思考:支付鸨(bao)从哪里找来这么多的美(ye)女(mo)?

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社交产品,还得是产品驱动。但是,如果支付宝已经志不在社交,而是把圈子做成社区,强化内容的主题特性,提高支付宝羸弱的打开率和在线时长,那么我认为机会还是存在的。

zhifubao

相信很多人都被马云粑粑的社交梦再一次刷屏了,在莫名出现在自己支付宝首屏的白领日记、校园日记和海外代购圈子里,充斥着大量露骨的文字和图片。

本质上,这和之前刚上就被下架的生活圈美女海岛写真直播一样,又成就了一次支付宝0成本低俗营销。满分!

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 (我没有选择那些露胸露腿露屁股的截图,品味是不是还可以?)

这些圈子里源源不断的有所谓的美女用户发布文字和照片,并不断求点赞和打赏,同时大力强调芝麻信用750分才能评论回复这个点。

不过,就在大家对支付宝的这个野路子纷纷表示震惊的同时,也有一些人在好奇,这些所谓的美(ye)女(mo)到底是什么人?照片都是假照片么?她们到底是机器人,还是真人用户?骗赞骗打赏骗红包的背后,支付宝到底有何启图,警方随后展开了调查。(误)

其实对淘宝生态有足够了解的朋友,可能早就看出了其中的蹊跷,这些人就是跟着淘宝一块儿成长起来的淘女郎。

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淘女郎里,有学生,有白领,有兼职,有全职。最早,这批人并没有成气候,因为淘宝体量还不够大,只是偶尔有零散的淘宝卖家有拍摄和制图的需求,需要找美女出境。

大概是从07年开始,随着淘宝体量的增大,这样的需求也越发增多,很多女生成了全职模特,给各种卖家拍照。其中,也有一部分女生就这此走上了代购之路,这就是现在网红电商和美女微商的雏形了。

然后在2010年,眼看这个产业越来越大,淘宝开始收编这批人,淘女郎正式成为了淘宝的官方业务,在进行相应的认证后,建立“美女库”,淘宝平台会系统匹配有需求的卖家和女郎。

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淘女郎除了能拍宝贝详情里精美的图片外,还可以承接“买家秀”的任务。也就是假装买家,买了某个商铺的衣服,然后晒出自拍秀和五星好评,赢取收入。因为一般来说,用户对评价里的内容要容易相信一些。

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从今年开始很火的电商直播,淘宝也参与其中,而淘宝直播里的大部分直播任务,还是落到了这些淘女郎身上,毕竟要露脸,然后换穿多套衣服等,这些人实在是太合适了。

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由此我们可以看到,淘宝(包括天猫等平台)对这些淘女郎的控制力是非常强的,有需要的时候,她们中大部分人一定会配合,而且说不定其中还有不小的商机(认识土豪)呢?

从这次支付宝圈子的内容来看,众位美女应该都是被统一下了一样的指令:比如:

  1. 多多发布自己的生活照片,比如自拍等,营造出微信朋友圈那种感觉;
  2. 多多强调750分才能评论这个点;
  3. 多多强调出主题特性,比如白领日记里明天就要上班了真心烦,学生日记里说明天就要考试了真心烦。

淘女郎对外一般称自己是平面模特,现在淘宝壮大后,特别是阿里上市后,也开始愿意自称为淘女郎了。顶尖的淘女郎可能一年能达到大几百万甚至过千万的收入,但这对大部分淘女郎来说不现实。

淘女郎的黄金年龄是20出头,这个年纪的女生大部分是学生或者刚毕业几年的白领,淘女郎的收入对她们来说有诱惑力。

但是如果等再过几年,自己不能在产业链的上下游掌控更多的话,大部分人就干不下去了。一是她们也看不上这点收入了,二是随着年华老去,新一波20+的小妹妹如韭菜般青丛上市,她们也不能接到足够的活了。

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一夜刷屏过后,还剩下什么?

其实撇开支付宝在社交领域的又一次尝试又多狗血这个问题不谈,我对芝麻信用这个分数的使用场景一直是抱有期待的。

但从今天的情况来看,这里面有个问题,如果你的支付宝(芝麻信用等)透露出了过多你的财富状况的信息,包括消费情况啦,余额宝的量级啦,理财投资啦,你以后还敢用支付宝支付么?你还敢把钱放在余额宝里么?你还敢通过余额宝购买其他的理财产品么?

但是有效信息透露的不足够多吧,你用什么去进行匹配社交呢?或者,怎么在社区里嘚瑟呢,怎么拉开层级呢?大家都750分,都可以评论,美女回复谁呢?在多和少之间,自以为能驾驭平衡的支付宝高级PM很可能就会玩火自焚。

当你在ATM机上输入那6位密码的时候,再漂亮的女人上来搭讪你都会是排斥的吧?

没有直接做附近的有钱人,而是选择以美女为核心,吸引有钱人过来,我认为支付宝的PM还没有在高层自上而下的推动中失去基本常识,社交不可能脱离真实社会里本就有的场景,毕竟用户还是真实的社会人。

不过,我最后要说的是,在我有限的生命里,还没看到过一款强运营驱动的社交产品能做成,来往不行,有信不行,支付宝这么做当然更不行。社交产品,还得是产品驱动。

但是,如果支付宝已经志不在社交,而是把圈子做成社区,强化内容的主题特性,提高支付宝羸弱的打开率和在线时长,那么我认为机会还是存在的。

当马云粑粑颠覆微信不成,颠覆朋友圈不成,颠覆陌陌又不成的时候,下一步,是不是就要颠覆草榴,买余额宝送种子了?

#专栏作家#

柳胖胖,个人微信号:leslie0724,微信公众号:一个胖子的世界。11年起有过两年O2O创业实战经验,现在互联网金融社区做产品,长期对互联网产品保持观察,对商业模式和实战案例有自己独到的见解。

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评论( 5

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  1. 支付宝有自己的使用场景和使用价值,打开率不用担心,使用时长意义也不大,个人感觉其实是在为芝麻信用推广,毕竟芝麻信用的棋下的很大,花呗、借呗、签证都是围绕着芝麻信用在展开,这个应该才是支付宝发力的重点。

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  2. 烂文章

    富豪爸爸们又多了个找干女儿的好地方!

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  3. 位卑未敢忘国忧

    觉得这篇文章带有太多偏见

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  4. 坐标北京,身份无。

    可是目前看来,提升了打开率和在线时长,貌似也没什么卵用。该支付支付,该关掉关掉。撑死多几个打赏?

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