早期的车轮战之后,短视频市场的流量格局基本上已经确定,并且格局并不会发生太大的变化。

在这个时候,我们再去将流量争夺作为发展的重点,无疑将会面临越来越多的痛点和难题。

因此,如何在现有流量的基础上,用新的方式和手段激活现有流量,甚至让更多的流量保留在自身的平台上,或许才是考验以抖音、快手为代表的短视频平台的地方。

值得玩味的是——我们听到的有关快手即将IPO的消息时,同样听到了有关抖音即将上市的消息。

当短视频市场的两大平台都开始上市之际,我们再去用流量的眼光来看待未来的发展,很显然是已经落后了。

正是因为如此,通过快手IPO,我们几乎可以确定的是未来的短视频市场将不会出现早期的流量争夺战争,而是开始进入到了留量之战的发展阶段。

二、短视频行业的商业化将会进入到全新阶段

有关短视频平台商业化的问题,其实已经提出了很多年。

以抖音、快手为代表的短视频平台并且早就开始了商业化的探索;我们看到的短视频内容电商、直播电商都是短视频平台商业化探索的具体体现。

随着以快手、抖音为代表的短视频平台的上市,短视频平台的商业化同样将会进入到一个全新的发展阶段。

具体来讲,短视频平台进入到新阶段,其实就是短视频与实体行业深度融合的过程。

早期的短视频平台,其实就是一个新内容平台,这个新内容平台是区别于图文、图片和长视频为代表的传统内容的。

从某种意义上来讲,短视频其实就是一种全新的内容载体,通过这个内容载体,最根本的就是要获取流量。

短视频就是短视频,它与行业之间并没有太多的联系。这其实是人们最开始质疑短视频平台的根本原因。

于是,当短视频行业的发展进入到新阶段之后,我们看到的是以商业化为代表的商业化的新阶段。

在这个阶段,其实就是将短视频平台早期聚集起来的流量进行变现的过程,我们看到的内容电商、直播电商其实都是这种形式的具体体现。

值得注意的是,这个阶段的商业化,仅仅只是对于流量的收割,并未与行业进行深度融合。

随着以快手、抖音为代表的短视频平台的上市,短视频行业的商业化将会更加深入,从单纯意义上的流量收割转变成为更加深度的与实体行业的深入融合;通过这种深入融合来达成新的变现的目的,最终将会把短视频行业的发展真正带入到一个全新的发展阶段。

三、短视频行业的内容形态将会呈现更多类型

众所周知,短视频之所以称之为短视频,就是因为短视频是它的主要的内容形态。

同时,我们同样要看到的是当短视频行业的发展进入到新的阶段,单纯地以短视频作为唯一的内容形态已经难以满足它的的发展需求;所以,未来的短视频行业的发展必然需要用更多的内容形态来丰富和发展。

如今,短视频平台的内容形态已经不再仅仅只是局限于短视频本身,我们看到的直播、中长视频其实都是短视频平台的新内容形式。

但是,你有没有发现,单纯地从内容本身来讲,它的变化仅仅只是局限在表层的改变上,比如时长、呈现形式等方面,并没有颠覆性的变革。

短视频行业的内容形态的这种浅尝辄止的变革,并不能够满足用户的根本需求,特别是随着用户的生活方式与新技术结合的大背景下,短视频行业的内容形态需要加入到更多新的元素,通过这些新的元素来达成内容本身的更加彻底的发展和变化。

这种变化正如当初的短视频出现一样,将会给整个内容行业的发展带来根本性的改变。

四、短视频行业的参与者类型将会发生改变

早期的短视频用户基本上是以单个的用户为主,每一个个体都是内容的生产者。

这种内容生产的状态仅仅只是在短视频行业发展的早期有效,等到短视频行业的发展进入到新的发展阶段之后,这种以个人为代表的短视频内容的生产形式并不能够满足行业发展的需求。

当短视频行业的发展进入到新阶段,它的参与者的类型同样将会发生根本性的改变。

其中一个最为突出的改变就是,单个的内容生产者将会被以MCN为代表的团队内容生产者所取代;无论是内容的生产频次,还是内容的质量上,短视频行业都将发展根本性的改变。

未来,可以确定的是,我们还将会看到更多的短视频行业的参与类型,这些新的内容生产者的参与将会给短视频行业的发展带来更多新的变化。

短视频行业将会从单一的“个体手工业者”时代,进入到多元的“工业化生产”时代。

当短视频行业的发展进入到全新的发展阶段的时候,我们看到的并不仅仅只是资本市场上的新角逐;而是应该看到更多资本市场之外的东西,特别是短视频市场本身的东西。

只有这样,我们才能真正窥一斑而知全豹,真正把握短视频市场发展的未来。

#专栏作家#

孟永辉,微信公众号:menglaoshi007,人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人,特约评论员,行业研究专家。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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