App分发量:不是你想改就能改

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移动互联网的争夺可谓是烽烟四起,群雄逐鹿。与此同时,有一关口也是引得众人虎视眈眈,夜不能寐,何关?app的分发入口。得此一关,便有一夫而立,万夫莫开之势。

此战烽火因百度收购91而燃起,又由近期艾瑞发布的app分发占比报告而再添干柴。话说那艾瑞以“覆盖率”代替“分发量”为单位来进行数据统计,引起不少读者质疑——“艾瑞如何获取到百度自家数据?”,app分发真命天子的宝座归属显得更加扑朔迷离。

  1.挟王储之位,以令诸侯?!

先说下app分发领域的各大派系,先是中原汉室百度,作为一个传统的互联网企业,疆土辽阔;再是农民起义军91,布衣起家,深得民心;再是西域异军360,勇猛好战;还有一支羌族骁骑豌豆荚;隔海相望的腾讯抱着微信说:兵法有云,后发制人,我等拒绝吃螃蟹,你们先搞吧。

遂,百度起,以金19亿,收编91,遣轻应用开城门,迎苦逼长尾开发者万千,派房屋良田,以求共谋社稷。

豌豆荚闻之,大喜,驻地开荒,以备别国重金来求。

360燥,又见豌豆荚无合防之意,遂发诏以告天下:吾受天命之托,今立为王,他日登基。

消息传到百度那,百度大惊,玉玺都在老子手上呢,你哪盖的章?

答:艾瑞刻章工作室。

百度遂诏艾瑞君入殿。

问:一则,你何以可得我91城中数据?再则,搜索下载量怎么不见你分发渠道统计当中?三则,覆盖率怎能等同分发量?

答:请别在意这些细节。

问:朝鲜发布数据统计说我国是全世界幸福指数最高的国家,你可信否?

答:我不敢认真,认真我就输了。

斥:矫诏!滚粗!

大佬们为何对app分发王位这般在意?因为这个是一个兵荒马乱的年代,小诸侯们在等待一个王室的成立,然后选择阵营,以求安保。所以得王储之位,便可名正言顺的对诸侯发号时令,主导市场。

360为何急发矫诏?因为在百度收91之前,app分发格局还并不是十分明显,可随着百度收了91,增强自身应用商店的分发能力,又开展的搜索引擎应用分发的端口,拉来了大量长尾应用,再加上轻应用的摇旗呐喊,巩固了分发量第一的位置。这种局面使360陷入被动,民心有所倾移,这是360不能够接受的,所以在书面上,急需要有一个能证明自己价值和地位的昭彰。至于艾瑞报告的出现是否只是一种巧合,这就没人能说得清楚了。

  2.乱世出英雄,谁不想黄袍加身?

终端应用工具分发渠道也在随着时间的发展有着它自己的进化和发展,从早期的手机软件论坛,再到官方app市场,但随着苹果的越狱和安卓系统手机占比的不断提升,第三方app市场开始繁荣起来,再后来又有人开始做预装渠道,一直到今天的light app诞生和搜索端的勃起。这经历了一个不漫长但发展迅速的过程,导致现在这些渠道已然在并存着,不过历史总会为这些渠道做一个了断。

手机软件论坛,人们已经没有那么多的时间和热情,来陪你耗在一个论坛上研究一个产品了,他需要的是快速便捷地给出选择。官方app市场,市场经济告诉我们,只有开放,才能拥抱未来,特别是对于我们这个习惯了免费的民族,不过从另一方面来说,安卓系统手机的不断高升,也终会终结了官方商店的命运。再说预装,预装是个能让用户潜意识里进行抵抗的行为,只有全完不在乎自己本身产品(手机或者操作系统),才愿意这么做,因为预装肯定是会对本身产品造成价值损伤的。罗永浩在锤子系统发布会上曾经也表示自己的锤子手机会预装一些app,但后来他又补充了一句,说他预装的app都是可以被卸载掉的,然后会场下面一片掌声,为什么有掌声?你应该知道,因为预装是一件令人厌恶的事情,不要总拿为菜鸟用户着想为挡箭牌,因为他们的情商跟这个时代一样在迅速发展着。

剩下来两个比较强势和有市场前景就是第三方应用商店和搜索入口。应用商店大家可能比较熟悉,最有代表性的就是91手机助手,360手机助手,豌豆荚和百度手机助手。但搜索入口是怎么发展起来的呢?说个数据:在应用商店模式下,0.1%的头部app占据了70%的下载量。剩下的30%下载量在哪?剩下的99.9%的长尾商品怎么办?李彦宏的一句:开发者,你幸福吗?大家明白了,跑到搜索引擎那去了。再说一个数据:2013年Q2中国手机搜索市场营收规模达到11.94亿,在搜索内容的占比中,“手机应用”以32.7%的占比排名第五(多选项数据统计结果),而我相信排名第四的“本地服务”(占比44.2%)还未给老五输送更多的血液。

  3.一朝臣子,一朝君

这个标题为什么不是反过来的?因为这是一个自下而上的过程,是需要用户选择给出答案的过程。并且这种形式在以后的互联网领域会愈加明显。狡猾的腾讯就或多或少地执行了这个策略,等!等用户给出指导和抉择方向,并且还要执行:不打扰,是我的温柔。

从360这么想要从百度那夺回分发渠道第一的位置就知道这个“第一”的位置有多重要了,因为只有立了门户,才能吸引更多的臣民来归顺,这样就又能更加巩固第一的位置。并且分发中的老三豌豆荚要是被哪个大佬收去,360做的就不仅仅是争老大了,而是要去保老二了。不过立门户的前提是自己得有一套健康的分发渠道生态链,这不仅仅是玩个概念那么简单。就好比好天子得上能带兵驰骋沙场,下能爱黎民穷苦百姓,得有头有尾。虽说百度在生态链建设中做的略胜一筹,能解决大部分长尾应用的分发,但其轻应用毕竟才刚刚开始,又有腾讯微信虎视眈眈,能走多远,还得看其整个集团的产品协作能力了。

总之,一朝臣子一朝君是没错的,用户永远会在这,被选择的,永远是产品。

via:新浪创事记

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