谁能想到,2021年第一个爆款游戏是腾讯新闻做的旧货?

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编辑导语:最近一款名为“电子宠物大作战”的小游戏引爆了很多玩家的朋友圈,这是腾讯新闻经由微信推出的一款小游戏,玩家可以在这里领养到属于自己的电子宠物。可供领养的电子宠物的形象非常多,包括各种可爱的小动物和一些比较奇葩的特殊形象宠物。

节前的周二,脑子里有三个问题:

  1. 为啥上了三天班才到周二?
  2. 谁又胖揍了我?
  3. 这个腾讯新闻去年做的H5咋就爆了?

谁能想到,2021年第一个爆款游戏是腾讯新闻做的旧货

一、怀旧大法好

查一查能发现,这两天在朋友圈刷屏的《电子宠物大作战》其实并不新。

游戏本身属于腾讯新闻RUSH工作室做的六一儿童节企划,首发在2020年6月。形式,是把原先的电子宠物做成线上小游戏,兼具虚拟养成、对战、社交玩法。

谁能想到,2021年第一个爆款游戏是腾讯新闻做的旧货

图片取自2020年6月腾讯新闻PR稿

至于“电子宠物”是啥,有条件的朋友可以翻翻新版小学读本,上面的形容是“20世纪90年代中期的畅销电子产品”。

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嗯,就差说近代了。对许多80、90后来说,这玩意儿在当年的江湖地位,大概可比01年的GBA、10年的iphone4或者18年戴森卷发棒。

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1996年的bandai做的“拓麻歌子”,算是初代电子宠物

它兼具宠物养成、社交和对战之类的功能,售价多在10-100元不等。也就是说,只需一两周不吃早饭,即可解决“妈与猫狗不能共存”、“咱俩到底谁更厉害”和“如何让我更酷”等历史难题。

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后来的伪彩色皮卡丘系列

总之,男孩拥有,就是潮流酷炫,女孩拥有,那不洗头出门都能飘出粉色泡泡来。

在当前主要给成年人狂欢的儿童节或打工人疲乏期搞一搞这个主题,是聪明的。因为,无论从传播还是娱乐的角度看,共同记忆,一直都是最棒的爆款题材。至于能有多爆,爆多久,要看具体操作。

二、旧货翻新

怀旧H5、游戏太多了。爆的如前两年网易的《哈利波特20周年》、人民日报《幸福长街40号》之类,翻车的,也不在少数。其中成败的关键,其实就在内容、节奏两处。

其一:内容,也就是记忆的处理。要用最符合当时用户习惯的方式,展示记忆,唤醒记忆。比如这回的电子宠物,看着简单,其实挺讲究。

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外观上,H5做的就是实体版电子宠物的感觉。

包括喇叭位置、经典三按钮、黑白像素,都是照bandai“拓麻歌子”(国内最热时候主要仿的这个)几乎原封不动做了手机的长方形适配。不同的是为了增强记忆感,更利于显示画面,主屏色选了牛皮纸式的暗黄。

内容上,游戏还以模拟饲养(喂食、铲屎、加属性点)和社交(对战、送礼)为主。但其中模拟饲养添加了更多元素,比如开局抽SSR、派系、特长、星座、五边形属性、喜欢等,交互上给宠物加了流行台词。

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挺多莫名其妙的台词

另外,整体设计上也挺严谨。目标,是对战,想对战,一要完成饲养,二要保证双方的友情值够高。而想培养友情值,你就得去社交,去看别人宠物喜欢什么礼物然后送礼。

虽然简单,但各环节相扣,是完整的。内容之外,还有节奏。

三、时机和力度

节奏这事儿要分怎么开局、怎么持续两部分说,也就是发布时机、和社交力度的选择。想找准怀旧内容的发布时机,首先要解决的问题是:人在什么时候会有怀旧需求?

科学来讲,现代心理学多数学者认为“怀旧”是一种情绪,或者说心理防御机制。一般来说,能刺激大脑,使人怀旧的元素主要有两种:一是和记忆相关的线索,比如节日、故人;二是压力,比如对现实生活的厌倦、对未来的恐惧等。

上面说了,《电子宠物大作战》在2020年6月就发过,当时切的是其实就是“记忆线索”——六一儿童节。为啥没火呢?因为人自己怀旧什么时候都行,但为了怀旧去做社交,是需要空闲的。

2020年6月扑朔迷离的疫情走向以及上半年隔离带来的经济冲击,没给人们专门为怀旧社交的空档。这几天就不同,疫苗开始普及,大热点几乎没有,共情程度最高的就是“五一调休”和“周日为啥要上班”。在这时,人们最想做的就是抱怨和回忆当初。

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相关话题阅读过10亿,大型抱怨和躺尸现场

所以在这个几乎全民抗压、又有空说话的时候发怀旧企划,着实是个好选择。这之外,再说说力度。对H5、游戏这种内容来说,主要是社交玩法的轻重。

和传统电子宠物、游戏不同,这次的H5虽然也主打养成和对战,但提升宠物能力的方式里,个人操作的投食、铲屎增加经验极少,主要升级还靠对战,也就是社交。而在强制社交之后,RUSH并不要求玩家像传统游戏那样守在客户端里挨个找好友请战。

玩家想升级,只需把带二维码的宠物页面发在朋友圈,或者去朋友圈翻别人的宠物。不在线期间,对战、送礼记录会记录在主页面里(产生报仇想法)。

另外从实际对战来看,派系、属性和战斗胜负的关联性也不强,战局只会衍生关于宠物、运气之类的社交话题,而不是疯狂铲屎升级。

总之,无论作为游戏还是互动广告,它都有趣且够轻。而又轻又有趣的内容,在这个时代还没吃过败仗。相关游戏也可以学学。

 

作者:有饭蛋包饭;公众号:有饭研究(ID:YouFunLab)

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