国家反垄断对音乐行业的冲击

1 评论 1804 浏览 1 收藏 12 分钟

编辑导语:国内移动音乐行业走到现在已经呈现了一定的发展态势,伴随着几大巨头鼎立,音乐版权之争也愈发激烈。而近来腾讯被要求开放独家音乐版权一事无疑对行业整体都有着巨大影响。本篇文章里,作者就音乐行业的发展与版权之争做了总结,一起来看一下。

一、版权之争

1. 音乐行业发展

图-2.1.1  中国在线音乐发展历程(数据来源:行行查)

从图-2.1.1可以看出,中国移动音乐发展已经经历了17年的岁月,现在中国移动音乐市场已经成熟,经过长达17年的争斗,现在移动音乐呈现“三国鼎立”之势,行业三巨头——酷狗、网易云、QQ音乐在这场争斗中胜出,成熟的环境导致,移动音乐行业已经难以进入其战场。

作为最早进入中国移动音乐的一款移动音乐APP,最先打开了中国音乐市场,在前期就积累了大量用户,先人一步成为了行业巨头,这也是酷狗音乐至今仍然是三巨头之一的重要原因之一;QQ音乐作为腾讯旗下自主开发的音乐APP,最大优势就是有着大量音乐版权;而网易云成功之处就是音乐社交,它的网抑云社区可以说是一个十分成功的社区。

图-2.1.2  2017年到2022年移动音乐行业发展趋势(数据来源:行行查)

图-2.1.2  2017年到2022年移动音乐行业发展趋势(数据来源:行行查)

图-2.1.2可以看出中国移动音乐行业在2017年就达到66.3亿元,在2021年更是增长到153.4亿元,预计2022年可以增长到192.5亿元,市场规模扩大的同时行业的环比增长率其实逐年降低了的,从2018年的29.1%的增长率逐年下降到21.6%、20.0%,虽然预计2022年增长率可以达到25.5%的比率但是整体来看还是处于一个较为平稳增长的状态。

2. 版权之争

2013年前,中国数字音乐盗版丛生,绝大多数平台还是未授权使用音乐,全平台授权的模式有其现实操作难度。因而,数字音乐平台拿到唱片公司版权的独家代理,相对应地,帮助版权方打击盗版进行维权,唱片公司也倾向于进行独家授权。

“独家版权”模式,是数字音乐领域打击盗版推行正版化的必要措施。除了平台进行积极维权,相关主管部门也陆续开展针对网络音乐维权工作的“剑网行动”。到2013年,各大平台对于音乐版权都没有一个较为具体概念,此时,酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐等各大音乐平台在当时表现都很抢眼,用户也较为分散。

直到2015年国家版权局下达有关音乐版权的通知,要求音乐平台不得私自传播未经授权的音乐,超过220万首未经授权音乐作品下线,此时行业认识到正版化内容成为平台运营的基础,更多平台开始积极进行独家版权采买。

“独家版权”模式,从早期打击盗版的维权策略,逐渐成为音乐平台内容布局的战略,也成为广泛存在的行业现象。自此,国内音乐的版权时代开启,意识到这一点的腾讯开始出手,通过各种手段抢占市场份额,到了现在,腾讯已经持有90%以上的音乐版权,更有不少是独家版权

在版权规范之前,音乐行业可谓是什么牛鬼蛇神都有,没有版权限制的情况下,基本上只要愿意,就可以随意开发音乐APP、音乐下载网站,同时大家可以看出,没有版权就没有消费,没有收益,难以起到经济效益,通常都是通过流量变现的方式盈利,同时规范性国家也难以管理。

版权之争开始后,音乐本身可以作为盈利点,可以作为优势,去抢占市场。同时明显看得出来,独家版权的扩张,让市场入局难度加大,没有一定经济实力,是难以从版权去和行业中成熟的APP进行竞争,虽然可以研发其他特色功能,但是音乐APP不同于其他娱乐APP,音乐版权是一个核心的需求,如果一款音乐APP没有多少音乐版权,无论它做得多么新颖有趣,最后它一定会被淘汰。

