互联网的尽头是你们的嘴

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编辑导语:互联网的尽头是什么?我们曾经有过许多次关于“互联网尽头”的预言,现下看来,这些预言似乎都已经或可能会被推翻,毕竟,互联网的发展瞬息万变,随着时代技术的发展,互联网的发展趋势将不断处于进阶之中。

他们可以锤死写死互联网。

「梗的尽头是被玩烂」。

「中国版《雪国列车》钦定女主」李雪琴,如果知道她的那句「宇宙的尽头是铁岭」被玩成这样,没准会来上这么一句。

尽头那么远,预言「尽头」的人却那么自信。

他们的预言家模式,说开启就开启。

马尔克斯说:回忆是一条没有尽头的路。

他要在咱们这,分分钟能被板砖拍醒:幼稚了,回忆的尽头不就是失忆嘛。

那尽头的尽头是什么?

作为朝阳区野生预言家的我抢答一句:是正熵。

01

我当然是扯淡。可有多少「尽头预言」不是呢?比如,关于「互联网的尽头」,就有太多种说法。

最开始,「互联网的尽头是电商」。

条条大路通罗马,条条流量大道通电商。

电商「铁三角」就不说了,抖音做兴趣电商,快手做社交电商,美团搞「团好货」,滴滴试水自营电商「今日爆款」……虽然谈不上「不想做电商的平台不是Last Winner」,但「电商,离钱近」的道理,都懂。

「人-货-场」,人有了,货可以向供应链要,场可以因己制宜地搭建,「电商的诱惑」谁能抵挡得住?

即便有平台嘴上不说,身体也会很诚实:有流量,就要往电商上引。

到后来,「互联网的尽头是社区团购」。

再造美团或拼多多,已是难上加难,可「高频打低频」的吸引力,终究没法拒绝。

而社区团购,就是个可达到极高用户渗透率的商业切口与市场风口。这样的切口数载难逢,在增量红利触顶的背景下,「以卷攻卷」抢占红海,成了很多互联网企业的不二选择。

于是,「百团大战」时的圈地场景再度涌现:有的烧钱,有的拼速度……「高复购率+高粘性」的身子,谁见了不馋?

02

「一生二,二生三,三生卷,卷生一切白热化竞争」。社区团购的战火正烧着,忽然间,大家发现——「互联网的尽头」变成了放贷。

「开通借款,送VIP会员」「申请借款,拿现金红包」「秒速到账,随借随还」……各个APP都生怕用户缺钱花,纷纷送上福利,让那些藏在暗处洗劫大学生的「裸贷」团伙恨得牙痒痒。

在来钱的问题上,互联网企业的嗅觉都是开了挂的。

发大财要闷声,太显眼了就容易被盯上。「飞机上帮农民工借网贷」「空姐为结婚要对象借网贷」的广告被怼成筛子,初看箭头对准的是低俗广告,细看瞄准的分明是网贷业务泛化下的负外部性。

之后「互联网的尽头」又变了,变成了「内容」。

燃财经就做了盘点:滴滴装显示屏播放自制节目,钉钉低调上线看看功能,携程推出私域运营产品「星球号」、发布「旅游营销枢纽」战略,BOSS直聘上线内容社区功能「有了」……

当增长路径从增量用户发掘转向存量用户挖潜,提升用户粘性、留存度就显得至关重要。

办法就摆在那,那就是靠内容。

「内容」的价值被重新发现,是存量时代的必然。

李慕阳老师说,增量时代营销是海王逻辑,现在正在走向暖男逻辑。「海王」跟「暖男」的一大差别,就是前者对你事先如舔狗、事后忙甩手,把你当工具,用完即弃;后者则对你嘘寒问暖、百般贴心,满足你的内心需求与精神需要,让你「离不开他」。

本质上,二者的分野就是:「海王」不讲天长地久、只讲曾经睡过,「暖男」则会用暖去拴住你的心——他对你所做的,其实就是「输出内容」。

而到了现在,又有人说,「互联网的尽头是元宇宙」。

腾讯投资原生元宇宙概念股Roblox,移动沙盒平台开发商 MetaApp 完成国内元宇宙赛道最大规模的单笔融资(1亿美元C轮融资),Soul自称「元宇宙社交第一股」……尽管很多人还一脸懵,可「元宇宙是互联网的终极形态」的说法早已泛起。

元宇宙太科幻,李安老师那句「我看不懂,但我大受震撼」,大概能代言很多人的心声。

03

薛定谔的「互联网尽头」,只表明了一点:对「互联网尽头」的预言,或许真的没有尽头。预言嘛,追求的未必就是准确性,也可能是「高人幻觉」。

而预言整个互联网的尽头,远比预言某个互联网企业(除了K12行业)的尽头安全多了。

你若非要跟预言者辩驳,「互联网的尽头不是×××」,那就像女生跟你说「我俩就像两条平行线,没有交叉点」,你却抛出「黎曼几何」一样。

你怎么不去质疑李雪琴「宇宙的尽头不是铁岭」呢?

「无趣」的帽子,赶紧认领一顶吧。

04

只不过,一会一个「尽头」的,容易让人犯迷糊:你这是哪产的GPS导航系统?我把你当指南用,你却给我整懵圈了。

要我看,互联网当然有尽头。

但套用李雪琴的句式:能一眼看到的尽头都不叫尽头,叫前站。

「信息互联网」走到了瓶颈期,这点自然不假。

人口红利吃尽,反垄断风暴已至,「新经济」光环渐消,样样都是利空。

可终点总归得带点「终极形态」的意味。

如果某部热播连续剧啥都没交代就大结局了,那只能是叫烂尾。

说互联网的尽头是电商、社区团购、高利贷或内容,就有那么些「烂尾」的意思。

这些只能说是互联网企业以扩充边界找到「新故事素材」的尝试,属于过渡形态。

很多互联网企业生长的「根系」都是底层技术和核心模式,电商、社区团购、高利贷或内容不过是「枝干」。

常有新枝冒出来。

进一步讲,互联网尽头处连着的,必定是系统性熵增或熵减、进化或退化。

05

比起动辄预言「互联网尽头」,把物联网视作互联网的进阶版本,还相对靠谱些。

贾布斯一招生态化反,把乐视快化没了,可「船新版本」的AI+IoT已成很多互联网企业布局的重点。

能造车的造车,不造车的也想法设法「为制造业提供数智化赋能平台」。

以AI+IoT平台或基础设施供给者的角色,助益工业4.0,至少离刘润老师提炼商业四种形态——「线段型商业-中心型商业-去中心型商业-全连接型商业」里的全连接图景,要更近一步。

但这就是「互联网尽头」吗?

难说。

06

说起「互联网尽头」,很难不让人想起「文学已死」的调调。先是说「读者已死」。

后来又说「作者已死」。

「文学已死」作为抽象叙述,当然没问题。

可事实大家也看到了:文学当然没死,只是受众从大众变成分众——这是文学跟时代撞上后必然要经历的情形。

互联网大抵亦如是。

所以,互联网的尽头到底是什么?

我的答案是,还不好说。

如果非要说一个,那就是——

某些人的嘴。

毕竟,他们可以锤死或写死互联网。

 

作者:佘宗明

本文由 @数字力场 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议。

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评论
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  1. 现在很多企业又聚焦社区流量了,上一轮社区团购是失败的,现在相比以前,对社区这个群体更深入了

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  2. 科学的尽头是哲学,互联网的尽头肯定是基础设施。
    “只要世界要进步,互联网就一定捶不死”

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  3. 除了尽头,没有尽头。

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  4. 哈哈 宇宙的尽头必然是铁岭

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