ASO 与 SEO 的四大差异:定义、优化内容、数据维度和效果

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

总能听到有人向 ASO 新手解(hu)释(che)“ASO 就是手机端的 SEO”,所以我们决定写一写篇关于“ASO 与 SEO 对比”的文章。

sdodfasd

一、定义

  • SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 缩写而来,意为“搜索引擎优化”。指通过站内及站外优化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。
  • 而 ASO 则是英文 App Store Opitimization 缩写而来,意味“应用商店优化”。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式,帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率,从而获取更多用户。

但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范围更广。SEO 更倾向于优化“搜索”结果,而广义 ASO 还包括“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

二、优化内容

SEO 与 ASO 的优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化;而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到 App Store 现在曝光位置排名的提升。

1.SEO 的优化内容包括:内部优化、外部优化

内部优化

  1. 标签优化:例如:title、keywords、description等的优化。
  2. 内部链接的优化,包括相关性链接(tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接。
  3. 网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

外部优化

  1. 外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。
  2. 外链组建:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。
  3. 友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

2.ASO 的优化内容包括:榜单优化、搜索优化、推荐优化

榜单优化

a.冲榜:是榜单优化的主要手段,一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从而获取更好的榜单展示位置。

b.更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争),可以有效提升榜单排名。

c.付费转免费:分为限时免费和长期免费 2 种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

搜索优化

  1. 关键词覆盖优化:关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础,覆盖越多,可能曝光的机会越大。
  2. 关键词排名优化:搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素,表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

推荐优化

苹果精品推荐并非不能优化。写自荐信、配合苹果新系统的功能(如在 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合节日,都是提升被推荐机会的方式。

三、数据维度

1.SEO 数据维度

a.关键词数据

包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为,为产品、设计及 SEO 策略指导方向,提供目标。

b.网站及流量数据:

包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

c.日志数据:

包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化,有利于找出收录或流量下降的原因。

2.ASO 数据维度

a.关键词数据

包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况,明确前期优化方向,并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

b.用户行为数据

包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进 ASO 优化效果。

3.竞品数据

另外,无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路,明确优化目标;而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果,并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

四、效果

SEO 与 ASO 相比,虽然展示入口不一样(SEO 在搜索引擎,ASO 在 App Store),获客考核标准也不尽相同(SEO 获客在于点击,ASO 获客在于下载),但终于的目标都是流量及收益。

1.SEO 优化效果

a.搜索结果:展示量、点击量和展示位置。

b.索引情况:被搜索引擎检索的情况。

c.流量:网站流量的提升,包括 PV、UV、注册用户。

d.收益:网站参与度、付费用户、ROI。

2.ASO 优化效果

a.搜索结果:搜索展示量。

b.排名情况:榜单排名,及关键词搜索排名。

c.流量:自然流量(新增下载)的提升。

d.收益:app 注册、活跃、留存、付费。

 

本文由 @ASO100 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。
2人打赏

评论( 2

登录后参与评论
  1. 000000000000000000000 :twisted:

    回复
    1. 回复

      :o

加载中