天天基金:基金筛选、榜单类功能分析

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编辑导语:当今市面上的基金产品有很多,运用基金理财投资的人也不在少数。作者选取了天天基金作为研究对象,分析了其相关的一些功能以及基金投资赚钱的关键要点,我们一起来看下吧。

好时机、好产品、拿的住,这是我认为普通投资者在基金投资里赚钱的3个关键。

在这3个关键当中,“好产品”则是基金电商产品、运营方面很好的发力点。

我们可以观察到市面上很多基金电商类产品,在“好产品”这块都有着很多动作。

  • 比如天天基金的“数据选基”、“指数选基”;
  • 支付宝的“基金金选”;
  • 蛋卷的“人气组合”、“热门指数”;
  • 且慢的“四笔钱”。

特别是天天基金,在产品的筛选、产品榜单这块做了很多的功能,所以这篇文章会重点分析天天基金与产品筛选相关的功能,期望从中找到一些共性的规律。

一、简单的功能分类

根据第一次筛选基金的主体不同,我把筛选类的功能分成了两类:

1. 用户自主筛选基金

  • 基金排行
  • 高级自主筛选

2. 官方筛选形成榜单,用户再选择

  • 天天严选
  • 高分基金
  • 大数据选基

二、用户自主筛选基金分析

1. 基金排行

进入途径:首页——中间位置“排行”。

其实每家基金app都有做排行,看着像是个差异不大的功能,但天天的排行却丰富多了。

它提供了不同角度,不同类型基金,不同时间段的数据排行。

  • 角度包括:收益、定投收益、热销、访问、定投热销
  • 类型包括:全部、股票、混合、货币、QDII、债券、指数、保本、FOF、ETF、联接、LOF…
  • 时间包括:1周、1月、季度、半年、1年、2年、3年、5年、今年来、成立来

3个维度,且每个维度都有相当多的细分,用户可以做灵活的组合,来满足大多人筛选基金的需求。

在这3个维度之外,还有更进一步,功能更为强大的“一键筛选”。

在“一键筛选”里面,有很多官方已经“组装”好的筛选方案,只要选择对应的方案,就能快速得到符合条件的基金列表。

而这些方案,都是比较经典、通用、可复制的方案,比如“金牛奖”、“五星评级”、“年度收益排行”、“连续5年正收益”。

使用“一键筛选”功能,也就相当于先用官方提供的方案筛一遍缩小范围,然后自己可以根据收益、销量、定投这些数据进一步筛选,最终确定自己心仪的基金。

2. 高级自主筛选

在“一键筛选”之外,还有个“高级筛选”功能。

高级筛选功能会划定基金公司、异常涨幅、开放状态、申购费率、风险类型、基金规模等选项,用户在自主选择了筛选条件后,会出现符合条件的基金列表。

这一步相当于用户利用高级筛选做一步初筛,得到一个基金池,然后再根据收益、销量、定投这些数据进一步筛选,最终确定自己心仪的基金。

3. 个人想法

多种角度、类型、时间段的基金排行功能,能满足多数用户对于基金挑选的需求。同时结合“一键筛选”提供现成的榜单、“高级筛选”提供现成的筛选工具,可以进一步满足有特殊筛选需求的用户。

更多的,我想到的是能进一步优化,满足更多用户需求的方向:

  • 丰富排行的维度,比如加入回撤、自选数量、综合评分等角度;
  • 丰富一键筛选的方案,这点可以参考下面“数据选基”功能中的榜单;
  • 高级筛选中提供更多自主筛选的条件,这点可以参考同花顺“i问财”,如果能把高级筛选打造成基金版i问财一般的存在,但凡能想到的都能筛出来,这个筛选功能就十分恐怖了。

三、官方筛选榜单分析

1. 大数据选基

途径:首页——顶部“基金优选”——顶部“数据选基”。

数据选基简单理解就是有各种筛选条件,筛选出基金。维度很多,而且筛选标准质量不低,是很好的选基利器。

比如:

  • 大家都在买:可以看看近1个月买的最多的是哪些基金;
  • 2020年度优基盘点:2020年涨的最厉害的基金合集;
  • 金牛奖基金:蝉联了三届“金牛奖”的基金合集;
  • 连续五年正收益:听名字就很厉害了哈哈哈;
  • 高夏普比率基金、沪深300增强基金等等。

