微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

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编辑导语:近日,微博宣布下线明星势力榜,这一举措引起业内人士众多讨论,而在这一举措背后,也引出了一个问题——应当如何建立一个符合广泛需求、具有公信力的评价体系?本篇文章里,作者就明星势力榜下线一事进行了解读,一起来看一下。

6月以来的“清朗·饭圈乱象整治”行动终于迎来了一个实质性的大动作,就在8月6日下午,微博宣布下线自己最重要的娱乐榜单之一——“明星势力榜”。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

鉴于非追星人士对饭圈产品的知识盲区,硬糖君先简单介绍下背景。在向移动互联网转型的关口,微博敏锐察觉到追星的强大生产力,先后推出了明星势力榜功能和超级话题功能,后者即著名的蔡徐坤、周杰伦粉丝大战的主战场。

这两项功能都堪称今日饭圈之“柱石”,很多饭圈玩法都是围绕其展开,此后的饭圈产品也对其多有模仿。当然,它们也都是微博的流量利器。

明星势力榜最初由提及量、互动量、搜索量、爱慕值四项组成,在当时其实颇具前瞻性,打破了纯以粉丝数量、互动量作为标准的单一评价体系。后又引入“正能量”维度,也属首创。或许正因如此,再加上微博的绝对舆论影响力,明星势力榜成为粉丝和品牌评估明星商业价值的重要指数。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

如果说转赞评反映了明星的核心粉丝情况,明星势力榜更能说明明星的“鸡血粉”数量。这两年,针对明星势力榜最主要的饭圈活动就是“搬家”。所谓搬家,即每月明星势力榜“新星榜”前三名,可转移至更主流的“内地榜”。搬家成功,是新生代爱豆自证实力和人气的标志。

说白了,明星势力榜现在的主流玩法就是给选秀粉丝、养成粉丝准备的。微博首先对其进行下线改版,显然与当下对选秀的一系列整改密切相关。

作为中文互联网的舆论主场、饭圈必争之地,微博率先拿自己开刀也算是做出了表率,不知其他平台是否会跟进。而我们更在意的其实是:

榜单的出现和被推崇,本质是市场需要。下线一个榜单容易,但究竟应该如何建立上上下下都需要的、真正有公信力的评价体系?在传统媒体失去其权威性后,互联网时代似乎一直在数据迷信、数据注水、数据乱象里浮沉摸索,再也建不成所有人都语言互通、彼此认同的巴别塔。

而天天说规范饭圈,基本在划定不要做什么。但那些年轻的、满溢的力量究竟应该向何处挥洒?这一切,总要有个出口,有个解决。

一、明星势力榜的前世今生

失去明星势力榜的第一天,许多粉丝的心情其实有点复杂。他们不必再费力肝数据,自然是追星减负的喜事。但那份榜单也承载过其太多真情实感,难免不忍割舍。

很多人已经记不起,甚至压根不知道这份榜单最初的样子。2014年,微博正式推出“明星势力榜”,主要是为配合热搜、超话等功能,搭建起服务星粉群体的完善基建。

明星势力榜主要依托明星发博活跃度、阅读量、社会影响力等,以微博真实数据为依据,反映明星综合热度、公益正能量传播和全站媒体的影响力。简单说,做出这样一份榜单,无非是想给粉丝多点互动空间,集体快乐追星。

彼时,鹿晗归国加盟壹心娱乐,因微博评论数创下吉尼斯纪录引发热议,可以视为整个流量偶像热潮的起点。明星势力榜则试图打破当时市场单纯以粉丝量、互动量作为评估明星影响力标准的规则,鼓励明星积极参与社会公益和正能量传播,促进健康星粉生态的形成。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

该榜单最初由提及量、互动量、搜索量、爱慕值四项组成,分为实时榜、周榜和月榜。硬糖君记得很清楚,榜单刚上线那会儿,粉丝注意力放在偶像身上,极少在数据方面挑起争端。明星势力榜频繁变动,各家轮流登上榜首,场面一度其乐融融。

然而,越来越多的流量明星,都是在社交媒体上完成“原始积累”和“走红声明”。市场缺乏明星商业价值的评估体系,线上数据一步步被捧为绝对标准,粉丝推动偶像和商家,商家和偶像再反过来推动粉丝,形成一个数据饥渴的闭环。

