高质量男性被禁言!为什么人们总喜欢围观一些奇怪的“梗”?

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编辑导语:“人类高质量男性”走红仅用了10天,就引发了全网讨论与模仿。但就在不久之后,这位“高质量男性”就被各大平台禁言了。我们可以看到。近期火爆全网的“梗”,都很奇奇怪怪,这不禁令人深思:究竟是我们的审美变了还是“模因”传播的门槛低了?

从7月4日视频发出,到第一次疯狂传播,“人类高质量男性”徐勤根在全网引起讨论仅仅用了10天时间,随后一系列的明星开始争相模仿高质量拍照姿势,在7月27日“人类高质量男性”这一梗彻底火出天际。

事实上,在第一个视频发出后的十天里,人们还对“人类高质量男性”一词极尽嘲讽之能事,甚至不少网友直接在知乎表示徐勤根可能是被外星人“夺舍”了,甚至翻出了前段时间脸书CEO扎克伯格涂满防晒霜的照片,将徐勤根称为蜥蜴人二号。

但随着流量越来越大,风向开始逐渐转向,从一开始的嘲讽,逐渐变成了新的流量密码,无论是明星还是网红,只要是吃流量这口饭的,似乎都看到了新的可能性,大量明星开始模仿上述图片中奇怪姿势自拍,并大多都提到了高质量这一标签。越来越多的人开始模仿“高质量”打扮。

随后到了8月份,徐勤根热度不减,虎牙显然也看到了“高质量”流量,于是顺势邀请徐勤根来虎牙直播。随着第一场直播结束,徐勤根又迅速宣布了自己拍摄了哈尔滨啤酒的广告片。

或许是尝到了流量变现的甜头,徐勤根也直接选择置顶了一条寻求商务合作的微博。到了8月20日,徐勤根可能是因为没有接到新的商业代言,或者是突如其来回忆起自己最初打的是“杀猪盘“的注意(一般指代各种投资骗局),直接选择在微博V+开启付费粉丝群,年费会员高达7.5万,即便只开通一个月费用也高达2.5万元。

当天微博Vplus的官方账号就宣布将其会员功能关闭,并在随后将徐勤根禁言。到了今天各大官媒几乎是轮流点名徐勤根。面对如此场面,可能只能引用马保国师傅的经典名言,劝解徐先生“耗子尾汁“。

一、美只能千篇一律,但“丑”却能梗梗不同

事实上,作为人类高质量男性的徐勤根,显然并不是第一个靠猎奇搏出位的网红。毕竟,人类对于美的追求是永无止境的,于是有了艺术。与之相反,人类似乎对小丑的追求也是无穷无尽的,于是两条全新的流量密码就摆在了不少网红面前。

一是,快餐网红(短时间爆红后又消失的网红)们逐渐走上了两个极端,要么滤镜,美颜加整容,走的就是一个美字。

而另一条路,自然就是各类地外文明高质量COS,把自己活成一个梗,比的就是谁能更突破人类的下线,或者谁能够吸引到闲极无聊在互联网上“冲浪”的网友们。

于是,单一迷惑行为,再到药水哥、giao哥、老八、郭老师在内的一系列迷惑行为大赏,靠猎奇搏出位,从来就不是什么新鲜的话题。

而猎奇之所以一直能成为长效的流量密码,无外乎两点:第一,美已经极端内卷了,当下时代的审美差异并不足以让数量如此庞大的网红走出出路,但要说猎奇,只要足够没下限总能整出点新活来;第二,人们对于梗的二次创作,给了猎奇事物病毒式传播的能力。

首先,来看猎奇的部分。

得益于计算机技术的长足发展,镜头和画面中的美正在从过去的一种稀缺资源,逐渐转变为一种日常。无论是抖音还是美图秀秀,配合上优秀的化妆技术,都能让人变美,但想要单纯靠美从群体中脱颖而出,是一件非常玄学的事件。

就如同绝大多数明星在外观上大都相对出挑,但有人红也有人红不起来。决定能否火起来的因素太多了,背后的资本,人设的塑造,甚至观众眼缘,无数个变量最终构成了一个结果,想单纯依靠外表来杀出内卷的市场,从来不是一件容易的事。

正如这次借着模仿人类高质量男性迅速出圈,全网近2亿播放量的田一鸣就是一个很好的例子。本身颜值不低,唱歌的水平也不差,甚至相当专业各种曲风曲调都能够相对轻松的驾驭,但其早期单纯唱歌的播放量并不能算特别高。

随后随着她开始尝试各种在唱歌的同时搭配一些颇具“尴尬感“的剧情,例如在街头随机拉住路人后给路人唱歌。

虽然流量确实开始有明显的上升,但相较于抖音庞大的流量而言,他甚至都算不上腰部网红,但随着他开始彻底尝试对人类高质量男性的模仿开始,视频的播放量迅速迎来了极大的提升。