各种各样的筛选榜单,可以满足大家不同的需求。同时在榜单随便挑一个出来,都能单独做成一个推荐活动。

比如“五星评级基金”,就可以作为主动基金专题来做推荐,而且适用的时间也很普遍。

“低位布局 静待好时光”就可以结合定投计划来做推荐,精选其中的优质指数,引导有定投需求,偏向较高收益,偏爱指数基金的用户投资。

还有“连续5年正收益”、“十年老牌优基”、“低回撤优秀基金”也都有各自的亮点所在。

特别是“连续5年正收益”、“低回撤优秀基金”在市场下跌的时候太吃香了,这时大家都不想亏钱,都想找到跌的少,甚至还能赚的基金。那在这种时候把基金推荐给用户,能让用户觉得,“诶,挺懂我的”。

因此,这里的数据选基榜单+ 贴合时宜的好亮点,是一个很有想象力的运营转化方向。

2. 天天严选

相比于数据选基,天天严选就会简单很多,它选取了5只历史表现优异的基金做滚动的推荐,当点击对应基金时,就会跳转到基金的详情页面。

严选这一块,天天做的没有支付宝“金选好基”那般优秀。

“金选好基”会利用专家权威,首先筛选出100多只表现优异的基金,形成金选的基金池。

然后用户可以在这个基础上,再根据自己的偏好(收益、标签、行业、规模、年限等)筛选出自己心仪的基金。

因为专家的权威背书、基金历史业绩的加持,用户对于筛选出来的基金信任度也会更高。

3. 高分基金

天天基金的“高分基金”也相对会简陋些,只会展示2只评分高的基金,而点击“更多”进入的确实基金诊断的页面,可以选择基金来做诊断,最后给出一个分数。

基金的诊断,确实是一个很好的发展方向。

这可以理解是用户的刚需了,自己手里的基金好不好这是很多人的疑问,用基金诊断+智能助理通过多轮对话,不断解决用户的疑惑,这也是陪伴用户长期投资的关键。

但今天不讲诊断、陪伴这块,更多讲高分基金带给我的启发。

其实高分基金的榜单,也是一种很好的基金筛选方式。

首先综合长期收益率、最大回撤控制、夏普比率、年限、规模等数据给基金评分。

然后再提供不同类别(股票、混合、债券等)、不同时间段(月、年、成立以来)的筛选功能,让用户能自主筛选出符合需求的高分基金。

这一方面可以丰富“排行”这个功能的筛选角度,另一方面也可做成官方类筛选工具,形成高分基金的榜单,给到用户挑选的高分基金池。

如果说“严选”是官方结合人工评价筛选出的优质基金池,那高分基金就是官方利用数据筛选出的优质基金池了。

一个是专业人工,一个是专业数据,丰富了最终的优质基金榜单。

四、小结

基金投资赚钱的3个关键——好时机、好产品、拿的住。

在好产品这块,可以根据首次筛选的主体不同,将筛选类的功能分为用户自主筛选和官方筛选。

在用户自主筛选这块:

  • 首要的是提供多维度,多类型,多时间段的筛选数据;
  • 其次可以再结合现成的筛选方案,给用户方向,帮助用户提高筛选效率;
  • 最后提供更多维度的高级筛选选项,满足用户各种各样的筛选需求。

在官方筛选这块:

  • 利用官方的专业能力,输出多种维度、多种主题、多种场景相结合的优质基金榜单,可供用户选择;
  • 在各类榜单中,再确定官方平台的主推榜单,形成自己的“严选产品库”,把它做大做强,影响平台上的每一个用户;
  • 在严选产品库外,打造专业的基金评分体系,不仅给到用户基金诊断的答案,也能进一步丰富筛选维度,打造平台的高分基金榜单,这又是从数据的维度,再造了一个热门榜单,与“严选产品库”相辅相成。

以上便是从天天基金的筛选类功能引申得到的思考,算是理出了基金筛选类功能的一个大致的脉络,后续有新的类似的功能,都可以放到这样的框架中来做理解。

当然,这里面的分析并没有把市面上有关的功能都囊括进来,可能还会遗漏一些出彩的功能,这也是有待后续跟进研究的。

我想研究这事嘛,一天一下子完成不了,每天完成一点点,每天加深一点认知,最后累积起来的效力就足够强大了!

 

作者:每天赚杯快乐水 ;运营 + 理财投资双buff加成的人儿,喜欢分享自己的运营心得,与你一同成长

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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