双减之后,非学科培训火起来了吗?

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编辑导读:自从双减政策出台以后,K12补习班的数量骤减,非学科培训们却在燎原大火中嗅到了蓬勃的生机,舞蹈、美术、乐器等非学科类的培训班一下子变得炙手可热了起来。本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

教培行业里双减新政的逐步落地已成定局,但行业所面临的种种变化冲击,仍在持续发生。

这其中,新东方大象转身,宣称要回归成人教育,VIPKID上升期断臂,不得不关停少儿英语,内测成人课。相似命运的,还有猿辅导、流利说、掌门教育等,他们中,不是在全胜之中骤然刹车,就是在扩张期里迎来重锤。

一时间,上至头部品牌创始人,下至行业里的基层从业者,无一例外都笼罩在风雨已来的阴霾中。

然而,困顿之中依然是有人欢喜有人愁。

K12集体刹车的同时,非学科培训们却在燎原大火中嗅到了蓬勃的生机——无数人认为,即便双减落地,家长们望子成龙、望女成凤的需求却不会消失,而这部分市场,很大可能会被非学科培训切走。

言下之意,K12赛道所上演的巨轮搁浅时,于非学科培训来说,可能是一场意外的东风。

01 新的明星

在进入正题前,我们得先明确一个边界,哪些培训算非学科培训?

根据教育部此前发文,道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学、生物,这些课程将按照学科类进行管理。

而在此之外,体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术),以及综合实践活动(含信息技术教育、劳动与技术教育)等学科,将按照非学科类进行管理。

边界厘清,轮廓也就清晰了,以体育、艺术、信息技术等为代表的素质教育被划在了红线之外。

少儿编程、美术、舞蹈、乐器、球类运动……曾经的课外兴趣班意外补位,一时变得炽手可热起来。

学校门口的舞蹈室,家附近的游泳馆,购物中心里的编程班,小朋友们飞出了教室,转头就被送进了新的空间。

根据天眼查的数据,当前市场上有37万家艺术类培训相关企业、66万家体育运动类培训相关企业。而自「双减」政策发布以来,以上两类培训相关企业新增了3.3万余家,较去年同期相比,增长99%。

此外,赢商云智库的数据也显示,政策流变之下,儿童消费赛道涌现出不少业态新物种,这其中,以儿童教育和儿童游乐居多。

从一站式满足家庭需求的综合式亲子空间,到以创新自然教育为卖点的新型农庄体验,再到为儿童量身订造特色课程的各类格斗运动馆,双减在为孩子带来喘息空间的同时,也让这些儿童业态新物种更受欢迎。

甚至,部分遭受双减重锤的头部教育品牌也调转航向,一头扎进了非学科培训的海域。

比如,失去K12市场的新东方成立了素质教育成长中心,曾在双减新政下跌到停牌的好未来,则升级了旗下教育品牌励步,将之变成包含戏剧、口才、美育、书法在内的新的线下学习空间。

此外,还有高度依赖K12的精锐教育,在双减新政下,它不得不忍痛割舍营收占比高达78.9%的高端K12一对一辅导,转而将目光投向至慧少儿、小小地球等一站式素质教育综合体。

似乎,从以上角度来看,新政策于非学科培训来说,确实是一阵意外东风。不管是其对素质教育所渗透出的友好信号,还是其对新兴业态的提振作用,都在短时间内显现了出来。

然而,正如物理定律所示,每一个作用力都会产生一个大小相当的反作用力。比如,在家长侧,非学科培训并没有因为及时补位而受到赞誉,相反,其中不乏被突然砸进来的客流,带变了形的。

02 反作用力

一个ID名为「美杜莎麻麻」的育儿博主在微博吐槽,一节45分钟的钢琴课涨到了500元。而在小红书,育儿妈妈们的主页,少有不吐槽兴趣班坐地起价的。

事实上,这已不是新闻。

自9月开学季以来,相继有不少学生家长吐槽,双减之后,羽毛球、画画、钢琴各种课外班几乎全部涨价+爆满,其中涨幅达到50%的不在少数。更有甚者,兴趣班们在取消充值折扣和优惠满减的前提下,还把课程单价提上去了。

这期间,微博话题#上海非学科培训迅速升温#一度冲上热搜,引发过亿阅读量。此外,还有诸如#如何看待孩子被迫上兴趣班#等话题冲上热搜。

一名学生家长,这样吐槽双减之后她所面临的非学科培训机构们:感觉现在的兴趣班销售比以前更加的死缠烂打,以至于每次接孩子都很忐忑。

还有家长则直白表示「素鸡比学科鸡更费钱费妈。」

在小红书上,有不少育儿博主晒出了她们的教育计划。比如,游泳是越早越好的项目,编程是被建议从小培养的技能,而演讲,可以提升口才,锻炼气场。甚至有博主根据年龄为孩子拟定兴趣班项目,4-5岁是绘画,3-6岁是口才,6-16岁,则可以进行篮球、跆拳道、散打等体育培训。