具体来看,B站上的视频播放量或许更为直观,所有高质量类视频的播放都在500万以上,而早期的部分视频,甚至只有不到30万播放量。

大量B站的高赞评论都显示了田一鸣本人的唱歌水平并不差,颜值水平也不错,但却一直没有火起来,最终却靠着整活模仿高质量人类一朝破圈。

进一步来说,无论是解构主义也好,娱乐致死的狂欢也罢。通俗易懂的解释,其实就是突破了大众的固有认知,或者说的高端大气上档次一些,就是对主流文化和价值观的无声对抗。

审美不再新奇,审丑才是。因为博人眼球的难度不断提高,网红们无时不刻在夹缝中开拓新的生存之道,比如猎奇市场的诞生。它带给人们的恶心、哄笑最终完成流量的扩张。

一个“油头粉面”的“精英人士”,一个每天在人们面前迷惑行为的主播,一个“坏事做尽”(很多都是网友安插在孙笑川身上的)的新津暴徒,以及一个每天都在整活的超大型国企官方号。

其次,玩梗永不停。

如果要说梗的本质是什么,其实很难解释。最为接近的概念,可能是1967年,理查德·道金斯在《自私的基因》一书中引入的“模因”的概念:一个能自我复制和经受自然选择的文化传播单元。

越是低门槛,易传播的句子或是文化符号,就越具有梗的特色,“模因”传播的效率也就会更高。于是,复杂的故事被简化为一个简单的梗,其中部分梗还会被进一步简化。

直到门槛低到能够让每一个互联网用户都会成为这个“模因”传播的载体。

例如,早年间六小龄童风靡一时的梗,从最初人们为了讽刺六小龄童而创造的一大段话,即中美和拍西游记,我将继续扮演我自己,文体两开花。逐渐被简化到只剩文体两开花,甚至到最后只剩下一句:“开花”就完事了。

但仔细回顾六小龄童所有接受的采访不难发现,中美合拍西游记是他说的,扮演孙悟空是他说的,对西游记的注解也是他说的,但最终保留下来的,确实他从未说过的文体两开花。

而这次的人类高质量男性几乎是完全相同的,仔细回看徐勤根的精力不难发现,或许是他在英国期间的经历启发(或者说感染)了他,翻看他的ins和别的社交媒体不难发现他的许多照片的背景都是英国维多利亚时代的建筑以及油画。

徐勤根早期ins照及其知乎头像

与现任英国首相鲍里斯一头飘逸的乱发不同,规整的油头与惨白的面妆在维多利亚时代的英国是当时最大的流行趋势潮流,即便当时的贵族都是白人,但依旧会擦更多的粉,甚至用铅粉让自己看起来更白。

虽然不能百分百确定徐勤根就是受到了英伦文化的影响,但他选择做出这些行为,恐怕很大概率是受到了英国文化的影响,并打算用这种贵族文化包装自己,并最终通过杀猪盘来割韭菜。

但在后续的传播当中,几乎所有这些相关的元素都逐渐消失了,大量的网红在模仿中仅仅保留了其中一少部分特征,例如发型、妆容、说话语气,以及最常见的站立姿势,并在这些内容的基础上加上网红们各自独有的特征。例如,田一鸣只保留了油腻的妆容和姿势,并附加上自己的翻唱或原创的歌曲。

总而言之,一个梗就此诞生了,被赋予全新的概念,甚至逐渐脱离原作者的意图,被广泛的传播。

二、营销野路子?来一场人类高质量营销?

从上面两点不难看出,一个梗需要有打破固有认知的创意和方式,来吸引人们的注意力,在通过简单易模仿的低门槛让其迅速被人们传播。当然,直接找这类猎奇网红来商务合作可能并不是一个特别好的主意,流量是有了,风评如何就完全不好说了,甚至搞不好还要被官媒点名批评。

回顾今年几个火热的案例来看,他们之间都有一些相同的特征。

例如,今年早些时候原神与KFC的联名,到最后在不少社区都变成了玩家社死现场的集合体,最后“异世相遇,尽享社死”几乎成了玩家之间过不去的梗。

以及更具典型特征的中国联通,从一开始作为一个大型国企,一改人们心中严肃的形象,开始在B站上传各类宅舞,让现在大量B站用户只要看到类似的官方视频,就直接在评论区开始感谢联通。

而在玩梗上,联通也总能别处心裁,甚至已经到了联通整什么,电信移动照着抄的地步。例如,今年年初爆火的印尼魔性宽带广告联通版。

以及在原神上线新角色优菈时甚至还上传了优菈的COS宅舞。

有些流量其背后的传播与思考确是某种值得借鉴的思路。当然了,营销可以接地气,但真的让“毒流量”直接上,可能就稍微有点“接地府”了。

 

作者:Innocent Roland,微信公众号:Morketing

本文由 @Morketing 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 人类的猎奇心态只有更高,没有最高~

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    1. 没错

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