宠物经济静悄悄起风

7 评论 2814 浏览 1 收藏 10 分钟

编辑导语:宠物经济近来也成为了行业热点之一,随着独居人群的扩大、人们消费能力的提升,“它经济”的市场前景是相对可观的。那么宠物经济赛道的玩家们应该如何突围?本篇文章里,作者就当下宠物经济的发展做了分析,一起来看一下。

不知不觉间,宠物已经在人们的日常生活中占据了相当重要的地位,人们对于宠物的关注度也有了进一步的提高。近日,网络上报道的“宠物盲盒”事件,以及“金毛Siri事件”就引发了广大网友的广泛热议,这也从侧面反映出了宠物人群的扩大。

据《2020宠物行业白皮书》数据显示,2020年全国城镇宠物犬猫数量达到10084万只,与2019年相比增长了1.7%。随着养宠人群的不断扩大,宠物经济的潜力也得到了进一步的释放,并且催生出了巨大的市场。

一、“它经济”站上风口

据艾媒数据中心数据显示,2021年上半年,宠物行业一共发生了25起融资事件,融资金额达到了60.56亿元。而“它经济”之所以引得资本频频加码也是有一定原因的。

一方面,独居群体的不断扩大刺激了宠物人群的扩大。

无论是子女不在身边的“空巢老人”还是选择独居的年轻人都会或多或少的产生孤独感,而养宠物则能够在一定程度上减轻这种孤独感,给与他们陪伴以及心灵的慰藉。据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,2021年我国的独居成年人数量将接近1亿,而养宠物的人数将达到6294万。

另一方面,人们的养宠观念有所变化。

据艾媒咨询报告显示,2021上半年,我国有37.1%的养宠人群将宠物看做自己的好友,23.5%的养宠人群将宠物看做自己的孩子,17.1%的养宠人群把宠物当作自己的亲人,认为宠物只是宠物的人群占比仅为22%。由数据可知,现如今宠物的地位已经发生了巨大改变,已经有越来越多的养宠人群将宠物看做家人。

在此背景之下,养宠人士为宠物花钱的意愿也愈发强烈。

据第一财经商业数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,2020年我国养宠(猫狗)人均单只年消费金额达6653元,占人均可支配收入(32189元)的20%。为了提高宠物们的生活质量,养宠主愿意付出高昂的价钱购买品质更高的宠物口粮、宠物日用品等。

二、掘金“它经济”

在种种因素的叠加影响下,宠物经济也催生出了巨大的市场。据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元,从2015年至2020年这六年间的复合增速达到了32.8%。据艾瑞预测,预计到2023年市场规模将达到4456亿元。

面对如此广阔的市场前景,不少玩家都选择来宠物领域“掘金”。据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示,2020年宠物相关企业新注册37.6万家,同比增长了90%,远超2020年新增企业注册数总增速。

一方面,宠物赛道本行业的玩家频频发力。

以中宠股份为例,中宠股份一直在完善产品矩阵,目前中宠股份旗下形成了以自主品牌“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”为核心、代理品牌为辅助的多品牌矩阵。另外,中宠股份还通过收购等方式,进一步完善其业务布局。在渠道方面,中宠股份还积极和苏宁、阿里、京东签订战略合作备忘录,发力线上渠道。

另一方面,不少其他行业玩家纷纷布局宠物领域。

比如食品电商企业三只松鼠,于2020年7月30日正式推出了首个宠粮品牌“养了个毛孩”,并且取得了不错的战绩。去年双11,养了个毛孩天猫旗舰店单日销售额破100万元,开业90天,销售增长达到48倍,猫咪冻干组合更是在15秒内被抢购一空。除了三只松鼠外,京东也推出了自有宠物品牌“京萌”。

三、暗潮涌动

随着养宠人群规模的不断扩大,宠物食品、宠物医疗、宠物用品等众多细分领域也迎来了快速增长。然而在宠物行业快速增长的同时,也或多或少地产生了一些问题。

首先,外国宠物食品品牌占据优势,国内本土品牌稍显落后。

据Euromonitor数据显示,2020年法国皇家销售额占中国宠物食品市场的4.4%,排名第一;玛氏(中国)则占据了中国宠物食品市场的2.2%,排在第二。国产宠物食品企业中比瑞吉的销售额占中国宠物食品市场的1.9%,徐州苏宠占中国宠物食品市场的1.5%。另外,高端宠物食品市场多被法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等大型海外企业所占据。