一个自称四年鸡娃30万的育儿博主,分享了她曾为孩子报过的兴趣班,上至游泳、美吉姆、亲子绘本馆,下至乐高编程、体能、朗诵和专注力。

毫不夸张地说,鸡娃课程千千万,焦虑程度与K12曾宣称的「你来培养你的孩子,你不来培养你竞争对手的孩子」简直不相上下。

而在这种新的焦虑里,看起来,一个属于非学科培训的黄金时代即将到来。

但事实上呢,机遇并没有即刻就兜头砸来,市场也好,资本也好,都在谨慎观望,小心试探。

而在行业更深处,一场场有关非学科培训的新的质疑与讨论,也在缓慢发酵,隐秘传播。

03 非标品迷思

方向错了,一切努力都是徒劳。所以,定性很重要。

我们需要明白的一个前提是,素质教育和学科教育不是替代关系,相比小红书妈妈们人均十几万的素质教育投入,在中国,还有两千多个县城,四万多个乡镇和六十多万个乡村。

他们之中,不乏愿意为孩子花500元上一节名师数学课的家长,但未必有人肯愿意用同样的价钱让孩子上一节专注力培养课。

就本质而言,大多数中国家长仍然秉持着「学得以渔」的升学期望,重点中学—重点高中—好大学,这条上升通路才是主流期望。

相比之下,非学科培训机构所描绘出的技能图谱,说服力并没有那么强悍。与此同时,非学科培训这个市场本身,也还存在着种种隐忧。

从发展历程来看,素质教育行业于2018年左右才迎来爆发式增长,这短短几年时间,并不足以让整个行业建立起标准和规范,而这反映的另一个现实是,在素质教育领域,至今还没有诞生所谓的现象级公司和爆款标品。

而这也意味着,转型的大机构和散落在城市角落中的中小型工作室,很大可能得像此前的K12教培一样,先花费数十年时间慢慢煎熬教研,才有可能摸索出一套可标品化交付的服务和产品。

根据艾瑞咨询此前发布的《中国素质教育行业发展趋势洞察报告》,非科学培训已然进化出了无数形态,有启蒙教育、语言能力、艺术教育、steam、数学思维、户外教育、社会化素养、体育、儿童财商教育等上十个大类。

然而,虽然细分领域很多,但鲜见可以实现标品化、规模化的大类。而从素质教育行业现有的趋势图谱来看,可钻研的细分领域确实很多,但能叫得出名头的品牌却很少。

而更为严峻的是,双减政策虽已靴子落地,但也并不意味着非学科培训的明天能一切向好。

道理很简单,学科类是震中,但非学科类未必就在安全的版块内,更多的猜测是,它仍在余震之中。

南方周末此前的报道验证了这一猜测。报道指出:

「目前非学科类培训难以标准化,而个性化太强意味着开课成本更高,对师资、管理难度都提出更高要求。其次,非学科类培训不如学科类培训刚需,市场受众更小,蛋糕小,分的人还多。」

「最后,尽管此次将体育(或体育与健康)、艺术(或音乐、美术)学科划入非学科类培训,看似留有转型空间,实际上各地体育、美育中考也都正在逐渐普及。一旦教培机构争夺这一市场,只要再次陷入‘内卷’,监管部门还可以将体育、美术再划入学科类。」

这一侧,转向,关停,陷入纠纷,K12赛道在双减新政落地的两个多月间,如扁舟遇潮,心悬半空。而那一侧,非学科培训在犹疑中奋进,一边焦灼等风来,一边畏惧着学科机构的降维打击。

04 通往转型之路

「如果你不知道前行的方向,就必须非常小心,因为你可能不会到达目的地。」

过去一年里,K12赛道获得的总融资高达500亿,而双减的靴子一落地,中概教育股合计市值相比年内最高点折去超过7400亿。

这其中,被誉为教培行业三大巨头的新东方、好未来、精锐教育,近况一个赛一个的惨烈,精锐教育市值蒸发约98%,股价徘徊在0.38美元/股,好未来、新东方的股价也跌至个位数,千亿市值,统统一朝化作幻影。

全盛时期有多么辉煌,此刻就有多么焦灼。一个万亿教培市场的背后,是上千万教培从业者,当大盘折去大半,他们去往何方?目光又将投注何处?

大机构匆忙之中调转船头,做教育硬件,做非学科培训,做成人教育,但新的领域里,有新的困境,而考验,则只多不少。

 

作者:咸鱼鱼,编辑:吴怼怼

本文由 @吴怼怼 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 即使实行双减政策,孩子们的压力不见得会变小,家长们会给孩子报兴趣班,孩子的压力也会上升的。

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  2. 无非就是换汤不换药罢了,有时间给孩子整这些,不如问问孩子自己真正感兴趣的到底是什么

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  3. 英语能力培训给我整笑了,有些东西看似取消了,又好像还一直在(手动狗头)

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  4. 减来减去都没用,如果家长一直抱着这种紧迫感,就不可能真的减轻孩子的压力。

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  5. 大多数父母还是把孩子的成长看成是一个战场,当一个”武器“没了,就会疯狂寻找其他的”武器“。

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  6. 归根结底,教育的主阵地是学校,教育的主战场是课堂

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  7. 有人欢喜有人愁,非学科培训迎来了一场意外的东风

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  8. 如果你不知道前行的方向,就必须非常小心,因为你可能不会到达目的地。

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  9. 如果童年是在各种补习班里过的,孩子该多累啊

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  10. 不管是学科班的培训,还是非学科班的,报过多都会苦了孩子

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