在这样的游戏规则里,粉丝别无他法,只能在“为爱发电”。从转发到评论再到榜单,但凡可以分出排名的地方,他们都想去较量一番,好为自家偶像争取到有限的资源。

2017年前后,饭圈引领的专业化追星浪潮席卷全网,各种性质的“打榜”成为每个数据站的基础工作。粉丝会在高层的指挥下,有组织有纪律地完成打榜行为。微博作为必争之地,明星势力榜自然得到更多关注,彻底“沦陷”。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

一旦踏上做数据的道路,很少有人能够及时收手。因为,他们深信不疑:自己的付出会直接影响偶像的命运。做数据,不一定有用。但不做数据,必然会糊。

唯数据论大行其道,偏激的应援观念已经养成,哪怕平台自上而下进行调整,一时也难以将偏离的粉丝拉回正轨。过去两年,明星势力榜先后卷进“坤伦之战”“搬家风波”,并为此迅速展开过数次改版调整。

然而,部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题仍在上演,为营造健康的星粉互动生态,微博最终选择下线明星势力榜,计划未来推出经过更深层全面升级的新榜单。

二、饭圈进程中的榜单自救

粉丝都太善于争,却不懂得退,大规模对峙下背锅的还是平台。明星势力榜的几次重要调整,都是在诊出饭圈积弊后做出的补救。

数据比拼愈演愈烈,不堪重负的打榜女工开始寻求更自动化的操作。2017年前后,明星势力榜为打击恶意刷榜行为,对榜单积分规则进行调整。新规则下,用户的阅读和互动行为,仅对明星固定时间发布的微博有效,互动数每条微博每人每天仅记录一次。同时,榜单删减实时榜,发榜周期调整为昨日榜、周榜、月榜。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

不久后,单人多次刷榜问题也严重起来,微博进一步升级了榜单规则,将“阅读数”调整为“阅读人数”,每个用户每天对明星单条微博的阅读只记一次阅读人数,且仅对明星某一时间段发布的微博有效。同时,社会影响力里提及的明星微博阅读数,也调整为“阅读人数”。

这两次调整的目的基本相同,本质都是引导粉丝养成良好的转赞评习惯,以优质的互动行为参与榜单助力,从根本上避免批量养号、频繁刷榜的不良现象,尽可能确保榜单公正有效。

除修补榜单的规则漏洞外,微博还积极解锁新的维度,引导星粉生态。2018年年底,明星势力榜正式引入“正能量”维度,在内地榜、新星榜、练习生榜、组合榜的积分规则上增加“正能量值”,统计明星发布的正能量相关微博以及带动粉丝所进行的正能量传播。

粉丝看重偶像口碑,本就对公益事业非常上心。明星势力榜调整后,明星、粉丝承担起更多社会责任,在得到官方认可和支持下,也可以为自身赢得更多关注和讨论,一举多得。

当然,明星势力榜上线七年,期间也走过弯路。此前,榜单曾采用付费模式,粉丝可以通过给明星赠送虚拟鲜花贡献爱慕值,从而在榜单中取得更好排名。这原是提升互动性的小功能,却硬生生被粉丝完成了耗资巨大的“打投游戏”。

没过多久,微博便将明星势力榜鲜花调整为微博会员服务,向黏性用户免费赠送。今年,平台更是直接关闭送花通道,取消了“爱慕值”。可见,榜单的每次规则调整,皆是为了带给粉丝更良好的追星体验。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

如今,微博榜单再次面临结构性调整。接受娱乐硬糖独家采访时,微博相关负责人透露新榜单目前正在讨论中,或将弃用现在的计分维度,探索全新的融合媒体评价、作品评价的综艺评价体系,取消打榜入口,从而淡化粉丝的参与度竞争性。

问及新榜单的价值,对方表示希望能自此明星和粉丝之间建起健康的互动模式,全面遏制粉丝集资、打榜、控评等行为,引导明星关注作品和公益,以优质内容和粉丝进行良性互动。

三、重建评估体系

无论嘴上如何不屑,人们真的很爱榜单,甚至可以说依赖。在这个纷繁复杂的世界,榜单这么一目了然的东西,你没办法不被其吸引。谁糊了、谁爆了,就算知道榜单可能有水分、可能都是数据女工的一人当百,你又还能去信谁呢?连金鹰奖都引入了打榜机制,这就很能说明问题。

重建评估体系,这几年上上下下都在疾呼,平台也拿出了五花八门的榜单和指数,然而结果却是:连原本有点谱的豆瓣影视评分体系都在崩溃了。

微博下线“明星势力榜”,对饭圈影响有多大?

