平台开放互通,抖音躺赢

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编辑导语:近期,微信与阿里开放互通这一举动,解除了一些目前的限制,对于个人的使用以及商家的推广都带来了一定的便利。本文对平台开放互通这一举措进行分析,并对抖音平台比较看好。开放互通后,流量会流向何处,我们一起来看下吧。

各位村民好,我是村长。

你是否遇到过这三种情况:

  1. WX内淘宝商品链接无法直接打开购买
  2. WX内抖音视频链接无法直接观看
  3. WX内无法用支付宝进行付款

这些限制对于个人使用、商家推广都带来了很大的不便。

但告诉你一个好消息,这样的问题应该马上会迎来整改。

一、路要通了

相关信息显示,近日有关单位就召开了针对部分平台网址链接开放的指导说明,以下简称“开放互通”。

我相信,对很多人来说,听到这个消息是很高兴的。

其实早在今年7月26日,某部门官网就发布公告,启动互联网行业专项整治行动。

二、阿里曾主动,关闭了流量的大门

关于平台开放互通的整治,大家最关心的还是taobao和WX之间的互通,尤其是对淘宝客、商家来说。

而淘宝的链接之所以在WX里面打不开,一切的源头还是在淘宝自己。

2013年11月底,taobao单方面关闭了从WX跳转到淘宝商品和店铺的链接,用户点击链接的时候,会直接唤起淘宝app的下载页。

不仅关闭了从微信来的链接,还关闭了从蘑菇街、百度等导购网站来的链接。

淘宝为什么这么做?

因为那时候淘宝受到京东、蘑菇街等玩家的竞争,如果淘宝的交易都来自外部的话,那淘宝的流量就等于掌握在别人手上了。

尤其是之前微信、蘑菇街等平台导流过去的流量,一年的交易额都在千亿以上,淘宝当然慌啊。

包括阿里后面对微博等平台进行投资,目的也是为了流量。

既然封不了,不如把流量抓在自己手上。

但是现在淘宝想不想要WX的流量呢?

当然想啊!

WX作为国内一个日活超过10亿的APP,而且只花了几年时间就培养了淘宝天猫的对手:拼多多、群买买、京喜、京东、唯品会以及各类社区团购的平台。

毕竟让用户去下载一个APP的难度比微信现成的用户体系难太多了。

尤其是最近拼多多旗下的群买买和快团团发展的很火热,而阿里眼睁睁看着他们在WX壮大起来,自己却只有着急的份。

当然,我们也看到了,自从反垄断法陆续实施以来。淘宝也有了一些动作,比如加快淘特、天猫、闲鱼等产品在微信上架小程序,尽管目前发展的并不顺利 。

三、对淘宝来说互通之后,真的是好事情吗?

淘宝在当前遇到增长的瓶颈,尤其是竞争对手的压力,特别期望从微信获取流量。

如果可以直接在WX打开链接浏览和购买商品的话,短期内淘宝也一定会获得一些交易额的增长。

但是从长远的角度来,我觉得淘宝还是会吃亏。

其一用户毕竟还是懒的,能直接从WX打开购买,为何还要再去打开淘宝APP呢?

至少在朋友圈、博主公众号、微信群推荐这一块原本需要复制打开淘宝app的流量,会变成直接在微信内完成了交易。

其二要看接下来是不是只是互通链接而已,如果允许用微信支付的话,对于支付宝来说,也会更加难受。

所以具体要看最终互通的情况,是不是仅限用户浏览,购买还是通过唤起APP来支付。

那很多人会问了,对拼多多来说,是不是会受到冲击呢?

我觉得小范围震荡是有的,但这依旧不是核心。

毕竟拼多多从玩法上、商品定价、流量获取等策略上都和淘宝有着巨大的差别。

四、抖音也许会实现躺赢

开放互联后,我觉得对于微信来说,总体上来说是有很大好处的。

凡是抱着那些想从WX偷流量的平台来说,有点太过乐观了。

但唯独抖音,我比较看好的。

我觉得抖音恰恰在这次互通中,实现了躺赢。

其一抖音目前的日活在6亿左右,还有一定的增长空间。互通之后,抖音的短视频传播将会在微信内更便捷,对于视频号更是一波打击。

主要是内容和商品的属性不同,商品的消费性还是比较明确的,所以淘宝很难提升用户的使用时长,很难实现真正让用户沉浸在淘宝的逛之中。

但是内容反而会越看越上瘾,会吸引用户回到抖音去了解博主。

其二抖音目前正在做电商、外卖、同城团购等产品,并且有意向做独立的app。

对于抖音来说,这不失为一个好时机。

尤其是现在许多博主都在把粉丝导流到微信的私域中,而一旦开放之后,微信内的粉丝又回流到抖音观看视频、直播和成交,形成了真正的流量循环。

五、在微信内一定是有条件的互通

这次虽然即将开放互通,但这并不代表可以在WX内为所欲为。

WX允许你可以打开,但也有关闭你网址的权利。

所以想要借此机会,做各种营销裂变活动的,还是要基于微信的规则来设计。

涉及故意诱导分享、关注、下载之类,依然难逃被封的结果。

所以我的建议是,等公布最新网址的打开规则以后,再做针对性的调整。

#专栏作家#

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 微信视频号的前景感觉也是摸不清

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  2. 抖音在这次互通中,实现了躺赢,真的实现商品比较自由购买

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