短视频正在偷偷变长……

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编辑导语:随着短视频的普及与渗透,短视频持续抢占用户注意力,瓜分了我们的大部分时间。与此同时,我们所沉迷的短视频,它也正在悄悄变长。本文探讨视频行业所面临的新发展与挑战,但无论视频时长如何,做好内容才是破局的根本。

当短视频人均单日使用时长超越长视频的时候,那么意味着关于用户时间的争夺战就已经打起来了!

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,短视频领域市场规模占比变大,达2051.3亿,同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿规模位列其次,同比增长16.3%,相比于综合视频,短视频持续抢占用户注意力,人均单日使用时长更是长达125分钟。由此可见,短视频的竞争也越来越激烈了。

我们所沉迷的短视频,其实在偷偷变长。如果你是一个沉迷短视频的人就会发现这样一个问题,就是在你刷短视频的时候,短视频的时长越来越长了。

就以抖音为例,也开始向中等时长视频进军,从 15 秒、1 分钟、5 分钟至 15分钟逐步变长,其中主要针对知识科普这一类视频开放中长视频权限。

一、视频行业面临的新发展

中长视频是相对于短视频的概念,短视频一般是指1分钟以内的视频,中视频一般为1-30分钟内的视频,而长视频一般为30分钟以上的视频。

视频时长变长赋予了内容创作者更多的空间,长视频也因其独特的内容形态和强大的流量创造能力,成为移动互联网最典型的一个垂直领域。

1. 短视频仍然是主力,中长视频成为趋势?

据悉,很多玩家都开始尝试中长视频,中长视频领域的竞争也越来越激烈。

今年 6 月,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,抖音也首次开通了流量分成计划;

在8月,新版抖音也推出了新的社交玩法,并且在抖音 App 首页中加入了 “长视频”专区;另外腾讯也开始行动,腾讯在线视频成立后首次亮相,以IP为根基,全面发力长、中、短视频,并并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合。

(图片来源于网络)

这是否代表着一种新趋势呢?

眼下短视频仍然是主要的传播方式,但也可以看出中长视频已经在开始发力了。

在碎片化的时代,短视频更偏向于娱乐化的简短内容,而中长视频则有利于信息密集型内容,用户通过中长视频来分享自己的所见所闻,与用户形成深度交流。

当然对于创作者来说,也需要不断创作出好的内容。

2. 相对于短视频,中长视频的盈利变现能力是否会更佳?

尽管短视频目前已经越来越成熟,形成了分领域的内容创作产业链,众多的MCN机构对于短视频也进行了专业化的梳理与打造,使得短视频的内容制作能力以及分销更加专业化。

(图片来源于网络)

但是相对于长视频,短视频生产成本低;传播和生产碎片化;传播速度快,社交属性强;创作者与消费者之间界限模糊。

对于短视频而言,爱奇艺、腾讯视频等长视频平台还在内容上,面临着来自于短视频平台的侵权问题。像在B站、抖音、快手其中好多原版电视剧稍微进行加工,便可以二次发出来。在如此混乱的无序的状态下,相对应的短视频的用户粘性也越来越弱,紧随着其变现能力也在减弱。

对于中长视频来说,内容将成为增强用户粘性的核心要素以及平台的可持续竞争力。

以B站为例,据中国自媒体产业分析报告统计,B站的月活跃用户高达2亿用户,而且B站在2021年第二季度增值服务业务收入达16.3亿元,同比大幅上升98%,对于知识类创作者的大力扶持,也是B站快速赢得用户的一个原因。

其实,无论是长视频还是短视频,最重要的是“让用户看完、赢得用户”是最重要的要求,也最基本的要求,那对内容的要求就非常高了。

二、中长视频的发展空间

据前瞻网的公开数据表示,近年来,我国长视频的市场需求与用户规模也在持续不断的上涨,直到2020年,我国长视频的用户达到8.7亿人,市场规模达到1197.2亿。在庞大的用户加持下,带来的流量也非常可观。

对于长视频行业的三巨头,腾讯、爱奇艺、优酷。

腾讯在2021年第二季度的营收1383亿元,市场预期1381.93亿元,上年同期1148.83亿元;

爱奇艺在2021年第二季度的总营收达到人民币 76 亿元(约合12 亿美元),较 2020 年同期增长 3%;

优酷在2021年日均付费用户规模持续扩大,同比增长35%。

优酷持续聚焦于提供优越的用户体验,付费用户增长“主要受益于原创及独家内容,有效触达新用户,以及88VIP会员计划的更多贡献。

可见,在长视频领域,三大长视频平台总营收入已经开始扭转了,但如何在视频市场上占据扭亏转盈?这依然是中长视频平台需要深思的问题。

1. 什么内容适合中长视频呢?

视频越长,要求你视频中包含的信息量越大,所以中视频更加适合技能教学,Vlog等视频密集型的视频类型,例如最近因钓鱼视频涨粉10万+的@天元邓刚,每条视频都超过了10分钟。

(图片来源于抖音)

中视频的好处就是可以很好的增强人设,因为视频时间越长,观众花在你身上的注意力就越多,也就越容易建立与观众之间的信任感。我们会发现做中长视频的流量要比短视频更加稳定。

而且长期输出高价值内容的账号,长时间来看,上升空间会越来越大,不会像短视频的网红一样昙花一现,例如我们常熟知的老师好我是何同学,一直稳定在其领域的头部。

(图片来源于网络)

2. 中长视频面临的挑战?

其实,做中长视频明显会比短视频更难,因为时间越长,越需要优质的内容和策划,来留住观众。

短视频侧重娱乐,1分钟的视频是无法将内容深化的,而中长视频对于内容的深度要求也更高,内容也需要更加精细化。而且,在创作上,中长视频也会比短视频的内容创造时间多出5到10倍的时间,甚至更多。

对于短视频来说,直接盈利方式就是插入广告。而中长视频来说,需要有着比较完整的故事情节来吸引观众耐心看下去。

一方面随着创作者越来越专业,视频的时长延长有利于专业创作;另一方面中长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间,改善业绩表现预期。

当然,中长视频最终的竞争依旧是内容质量,谁家的优质内容多就会赢得更多的用户。中长视频对于原创内容的要求也会越来越高。对短视频侵权问题的治理力度加大,侵权问题如何更好解决,那么长视频是不是存在侵权问题,又该如何避免,仍有待观察。

三、长视频平台的发展战略转移

从今年许多平台的政策上来看,我们可以看到不仅短视频平台在向长视频频平台方向发展,很多长视频也在向短视频平台进军。

如爱奇艺推出了爱奇艺随刻版APP,发力中短视频的业务,优酷升级9.0版本时新增了短视频频道;腾讯视频提出了打造“综合视频平台”的理念,也宣布平台对中短视频业务的加码。

中长视频也在调整供给端,加大自制内容的提供。原创能力的提升,有助于降低版权成本,沉淀独特价值。如能在此过程中,去除掉节奏太慢、拖沓注水的内容,让优质作品释放更多的价值,相信会加速实现原创内容的正循环。

四、结语

目前这场“长短之战”已经步入热潮化,无论是长视频是趋势,还是短视频是流量池,两边都需要寻找可行的商业运营思路和破局的契机,而这一领域的探索将是一个漫长的过程。

其实无论是短视频、中视频还是长视频,寻求内容破局才是正道!

 

作者:灵一 ;公众号:TopKlout克劳锐

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/ZE4eZIZjNaN5N4k0yD_cVw

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 时间变长,对创作者的要求也变高了吧,得花费更多心里来留住用户停留时间

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