其次,宠物食品安全问题频发。

网络上关于自家宠物吃了某某品牌宠物食品而生病的消息一直不少。在黑猫投诉平台上输入关键词“猫粮”,出现了4000多条相关投诉,其中不乏宠物食品质量有问题的投诉。另外,还有一些宠物粮被检测出钙磷失衡、蛋白质含量低、粗灰粉超标等问题。频发的“毒狗粮”事件令宠物主们在选择宠物食品品牌时往往慎之又慎。

最后,宠物医疗行业良莠不齐。

随着宠物数量的不断增加,与宠物健康相关的宠物医院、宠物保健院的数量也越来越多。天眼查数据显示,我国目前有超2.4万家企业名称或经营范围含“宠物医疗、宠物医院、动物诊疗”,且状态多为在业、存续、迁入、迁出的宠物医疗相关企业。然而在众多宠物医院中,无证经营的宠物医院数量也不在少数,甚至某些宠物从业者还存在无证上岗的情况。

四、突围的机会

尽管宠物行业存在的问题给宠物赛道玩家带来了不小的挑战,但机遇往往与挑战并存,各大宠物品牌并非毫无机会。

其一,需要提升产品质量。

相关数据显示,2020年我国宠物食品市场整体规模已达到1129.56亿元。面对如此广大的市场,宠物品牌在抢占市场的同时也要做好产品质量把控工作,重视宠物食品质量,避免出现产品质量问题。另外,宠物用品领域也存在如宠物电器有噪音、宠物饮水机漏水等问题。这些问题的出现极易造成用户流失,不利于宠物品牌的长期发展。

其二,树立品牌形象,打响品牌知名度。

相较于不知名品牌的产品,人们往往更倾向于选择大品牌、有保障的产品,选择宠物用品时也不例外。因而宠物品牌应该尽快树立起品牌形象,抢占消费者心智。以麦富迪为例,麦富迪通过多品类的产品策略,以及有效的宣传策略成功地打出了知名度。据阿里统计数据显示,2020年1到12月,麦富迪品牌销量排名第二,仅次于皇家品牌。

其三,继续发力线上渠道。

根据欧睿国际的数据显示,我国电商渠道的宠物食品及用品销售额已经由2016年的1.1亿元持续增长至2019年的257.3亿元。不少国产宠物品牌都通过发力线上渠道实现了销售量翻番,线上渠道不可谓不重要。

宠物经济的崛起,无疑为众多宠物品牌带来了发展良机,但宠物行业出现的问题也在一定程度上影响了宠物品牌的发展。对各宠物品牌来说,要想在前景广阔的宠物市场占据一席之地,仍然是道阻且长。

 

本文由 @韭菜财经 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 养宠物的人越来越多,年轻人占比也挺大的,他们比较喜欢网购,发现线上渠道是一个不错的机会呢。

    回复
  2. 宠物行业还是很具备发展潜力的,但是竞争也蛮大,机遇与挑战并存

    回复
  3. 现如今随着科技、社会的快速发展,养宠物的人逐渐增多,宠物行业也迎来的快速发展阶段,很多人参与其中,但是关于宠物的产品有好有坏,有大有小。如果想要在宠物行业中脱颖而出,要提升自己的产品质量,有一定的知名度,发展线上渠道(大多数年轻人喜欢网购)。

    回复
  4. 现在越来越多的人喜欢养宠物了,是个不错的商机哟!当然一定要确保产品保障问题,这样才能更好的树立好品牌形象

    回复
  5. 宠物于宠物主而言不仅仅是宠物,更是家人的存在,所以产品的保障是首要,接着需要树立良好的品牌形象,让消费者信服。

    回复
  6. 想要在宠物市场有立足之地,首先产品或服务一定要有保障,这样才能够建立起自己的客户群。

    回复
  7. 对呀,现在养宠物的人越来越多,并且年轻人的占比也很高,这是不可忽视的消费群体,如何把握抓住机会很重要。

    回复