七夕将至,如何在线寻找你的“TA”?

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编辑导读:明天就是七夕了,你准备一个人过还是已经找到了另一半了呢?婚恋交友,这是一个老大难的问题,即使是在移动互联网如此发达的今天也不例外。本文作者将通过详尽的数据,分析线上婚恋交友行业及用户现状,希望对你有帮助。

“每逢佳节倍思‘亲’”,七夕佳节即将来临,在国家政策和七姑八婆的督促下,后疫情时代的年轻人们,在婚恋交友这个“老大难”的问题上,到底有没有偷偷的主动起来?

据易观千帆数据显示,随着今年夏季的到来,社交热度不断攀升,“婚恋交友”领域的移动应用也异常活跃。

本期易观千帆将通过详实的数据,带大家探索线上婚恋交友行业及用户现状

一、疫情反复大背景下,6月婚恋交友领域逐步升温

在疫情反复的大背景下,单身群体表现出强烈的线上社交诉求,婚恋交友领域一扫前期的阴霾,6月异性社交、婚恋交友行业的用户规模增长显著,分别达到4171万人和1253万人,创出近半年的高点。

二、用户择偶重“三观”也重“五官”

从细分行业头部APP用户规模和功能分类来看,由于核心用户是年轻群体,“灵魂匹配”(通过大数据算法寻找志同道合的朋友)和颜值社交(探探)的用户受众最为广泛,而传统婚恋交友软件也纷纷通过玩法创新,来寻求用户突破。以伊对为例,其通过实时视频互动解决了陌生人线上社交破冰及真实性的难题,并以社交网络为载体,多场景为用户创造更多恋爱机会,成功斩获近千万的用户。

三、婚恋交友是门好生意,用户线上付费能力强

对比全网用户,从各平台的用户付费能力看,中高消费群体比重普遍高于网民平均水平。根据相关分析机构测算,2021年在线婚恋交友领域市场规模将突破70亿,并且行业潜力尚待发掘。

四、用户画像:一家女百家求,大城市婚恋目的性更强,小城市更重趣味

1. 男多女少成各平台普遍现象

从各细分行业头部APP用户性别分布来看,除小恩爱这类情侣互动应用,以及声洞这款主打声音社交应用,婚恋交友男多女少成为行业普遍现象。

2. 24-35岁用户为在线婚恋交友领域核心群体,创新交友模式对低年龄用户有较强吸引

从各细分行业头部APP用户年龄分布来看,婚恋交友应用的普遍年龄在24到35岁之间,灵魂社交、声音社交这类创新社交模式对24岁以下的年轻用户吸引力较大。

3. 大城市婚恋交友目的性更强,下沉市场更在乎趣味玩法

从细分行业头部APP用户各级城市分布来看,世纪佳缘、百合婚恋这类传统婚恋交友平台,核心用户群体以二线以上城市为主。而下沉市场中,生活节奏相对较慢,更在乎交友模式的趣味性,呼呼、声洞这类趣味交友模式反而能斩获更多的下沉流量。

五、使用粘性:“颜值”难厮守,“灵魂”常相伴

从用户粘性来看,灵魂社交中志同道合的朋友会更有话题,同性普遍更懂同性,且忠诚度较高,而探探这类偏工具属性的产品用户粘性不高,且关系链较容易迁移。

你更看好哪个在线交友应用?七夕将至,单身的你会选择哪个应用尝试找寻心仪的TA呢?

 

作者:易观分析,微信公众号:yiguanguoji

本文由 @易观分析 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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