相反,向腾讯有着大量独家版权,网易云音乐社区多好,但是由于版权方面弱于腾讯旗下的音乐APP,导致始终没有超过腾讯。

二、放权带来的影响

先来讲一讲腾讯被点名的事情。

今年7月24日,腾讯官方发布公告称,今日,腾讯收到国家市场监督管理总局作出的关于腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案《行政处罚决定书》。责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

独家版权争夺,一个是净化了音乐环境,打击了盗版,还有一个原因就是音乐版权,培养了用户付费的一个意识、习惯。

因作品下线造成用户无法聆听的“不便”,成为用户开启“音乐具备知识产权”的认知起点,成为生活中版权教育的有效典范,为用户付费意识的培养与后续付费行为的生成,奠定了重要的基础。

市场的反应加上国家的推动,让中国在音乐市场在短短几年时间,一跃到了第七的好成绩,但是不可否认的是,音乐市场的成功,很大一部分原因是中国人口红利大,市场规模大。但是,长期下来,这样的畸形垄断局面只会让我国网络音乐行业发展停滞向前,消费者应享受的权益也会被大打折扣,只有相关部门及时监督才能避免这种局面的发生。

希望经此一事,国内音乐行业能健康发展,让消费者能够自由且合理地享受听音乐带来的快乐。

音乐市场,腾讯被点名放开独家音乐版权对行业有三点好处。

第一,音乐版权开放之后,受益的不仅仅是一家企业或者一个平台,它更是中国快速迈入全球化的一种标志。

音乐版权开放以后,不同的企业和平台都可以购买相应的版权资源,从而吸引更多玩家加入,并创造出更优质的音乐作品,推动音乐行业向前发展,整个行业的竞争将愈加良性、健康。

第二,从用户层面来看,如果政府充分了解用户产品使用切换的成本和不好体验,那么推动版权开放将彻底解决这一问题,用户在任何一个APP上都能获得想要的音乐资源,他们将不用再去切换APP,这也意味着用户或将成为最大赢家。

第三,推动音乐版权开放,对歌手和唱片公司、娱乐公司也将带来更大的商业利益。毕竟音乐版权开放以后,唱片公司、娱乐公司可以和广大的平台展开合作,开辟更广泛的合作模式,实现利益最大化,形成多赢的局面。

如放弃独家音乐版权,那么音乐平台的服务特性则会被放大。“例如,网易云音乐的社群属性较强,会集结一些喜欢特定风格、特定音乐人的群体。如果未来独家版权的优势变弱,用户们对社群认同感的需求就会增强,会自然选择相应调性的平台。”

同时,即便假设未来所有音乐版权都交叉授权,也大概率不会出现拥有100%曲库的平台。“某个音乐APP拥有全部曲库是理论情况,事实上,版权方也会有自己的偏向意愿,而平台在版权购买方面亦会有所侧重。”

三、总结

当然不能说处罚出来,独家音乐版权就被禁止了。独家音乐在狭义的法律层面没有被禁止,但是在行政监管以及市场监管的层面,可能今后平台在独家音乐方面会更加谨慎。

在这之后就是各个音乐平台大显生手的时候了,无论是之前因版权成为龙头老大的腾讯家的三大音乐平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,是还紧随其后的网易云音乐,又或是早已注视良久的字节跳动,围绕版权的战争短期还是不会结束的,毕竟独家版权到有一套完整的版权体系还是有一段时间过渡的。

更开放的生态环境将推动企业创造更具竞争力的产品,在线音乐领域的比赛没有终点。如何提升用户体验,为用户带来更优质的服务,不仅仅是企业的责任,也是政府的职能。这次版权局约谈在线音乐企业,其实为行业稳定、健康发展树立了良好的导向,接下来,就看这些企业具体怎么做了。

音乐市场也将由版权竞争开始向玩法的竞争,开始不断开发多元化,多方资源利用的竞争方式,转型虽然前期可能会对音乐市场造成一定冲击,但是未来的音乐市场一定是一个多元化,百家争鸣的市场。

 

本文由 @川某人 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 写的太好了!

    回复