脑洞:微信PC端可刷朋友圈

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编辑导读:最近,微信PC端进行了一次更新。相比于移动端的频繁更新,PC端的迭代仿佛落后于整个时代。而在这次更新中,有哪些新功能值得注意呢?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

微信PC端的迭代落后于移动端像是PC时代落后于移动时代一样,充满了某种难以言喻的宿命。

而这只是从表面的功能上来看。

如果从更本质的、决定功能差异的实际定位来看,微信PC端就是移动端的附属。

早期张小龙对PC端的定位很简单——收发文件的助手。

随着移动端微信定位的改变,从一个简单的即时通讯工具变成万能微信,PC端的定位也逐渐脱离了文件助手,但是【移动端附属】这个定位却始终无法脱离。

或者说,PC端自始至终只有一个定位,就是帮助微信满足PC的场景,是移动端能力的延伸。

微信【移动本位】的思想是张小龙一直坚持到现在的思想之一,他一直强调:微信是一款移动时代的应用。

最明显的佐证是,微信的全部尝试、全部探索,都是基于移动端的,在PC端出现的功能,是只有被移动端验证后才会出现的。

移动端的迭代速度也明显比PC端快的多。

所以微信PC端一直存在着种种诟病,比如说功能强大的微信搜索在PC端只能搜聊天记录和文章资讯,无法收发红包等。

长期以来,PC端也没办法看朋友圈,这种情况一直持续到现在,直到微信for Mac 3.0.0内测版的出现。

关于为什么现在PC端可以刷朋友圈,我看到几种有趣的看法,我们来逐一说说,最后我也会分享我的看法。

01 摸鱼更爽

刷朋友圈不需要通过手机,上班在电脑上一样可以刷,体验更加顺滑。

同时相当于增加了朋友圈与用户接触的触点,提升了朋友圈的活跃。

说到这里,估计一堆说“微信要挽救朋友圈”、“因为用户因社交压力大逃离朋友圈”等言论就可能要甚嚣尘上了。

实际上,朋友圈的打开频率是在增加的,日活也是增长到了7.8亿左右,只是单用户的总时长基本不变。(这些都是微信公开课上最新的数据)

而就算朋友圈活跃和时长因为此举有所提升,但是这最多只能作为结果,未必就是改版的初衷和目标。

02 抢PC时长

这种看法认为,整个C端互联网现在发展到了抢夺用户时长的阶段,而移动端的时长微信该做的已经做了,就只能来抢PC端的了。

还是那句话,从最终结果来看,微信可能真的时长增多了,但这未必是初衷。

C端移动互联网增量殆尽,存量争夺惨烈,时长是存量争夺的焦点之一,这个趋势自然是没错的。

不过比起竞争,小龙哥和他的微信团队更加关注的是自身;比起争夺时长,他们更多关注的是如何更好为用户创造价值;微信团队不是KPI驱动,而是用户驱动。

当你服务好了用户,其它只是自然而然的结果。

03 脑洞:竟然跟产业互联网有关

如果不是从单点来看,而是把微信和腾讯一串动作连起来,从历史时空的角度来看,会有什么发现呢?

微信PC端一直没做朋友圈,这个节点做是为了即时通讯和个人消费吗?

微信的个人用户已经触顶,增无可增,而这几年的趋势,是云技术的开源和企业上云,生产工具的开源浪潮——docker、K8、Nginx;数据级别的MongoDB、Redis;中间件级别kafka、zookeeper;智能级别的Hadoop、spark、TensorFlow……

——这是基础设施的换代大浪潮。

基建浪潮下的巨头会做什么?

所以腾讯在2018年进行组织架构又一次大调整,推出了企业微信、腾讯会议等B端产品,大力入局产业互联网。

这个看法非常脑洞,无奈的是,硬伤太硬,没说清楚这次改版跟腾讯做B端的关系。

如果微信是想要做b端,为什么增加朋友圈、视频号这些c端的东西?为什么不直接做b端的功能而还要铺垫一个跟b端无用的c端功能呢?

所以b端战场始终还是在企业微信,微信本身仍然只是关注c端。

微信也绝无可能B端化,有两个原因:

第一个原因是产品包袱。一个产品是有自己的历史包袱的,尤其是微信这个做了10年的成熟产品,像一个人一样,它现在的样子是过去的结果累积的,很难轻易大改。

第二个更加重要的原因是,B端的不人性与微信现有的理念冲突,作为一个高度贯彻一致价值的产品,微信如果B端化,就会放弃现有的一些C端的理念,甚至可能会做一些不人性的功能,产品定位有可能就会发生根本的变化。作为一款10亿级别用户的产品,是无法承受由此带来的代价的,因为不会有这么大量级的用户可以在非工作场合下接受这种不人性的设计,微信这么做是会断送自己基本盘的。

可以说,这个脑洞千疮百孔。

04 我:显性朋友圈、隐形视频号

让体验更好、让内容可以更加顺畅的流通在微信体系内,自然是微信改版迭代的趋势。

这个版本的功能改版都不是问题,都可以预料,就像我前文说的,移动端验证过的功能理论上都可能会被用到PC端。

真正的问题是:为什么选择这个时候?

看到第二条视频号的变动我才知道原因——聊天里面只单独改进了支持看视频号和视频号直播。

微信此举明显是为了扶持视频号,因为它将视频号流通的最后两块盲区——PC端聊天和朋友圈打通了,视频号可以更加顺畅无阻的流通在微信的体系里面了。

结合微信对于视频号的关注和投入,这个的确是更加有可能的答案。

当然,这也仅仅只是个人看法。

希望对你有帮助!

#专栏作家#

袁peter(笔名:狼和哈士奇),微信公众号:顶尖产品思维,人人都是产品经理专栏作家。产品经理、互联网深度观察者,善于深入剖析互联网产品和行业分析,同时精通各个产品方法论。用产品思维写互联网、看世界,会很硬核。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 大佬,不知道您看不看机会呢,P9产品了解一下

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