大姨吗融资千万美元对SNS、移动医疗say no

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

banner_download

尽管早期用户的发展依靠的是自然增长,但不久前刚获得 B 轮千万美元融资的月经期护理应用「大姨吗」现在要开始着手进行更多的市场化运作,并进一步扩大团队的规模。但有趣的是,这个已经收到投资的创业公司却选择继续逗留在自己建好的「围城」里。

移动互联网公司做不了医疗?

虽然「大姨吗」的产品定位多少有些偏向移动医疗,但他们的创始人柴可却并不看好移动医疗,原因是「大家在没有看懂的情况下,都在往里跳」。他认为移动医疗行业不成熟,盈利模式的方向和机制也不清楚(「大姨吗」自身也存在这个问题),是资本堆出了高山。

柴可认为,一些试着组建移动医疗团队的互联网公司是不值得被投资的。不同于传统的游戏和应用,他认为依靠 CPC 和刷榜无法长期支撑一款移动医疗应用,使用传统游戏和应用的运营方式做出来的移动医疗产品是不可能会有未来和发展空间的,而移动医疗产品能否成功更多的取决于团队的资质和 DNA。

移动医疗应用需要产品团队对国内外的医疗和 FDA 体制有足够的了解。尽管柴可过去学的是数据和艺术戏剧,但他出身于医疗世家,长期从事移动医疗领域,曾经还因为在数据分析方面的成就获得过华夏医学科技奖。

私密重于社交

社交元素一直是很多应用为了强化用户黏性而被刻意强化,但柴可认为此类应用的社交必死。尽管「大姨吗」应用内论坛和投票板块的用户活跃度非常高,但柴可仍然认为要优先保证私密性。

「大姨吗」应用内的论坛与传统的论坛在结构上差异不大,但内容上更加垂直。由于应用内论坛的话题内容是用户日常生活中难以启齿的,「大姨吗」允许非注册用户使用,即使是注册也仅要求输入用户名和密码,无需登记邮箱地址和确认激活。这些做法或多或少减少了用户对隐私泄露的顾虑。

「大姨吗」的社区内容以话题为主,而论坛仍然是一个很好的表现话题的形式,他们并不打算改变这种略显古老的交流方式。

无心插柳柳成荫的社区没有改变他们的产品方向

「大姨吗」的用户留存率高达 37%,这个数字可能会让其他开发商觉得不可思议。大量长期活跃的用户很难依靠市场运作来实现,因此这是他们最重要的资产。

有趣的是,「大姨吗」社区更像是一场无心插柳柳成荫式的成功。目前除了「妇科专区」,「大姨吗」的「美体塑形」、「情感天地」等板块也拥有很高的用户活跃度,但他们并没有对这些板块刻意进行运营。

于是,对于已获得千万美元投资又拥有大量垂直用户的他们来说,快速扩张涉足减肥、美容等周边领域似乎是一个很好的计划,但柴可却告诉我他们并没有这个打算,他们仍然会把经期工具作为自己的核心业务。

商业化仍然不是重点

尽管十月份即将推出的「大姨吗」应用将会开始出现一些商业化的影子,但商业化仍然不是他们的重心,他们最关心的还是用户留存率。

此外,虽然 B 轮结束才不久,但「大姨吗」目前的投资资金已经到位。尽管如此,这家创业公司仍然没有因此而做出什么大的改变,他们选择继续安稳地待在他们认为正确的「围城」里——不对产品方向做什么重大的改变、不急着快速推进商业化、即将推出的新版应用在功能上也不会有太大的变动。

目前,「大姨吗」应用的下载量为 6500 万,注册用户量为 2000 万,日活跃用户数达到 190 万。他们小心翼翼推进产品的好处是能够更好地保护用户这块核心资产,但他们是否能在做好经期管理之后冲出这个围城呢?这还无从判断。来源于pingwest

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中