奖项、评分、数据的可操控性,让市场失去了对明星真实热度、口碑的感知力。民选的榜单变成了少数人的打榜、刷数据;精英选的奖项也不怎么样,百花、金鹰、白玉兰都曾因主办方、承办方与资方、片方利益纠缠,既当裁判员又当运动员,给奖项的公信力蒙上一层阴影。

就此次微博对“明星势力榜”的升级看,最重要的变化在“媒体影响力”和“作品影响力”两个新指数,可以说是在微博的“民选”氛围里再度引入了“精英”视角。

媒体在今天还有没有权威性?平心而论,肯定是大不如前。明星和明星相关公司都可能是媒体的“金主爸爸”,网友对营销号的深恶痛绝更甚于过激粉丝。因此硬糖君推测,媒体影响力这个指数里,微博对媒体的选择或许会倾向于传统媒体。

但相较于易于情绪化的大众、特别是粉丝,媒体仍然普遍保有最后的体面。就算“有偏有向”,媒体起码也要写出篇几千字的文章自圆其说、以理服人,这就保证了其仍然是理性的独立思考者,而非狂热的群体无意识行动。想要用金钱力量驱动大规模媒体,其难度也远远大于水军。

关注“作品”则是这几年娱乐圈的普遍号召。所谓“作品影响力”,通常被认为可以分为播放量(票房)、口碑(豆瓣评分、猫眼淘票票评分)、奖项三个维度。也就是说,作品影响力的通行数据不在微博,而在外部平台。微博会选择引入外部数据还是自建体系,还有待事件推进。但无论如何,作品影响力都将是一个复杂程度很高的指数。说白了,增加了刷榜的难度。

说到底,榜单无罪,关键是要建立一个复杂的、健康的生态,自然界里过于简单的生态链都是极脆弱的。微博作为明星的第一发声平台,又是粉丝的最大聚集地,对于明星人气评估的重要性毋庸置疑,这里的数据也最受广告主重视,各方有做数据的冲动是必然的。你若是只靠转载评说话,大家可不刷得起劲儿吗?

从微博榜单的改版方向看,是越来越多维度,这显然是正确的。大家都刷不动,自然收手了,谁又不想快乐追星呢?

对于微博下线“明星势力榜”的饭圈反馈,其实不用多做考察,也知道一定是拍手称快。饭圈也苦“打榜”久矣,只是互相较劲不得解脱。

饭圈现在几乎变成一个贬义词了。但其本质只是一群人为共同的热爱走到一起,也有去年疫情中、今年水灾中的饭圈公益这样的被官媒肯定的义举。据悉,改版后的“明星权力榜”并非全部与粉丝互动无关,只是占权重较小。也对,粉丝团建的快乐,我们真的割舍不了。

此前微博也下线过“热搜”功能,说真的,第一时间大家也是拍手称快,但第二天就是“想他想他想他”。在这个去中心化、分众化的时代,微博是极少数仍以中心化形式发布、兼具流量和权威性的新闻话题出口。就算大家再怎么抱怨,上微博仍有种“秀才不出门,便知天下事”的尽在掌握之感。各种重大话题的传播、发酵,还是要在微博完成。

此次微博对“明星权力榜”的调整,或许正是让娱乐重回“大众”的一个契机。之前的玩法实在太粉丝了,而在这个部落化的、智能分发的时代,微博的优势本就应该在广而告之。大众娱乐,娱乐大众,走出饭圈的逼仄天地,相信大家都能大有作为。

 

作者:刘小土,李春晖;公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang)

本文由 @娱乐硬糖 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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